Вход

Потребительские предпочтения в международном маркетинге на примере мирового и российского рынков фармацевтики

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370866
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 107
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание


Введение
Глава 1 Анализ мирового и Российского фармацевтического рынка
1.1Анализ российского фармацевтического рынка
1.2 Анализ мирового фармацевтического рынка
1.3 Законодательная база фармацевтического рынка
Глава 2 Особенности маркетинговой политики на фармацевтическом рынке и сопряженные с этим проблемы
2.1.1. Понятие бренд, как инструмент маркетинговой политики на фармацевтическом рынке
2.1.2. Выбор потребителя на фармацевтическом рынке и факторы, на него влияющие
2.2 Основные проблемы российского фармацевтического рынка
Глава 3 Аптечные сети как инструмент маркетинга фармацевтических компаний
3.1 Организация аптечных сетей за рубежом
3.2 Российские аптечные сети и их рыночная политика как фактор формирования потребительских предпочтений
3.3 Перспективы и проблемы развития аптечных сетей в России, с учетом международного опыта
Заключение
Список литературы

Введение

Потребительские предпочтения в международном маркетинге на примере мирового и российского рынков фармацевтики

Фрагмент работы для ознакомления

Заключение
Фармацевтический рынок России представляет сегодня особый интерес для осмысления и прогнозирования. Этот интерес объясняется практически равновесным сочетанным влиянием внешних процессов, происходящих на мировом рынке, а также внутренних национальных особенностей российской фармацевтики.
Российский фармацевтический рынок в силу определенных исторических обстоятельств имеет ряд стойких маркетинговых особенностей, которые не только тормозят приток иностранных инвестиций, но мешают развиваться и отечественным фармацевтическим компаниям. В их числе - отсутствие конкурентности, жесткое регулирование деятельности фармацевтических предприятий, закрытость системы дистрибуции лекарственных средств (ЛС) и некоторые другие. В последние годы существенно изменилась, пожалуй, лишь первая составляющая. В связи с этим классические маркетинговые стратегии плохо работают на пост-советском пространстве. Они нуждаются в значительной переработке. При этом отечественные компании, которые, казалось бы, должны иметь преимущество старожилов, чувствующих себя на российском рынке, как рыба в воде, отнюдь не являют собой пример успешного бизнеса. За исключением нескольких успешных отечественных игроков, все прочие продолжают пребывать в состоянии "постсоветского коллапса", даже если им самим и кажется, что они ведут бизнес. Основной проблемой таких компаний является то, что они продолжают осознавать себя исключительно производителями ЛС, практически не обращая внимания на потребительский спрос и приоритеты рынка. По сути дела, эти фармпроизводители до сих пор не прошли процесс трансформации в рыночно-ориентированные компании.
Проведенный в первой главе анализ российского фармацевтического рынка показал, что рынок фармацевтической продукции, в настоящее время характеризуется:
значительным числом участников отрасли на стадии производства;
относительно низкой капиталоемкостью большинства отечественных производителей;
широкой возможностью взаимной замены препаратов внутри групп;
сильными позициями крупнейших зарубежных компаний.
В настоящее время до 70% реализуемых на российском рынке ЛС составляют рецептурные препараты. Самыми популярными препаратами остаются антибиотики, болеутоляющие средства и витамины. Это свидетельствует, в первую очередь, о низкой покупательной способности российского населения. В среднем каждый россиянин ежегодно потребляет ЛС на $23-26. В Западной Европе этот показатель равен $200-250, а в США - $300. Рынок лекарств растет значительно быстрее, чем денежные доходы населения. В том, что подобная тенденция сохранится, по крайней мере, на ближайшие несколько лет, едины практически все аналитики рынка. По данным Ассоциации международных фармацевтических производителей, на покупку лекарств в 2004 г. россияне потратили более $4 млрд.
Импортные препараты занимают большую часть российского рынка - около 65% от общего оборота российского фармацевтического рынка.
Несмотря на то, что отечественные производители продают больше ЛС, их низкая стоимость (в среднем российский препарат стоит в 4-5 раз дешевле импортного) не позволяет отечественным компаниям иметь прибыль, сопоставимую с западными конкурентами.
Анализ мирового фармацевтического рынка показал, что объем мировых продаж лекарственных средств на крупнейших рынках вырос на шесть процентов за 12 месяцев к марту 2005 года, увеличиваясь теми же темпами, что и месяц назад, сообщила во вторник информационная компания IMS Health.
Объем розничных продаж на 13 крупнейших рынках мира, на долю которых приходятся две трети общего мирового объема продаж, за указанный период составил $354 миллиарда.
Продажи на пяти крупнейших рынках Европы увеличились на четыре процента при неизменном курсе валют, что на один процентный пункт уступает росту за 12 месяцев к февралю 2005 года.
Продажи в Северной Америке увеличились на семь процентов, что также на один процентный пункт уступает 12-месячному росту, зафиксированному месяцем раньше.
Рост фармацевтических продаж в Японии, напротив, ускорился до трех процентов с двух процентов, сообщает Reuters.
В последние годы темпы роста фармацевтических продаж сильно замедлились во всем мире из-за конкуренции со стороны производителей дженериков - дешевых аналогов известных лекарственных брендов - а также из-за сокращения государственных расходов на здравоохранение.
По данным международной статистики, фармацевтические компании являются главным клиентом PR-агентств: на их долю приходится 21% всех заказов по манипулированию общественным мнением. Естественно, что чем больше бизнес зависит от доверия к производимым им товарам и услугам, тем больше затрат требуется на «обработку» целевой аудитории.
На основе проведенного анализа маркетинговых подходов на фармацевтическом рынке можно сделать вывод, что наиболее распространенными и эффективными являются: реклама, брэндинг, благотворительные акции.

Список литературы

1.Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 г. N 5487-1 (в редакции от 22 августа 2004 г.)
2.Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (в редакции от 22 августа 2004 г.).
3.Федеральный закон от 18 июня 2001 г. N 77-ФЗ "О предупреждении распространения туберкулеза в Российской Федерации" (с изм. и доп. от 22 августа 2004 г.).
4.Федеральный закон "О лекарственных средствах в Российской Федерации" № 86-ФЗ от 22 июня 1998
5.Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (в редакции от 22 августа 2004 г.).
6.Постановление Правительства РФ от 11 февраля 2002 г. N 135 "О лицензировании отдельных видов деятельности"
7.Безопасность лекарств: Экспресс-информация: Бюллетень Департамента государственного контроля качества, эффективности и безопасности лек. средств и мед. техники Минздрава РФ и РУДН. — М.,2000. №3 – 16 с. №4 – 16 с.
8.Васильев В. О ситуации в фармацевтической промышленности // Эконом. вестн. фармации. — 2001. — № 1. — С.43—47.
9.Васильева Л. За чем же будущее? "Омская медицинская газета" №16(114) октябрь 2001 г
10.Ворошилова О. И. Обзор фармацевтического рынка труда в 1-м полугодии 2002 г. Фармацевтический вестник, 22 Октября 2002.
11.Голухов Г. Н., Шиленко Ю. В., Корышев В. И., Рейхарт Д. В. Маркетинг на рынке услуг и товаров медико-производственного комплекса. // Экономика здравоохранения. — 2003. — № 7/31.
12.Д. Гуревич Маркетинг на аптечной полке - «Фармацевтический вестник» №36 (357) от 9 ноября 2004 г.
13.Д. Гуревич Легенды и мифы фармрынка России "Фармацевтический вестник" №5 (326) от 10 февраля 2004г.
14.Д. Гуревич Маркетологи утверждают: объемы российского фармацевтического рынка можно увеличить многократно» газета «Фармацевтический вестник №36 от 27 ноября 2001 г.)
15.Дощицин Ю.Ф. Модель развития российского фармацевтического рынка в льготных условиях (до отмены льготы по НДС и прогноз после ее отмены) // Эконом. вестн. фармации. — 2001. — № 6. — С.21—37.
16.С. Завидова. Регулирование лекарственного рынка: какой должна быть его основа. Фарматека, N 11/2001, С. 10-13.
17.Кашин А. Работа на лекарства "Бизнес-журнал" №4 от 22 августа 2002 года
18.Кодекс маркетинговой практики AIPM // Фармацевтический вестник. - №13 (292) 8 апреля 2003 г
19.Котлер Ф. Маркетинг: Менеджмент. – СПб.: Питер, 2003.
20.Краснокутский А.Б., Логунова А.А. Фармакоэкономика. — Т.1 / Системный анализ мирового фармацевтического рынка / Науч. ред. А.П. Падалкин. — М.: Классик-консалтинг, 1998. — 344 с.
21.Макленнан Д. Планирование брендов в фармацевтической индустрии 2004.-242 с.
22.Маллинз Л. Менеджмент и организационное поведени. – Минск: Новая волна. 2003
23.Мелкумов Я. С. Инвестиции. – М.: ИНФРА-М, 2003
24.Мешковский А. П. Надлежащая практика фармацевтического снабжения. // Фарматека. — 2000. — № 6.
25.А. Мешковский. ВТО и лекарственное обеспечение // Ремедиум - 2002. -, N 1-2. - С. 4-9.
26.Мусин Р. Е. Состояние мирового и отечественного рынков лекарственных средств // Экономическое обозрение. – 2003. – выпуск 12.
27.Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д. и др. Маркетинг. – М.:Экономистъ, 2003
28.Обзор российского фармацевтического рынка. – М.: Мосвнешинформ, 2002.
29.Пашутин С. Б. Использование правила Парето (закон «20/80») для повышения качества бизнеса на примере российского фармацевтического рынка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002 .- № 5. – стр. 30 - 34;
30.Пашутин С.Б. Хаос рынка и феномены устойчивости бизнеса. Российский архив по Системам и Управлению. Электронный журнал РУСИКОН, 14.02.2002. www.rusycon.ru /journal.
31.Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. Фармацевтический рынок: особенности, проблемы и перспективы. М.: Славянский диалог, 2002. 304 с.
32.Смирнова Ирина Локомотив аптечного сектора МОЛЛ 2003 / 03 (03)
33.Тед Т. 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001. - С. 20-26.
34.Финансы организаций (предприятий): Под ред. проф. В. В. Ковалева. – М.: Проспект, 2004.
35.Усенко В.А. Фармацевтический маркетинг. Провизор, 2003.
36.У российской фармпромышленности сложный период // Эконом. вестн. фармации. — 2001. — Апрель. — С. 43—49.
37.Хабриев Р.У. Оценка конкурентоспособности и независимости отечественной фармацевтической промышленности от зарубежных ресурсов. Существующие реалии и перспективы //Тезисы докладов Второго Всероссийского совещания по вопросам государственного регулирования в сфере обращения ЛС. — М., — 2001. — С. 22—23.
38.Халенков А. О. Перемены на японском фармацевтическом рынке ,, Фармацевтический вестник. - №15 (294) - 29 апреля 2003 г
39.Шохина Е. Лукавый дженерик // Эксперт. - 2003. - N 18. - С.48-49.
40.Федотова О. Борьба с фальсифицированными лекарственными средствами в России - Медицинский вестник №30 2003
41.Чернов В.М. Состояние и развитие фармацевтического рынка в России // Медико-фармацевтич. вестн. — 1997. — № 1. — С. 8—17.
42.Экономика организации (предприятия): 2-ое издание. Под ред. проф. Н. А. Сафронова. – М.: Экономистъ, 2004.
43.Effective Drug Regulation: what can countries do? - Geneva, 1999.
44.Effective drug regulation. A multicountry study.- Geneva; WHO, 2002.
45.IFPMA, IFPMA Code of Pharmaceutical Marketing Practices, Geneva, IFPMA, 1999, p4.
46.Medawar, C., The Wrong Kind of Medicine?, London, Consumers’ Association and Hodder & Stoughton, 1998, pp45-6.
47.Abrahams, P., «Discovering healthy profits», Financial Times, 10 Dec 1999, Section III, рIII.
48.WHO, Clinical Pharmacological Evaluation in Drug Control, EUR/ICP/DSE 173, Copenhagen, WHO, 1998.
49.Schwartz, H., «Improving the industry’s image», Scrip, No 1620/21, 29/31 May 1997, pp22-3.
50.Fabricant, S.J. and Hirschhorn, N., «Deranged distribution, perverse prescription, unprotected use: the irrationality of pharmaceuticals in the developing world», Health Policy and Planning, Vol 2, No 3, 1997, pp204-13; WHO, The World Drug Situation, Geneva, WHO, 1998.
51.Ballen, K., «America’s most admired corporations», Fortune, 10 Feb 1992, рр30-4.
52.Chetley, A. and Mintzes, B. (eds), Promoting Health or Pushing Drugs?, Amsterdam, HAI, 1998, pp12-15.
53.Health and Public Policy Committee of the American College of Physicians, «Improving medical education in therapeutics», Annals of Internal Medicine, Vol 108, No 1, Jan 1998, pp145-7.
54.Grant, R., Which? Medicine, London, Consumers Association and Hodder & Stoughton, 1997, p58.
55.Position paper entitled «Physicians and the Pharmaceutical Industry», quoted in: Schwartz, H., «Are pharmaceutical companies bribing doctors? - the Schwartz commentary», Scrip, No 1515, 18 May 2001, p22.
56.Steele, R.W. and Kearns, G.L., «Antimicrobial therapy for paediatric patients», Pediatric Clinics of North America, Vol 36, No 5, Oct 1999, pp1321
57.Lynn, M., The Billion Dollar Battle: Merck v Glaxo, London, Mandarin, 2002, p128.
58.Safavi, K.T. and Hayward, R.A., «Choosing between apples and apples: Physicians’ choices of prescription drugs that have similar side effects and efficacies», Journal of General Internal Medicine, Vol 7, Jan/Feb 2002, pp32-7.
59.Medawar, C., Power and Dependence, London, Social Audit, 2002;
60.Lacey, R., The Complete Guide to Psychiatric Drugs, London, Ebury Press, 2001;
61.Neill, J.R., «A social history of psychotropic drug advertisements», Social
62.Science and Medicine, Vol 28, No 4, 2000, рр ЗЗЗ-8; Toynbee, P., «The patients who get hooked on tranquillisers», Guardian, 25 Nov 2002, p10.
63.Jackson, D.M. and Soothill, R., Is the Medicine Making You Ill?, North Ryde, Australia, Angus & Robertson, 1999, pp56-7.
64.Comment made in а ВВС Radio 4 programme, File on Four, broadcast 11 June 2001
65.www.pharmexpert.ru
66.http://www.rmbc.ru/
67.http://www.provizor.ru
68.www.Webapteka.ru
69.http://www.netoscope.ru/
70.http://www.gerasimenko.ru/zakontext/ger4/id/575966.html
71.http://www.my-market.ru/
72.http://www.mtu-net.ru/pharma-business-analysis
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020