Бизнес-план по продвижению товара на рынок

I. ВВОДНАЯ ЧАСТЬ
II. КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА
1. Реклама
2. Промоушен- кампании
III.ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ СРЕДСТВАМИ PR И РЕКЛАМЫ
IV. БИЗНЕС ПЛАН ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА НА РЫНОК
РЕЗЮМЕ
1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА
1.1. Позиционирование продукта на рынке
1.2. Основные характеристики выпускаемого ассортимента
1.3. Рынок сбыта
1.4. Реализация продукции
1.5. Сегментация потребителей
1.6. Оценка ёмкости рынка
1.7. Прогнозирование сбыта продукции
1.8.Места реализации продукции
1.9. План кампании по продвижению товара
2. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
2.1.Расчёт цены изделий
3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Бизнес-план по продвижению товара на рынок

I. Рыночная экономика и поведение потребителя.
II. Рыночные позиции предприятия.
III. Что определяет конкурентоспособность товара.
IV. Управление ассортиментом продукции и услуг.
V. Выбор конкурентных стратегий.
VI. Достижение ценовой конкурентоспособности.
Заключение
В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. В планировании маркетинговой деятельности предприятия всё чаще используется бизнес-план. Это обусловлено многими факторами, в том числе тем, что такая форма планирования, как бизнес-план, позволяет учесть организационные, финансовые аспекты и рассчитан бизнес-план может быть как на короткий промежуток времени, так и на более длительный.
Продвижение- элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями, также называется маркетинговой коммуникацией.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомлённым.
Проблема выбора методов продвижения товара звучит актуально в наше время, конкуренция всё увеличивается, а для того, чтобы завоевать потребителей, фирмам необходимо приложить немалые усилия.
Современный потребитель нуждается в диалоге с производителем. Производителю, в свою очередь, для ведения подобного диалога необходимо знать своего потребителя, его предпочтения, вкусы, истории покупок.
В ходе выполнения дипломной работы был разработан бизнес-план продвижения товара на рынке. В качестве товара выступали элитные шёлковые изделия, а в качестве рынка продвижения- ранок Санкт-Петербург. Разработанный в дипломной работе план продвижения продукции будет способствовать повышению эффективности работы предприятия, росту прибыльности и достижению намеченных целей.