Вход

Коммуникативное пространство брэнда

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370912
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 68
Мы сможем обработать ваш заказ 3 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1 Коммуникативное пространство брэнда
1.1 Сущность Public Relations
1.1.1 Общие принципы установления и поддержания
связей с общественностью
1.1.2 Основные правила установления и поддержания связей с общественностью
1.2 Брэнд как коммуникативная единица PR
1.2.1 Основные определения брэнда
1.2.2 Основные элементы брэнда
1.2.3 Процесс создания брэнда
1.2.4 Параметры оценки стоимости бренда
1.2.5 Параметры эквивалентности брэнда
1.2.6 Дифференциация брэндов
1.3 Коммуникативное пространство брэнда
1.3.1 Основные определения и характеристики коммуникативно-предметного поля
1.3.2 Контроль точек контакта брэнда с потребителем
1.3.2.1 Классификация точек контакта с брэндом
1.3.2.2 Точки контакта с брэндом: практическая оценка, классификация и стратегия применения
Вывод
Глава 2. Коммуникативное пространство конкурса «PRоба»
2.1 Информация о конкурсе «PRоба»
2.2 PR-технологии продвижения брэнда конкурса «PRоба»
Вывод
Заключение
Список литературы

Введение

Коммуникативное пространство брэнда

Фрагмент работы для ознакомления

3. проанализировать систему параметров оценки стоимости и эквивалентности брэнда,
4. изучить систему дифференциации брэнда,
5. исследовать коммуникативное пространство брэнда и его компонент,
( в качестве примера использовать брэнд конкурса «PRоба»).
Объект исследования: брэнд компании, как ведущий инструмент внешних и внутренних коммуникативных воздействий
Предмет исследования: стратегия и тактика формирования коммуникативного пространства брэнда
Методологической основой послужило изучение работ Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR, Аги У. Олт Ф. Уилкокс Д. Самое главное в PR, Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина, а также Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.
Гипотеза: Налаженные контакты, наличие механизмов обратной связи, грамотная брэнд-политика компании оказывает воздействие, как на потенциального потребителя продукта/услуги, так и на его производителя, и является одним из ведущих средств развития деятельности любой современной организации. В связи с чем, можно предположить, что организация, где деятельность по формированию и поддержанию положительного брэнда организована как непрерывный процесс, будет более успешна.
Логика раскрытия темы обусловила следующую структуру дипломной работы: введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
На сегодняшний день существует классическая схема брэндинга, которая включает в себя следующие этапы:
1. Конкретизация атрибутов брэнда, которыми он обладает;
2. Формирование отклика в сознании человека на предлагаемые выгоды с товаром (услугой). Данная ответная реакция бывает трех типов: функциональной, эмоциональной и экспрессивной. На современном этапе чаще используется формирование эмоционального преимущества (эмоциональное ощущение безопасности, качества, надежности) и экспрессивное чувство превосходства при использовании данного товара/услуги;
3. Усиление ценности брэнда путем сочетания различных атрибутов;
4. Персоналия брэнда, раскрытие его души, связанной с сущностью человека, на которую он ориентирован, являющуюся фундаментом брэнда;
5. Защита брэнда, решение проблемы защиты позиционирования. В крупных компаниях этой задачей занимается целый отдел. Его задача понять, решить, что нужно предпринять в том случае, если ваше позиционирование захватывается.
Список качеств является определенным и неизменным, но не обязательно положительным в глазах конкретного потребителя, в восприятии отдельного человека может носить отрицательный смысл, но это не означает утраты позиции брэндом.
Материальная (денежная) оценка брэнда крайне затруднительна, как и любой нематериальной ценности. Более того, она практически невозможна.
Идеальный брэнд – марка, заместившая собой в сознании потребителя понятие продукта. На локальном рынке сила локального брэнда может намного превышать силу глобального.
В данной дипломной работе основное внимание было уделено особенностям коммуникативного пространства брэнда.

Список литературы

1Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга: пер. с англ.- М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 .
3Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
4Аги У., Г. Камэрон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. Самое главное в PR,СПБ, 2004
5Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика.СПб., 1998
6Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск,2001
7Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990.
8Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М. : ИНФРА-М, 2004
9Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003
10Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
11Д’Алессандро Д. Войны брендов. – СПб., Питер, 2003
12Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002
13Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.
14Дурович А.П. Реклама в туризме– М.: Новое знание, 2003
15Иванюк И.А.Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала, М.,2001
16Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб.,2000
17Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003
18Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001. №1
19Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000
20Корпоративные документы компании Brandconsult Inc. http://www.brandconsult.com
21Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993
22Крылов А. Развитие брэндинга и общества . прошлое и будущее их взаимовлияния// Реклама и жизнь. 2002 №25
23Крылов И. Маркетинг. М.: Центр, 1998
24Моисеев В. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.,1998
25Монсон П. Современная западная социология: теории, традиции, перспективы/Пер. со шв.. СПб, 1992
26Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб., Питер, 2003
27Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия. Москва. ИТРК РСПП. 2000
28Райс Л., Райс Э. 22 закона создания брэнда/ Пер. с англ. Ю.Г.Кирьяка. М., 2003
29Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
30Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
31Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
32Скотт М. Девис, Майкл Данн Бренд-билдинг создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. под ред. Домнина В. - СПб.: Питер, 2005
33Скотт м. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е издание. Москва. Изд «Вильямс». 2001
34Современная западная социология: словарь. М., 1990
35Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,
36Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005
37Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
38Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М.; 1998
39Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Изд. Санкт-Петербургского университета.1999
40Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб., Питер, 2003
41Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
42http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov - Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием

43http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm Гусева О. Брэндинг

44www.pr-proba.ru – официальный сайт конкурса «PRоба»

45http://mcpt.narod.ru/pr.html - статья «Брендинг в России» С.Гармаев, Ю.Любашевский
46http://md-marketing.ru/strategy/brendcr.html- статья «Строительство брэнда» Голова А.
47http://md-marketing.ru/strategy/brendcr.html- - статья «Упругость дифференциации брэнда» ИАЦ "Информкондитер"
48http://www.cis2000.ru/publish - статья «Маркетинговая модель воспроизводства интеллектуального капитала» Иванюк и.А.
49http://www.psycho.ru/biblio - статья «Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы» Чернозуб О.
50http://www.brandmanager.ru -Статья «Архетипы брэнда» Панина Е.

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020