Вход

Маркетинговое исследование спроса на товары длительного пользования

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370865
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 51
Мы сможем обработать ваш заказ 18 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1.Теоретическая глава. Маркетинговые исследования спроса
1.1.Маркетинговые исследования
1.2. Маркетинговые исследования спроса
2. Практическая глава. Маркетинговое исследование спроса на бытовую технику в Санкт- Петербурге
2.1. Рынок бытовой техники Санкт-Петербурга
2.2. Исследование спроса на бытовую технику в Санкт- Петербурге
Заключение
Библиография
Приложение А
Приложение Б
Приложение В

Введение

Маркетинговое исследование спроса на товары длительного пользования

Фрагмент работы для ознакомления

3. Изучение особенностей спроса на бытовую технику в Санкт- Петербурге. Предпочтения потребителей.
4. Разработка мероприятий для стимулирования сбыта магазинов бытовой техники.
Достижению поставленных целей способствует решение следующих задач:
- анализ научной литературы и получение консультаций у специалистов для сбора базовой информации по исследуемой проблеме;
- комплексное изучение предмета маркетинг, определение состояния, тенденций и перспектив его развития;
Борьба магазинов - продавцов бытовой техники на петербургском рекламном поле в 2004 году обошлась им, по мнению экспертов, в $8-9 млн. Рынок торговли бытовой техникой в Петербурге высококонкурентен и уже поделен между основными игроками. Среди таковых значатся "Эльдорадо", "М.Видео", "Техносила", "Техношок" и "Телемакс". По данным "Делового Петербурга", компании не афишируют рекламные бюджеты, но, по словам аналитиков, до 40% из выделяемых на продвижение в Петербурге сумм уходит на ТВ-рекламу, 30% - на наружную рекламу, 15% - на создание собственных печатных изданий, а оставшееся 15% распределяются между радио, печатными СМИ и BTL. Эксперты считают, что объем рекламного рынка продавцов бытовой техники растет ежегодно на 10-25%. "На мой взгляд, бюджеты будут увеличиваться и дальше, но они станут более дифференцированными, то есть изменится их структура. У небольших сетей увеличится риск попадания в критическую ситуацию: скажется недостаток средств на конкурентоспособную рекламу", - говорит директор по маркетингу и рекламе сети магазинов бытовой техники "Техношок" Светлана Кондырева.
Проводить маркетинговое исследование означает «прислушиваться к мнению потребителя». Почти любые организации — будь то компании, обслуживающие их организации или органы управления — постоянно ищут информацию о том, что люди хотят и почему они этого хотят: в конечном итоге все определяет потребитель.
На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.

Список литературы

1.Аудит точек продаж. Маркетинговая компания Info-mark.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг.- М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2001.
3.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник.- 4-е изд.- М.: Финансы и статистика, 2002.
4.Бытовая, аудио-, видео-, техника. Обзор рынка Санкт- Петербурга за 2004 год. Исследовательская компания «Гортис»
5.Голиков Е.А. Маркетинг и логистика.-М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2000.
6.Голубков Е.П. Исследование рынков//Маркетинг в России и за рубежом. №1, 1999.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., Финпресс, 1998.
8.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара//Маркетинг в России и за рубежом.-1999.- №1.
9.Данные компании «М-видео»
10.Данные компании «Техношок»
11.Данные компании «Эльдорадо»
12.Клячин Андрей. Алгоритм маркетингового исследования// журнал "Баланс-Современный капитал".
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. .-СПб.:Издательство «Коруна»,1998.
14.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 1996.
15.Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта. //Маркетинг в России и за рубежом.-2000.- №1.
16.Маркетинг в России и за рубежом №4, 2002.
17.Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М.Немчина, Д.В. Минаева.-СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса»,2001.
18.Маркетинговые исследования - что это такое...Маркетинговая компания Info-mark.
19.Маркетинговые исследования методом кабинетных исследований. Маркетинговая компания Info-mark.
20.Маркетинговые исследования методом фокус-групп. Маркетинговая компания Info-mark.
21.Маслова Т.Д., Божук С.Г.,Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2002.
22.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента: Пер с англ.- М.: Дело, 1998.
23.Основные этапы маркетингового исследования. Исследовательская компания «Гортис».
24.Руденко Андрей. Основные игроки на российском рынке маркетинговых исследований//электронный журнал e-xecutive.
25.Рынок бытовой техники Санкт- Петербурга. Исследовательская компания «Гортис».
26.Савруков Н. Т. , Карпчан С. Г. , Тесля П. Н.Основы маркетинга.-СПб.:Политехника , 2000.
27.Сводная структура расходов населения (по итогам 2004 года) Санкт- Петербурга. Исследовательская компания «Гортис»
28.Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинговые исследования. -М.:Экономистъ, 2003.
29.Фролов Дмитрий. Мифы о маркетинговых исследованиях// Журнал "Рекламодатель: теория и практика" №7,2004.
30.Холл-тест. Маркетинговая компания Info-mark.
31.Черняк В.З., Черняк А.В., Довдиенко И.В. Бизнес-планирование.- М.: Издательство РДЛ, 2004.
32.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер, 1999.
33.Экспертный опрос. Маркетинговая компания Info-mark.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021