Вход

Бизнес-план по продвижению товара на рынок

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370764
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 68
Мы сможем обработать ваш заказ 18 октября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

I. ВВОДНАЯ ЧАСТЬ
II. КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА
1. Реклама
2. Промоушен- кампании
III.ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ СРЕДСТВАМИ PR И РЕКЛАМЫ
IV. БИЗНЕС ПЛАН ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА НА РЫНОК
РЕЗЮМЕ
1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА
1.1. Позиционирование продукта на рынке
1.2. Основные характеристики выпускаемого ассортимента
1.3. Рынок сбыта
1.4. Реализация продукции
1.5. Сегментация потребителей
1.6. Оценка ёмкости рынка
1.7. Прогнозирование сбыта продукции
1.8.Места реализации продукции
1.9. План кампании по продвижению товара
2. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
2.1.Расчёт цены изделий
3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

Бизнес-план по продвижению товара на рынок

Фрагмент работы для ознакомления

I. Рыночная экономика и поведение потребителя.
II. Рыночные позиции предприятия.
III. Что определяет конкурентоспособность товара.
IV. Управление ассортиментом продукции и услуг.
V. Выбор конкурентных стратегий.
VI. Достижение ценовой конкурентоспособности.
Заключение
В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий. В планировании маркетинговой деятельности предприятия всё чаще используется бизнес-план. Это обусловлено многими факторами, в том числе тем, что такая форма планирования, как бизнес-план, позволяет учесть организационные, финансовые аспекты и рассчитан бизнес-план может быть как на короткий промежуток времени, так и на более длительный.
Продвижение- элемент маркетинговой структуры, который обеспечивает связь ключевых маркетинговых посланий с целевыми аудиториями, также называется маркетинговой коммуникацией.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1) информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях продаж;
2) убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.
3) заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомлённым.
Проблема выбора методов продвижения товара звучит актуально в наше время, конкуренция всё увеличивается, а для того, чтобы завоевать потребителей, фирмам необходимо приложить немалые усилия.
Современный потребитель нуждается в диалоге с производителем. Производителю, в свою очередь, для ведения подобного диалога необходимо знать своего потребителя, его предпочтения, вкусы, истории покупок.
В ходе выполнения дипломной работы был разработан бизнес-план продвижения товара на рынке. В качестве товара выступали элитные шёлковые изделия, а в качестве рынка продвижения- ранок Санкт-Петербург. Разработанный в дипломной работе план продвижения продукции будет способствовать повышению эффективности работы предприятия, росту прибыльности и достижению намеченных целей.

Список литературы

1.Батра, Раджив , Майерс , Джон Дж. , Аакер , Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. .- М.; СПб.; К.:Издательский дом «Вильямс», 1999 .-784 с.: ил.
2.Велхофф А., Массон Ж-Э. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями.-М.:ИД Гребенникова, 2004.-280 с.
3.Котлер Филип. Основы маркетинга.-СПб.:Издательство «Коруна»,1998.-698с.
4.Маркетинг: Учеб.пособие/Под ред. А.М.Немчина, Д.В. Минаева.-СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса»,2001.-512 с.
5.Маслова Т.Д., Божук С.Г.,Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2002.-400с.
6.Миллер Стив.Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом.-М: Издательский дом «Довгань»,1998.-126с.
7.Савруков Н. Т. , Карпчан С. Г. , Тесля П. Н.Основы маркетинга.-СПб.:Политехника , 2000.-207 с.
8.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама : принципы и практика : Пер. с англ. – СПб.:Издательство «Питер» , 1999.-736с.-(«Теория и практика менеджмента»).
9.Феофанов О. А.Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер , 2000.-384 с.
10.Эстерлинг С., Флоттман Э., Джерниган М. И др.: Мерчандайзинг в розничной торговле.-СПб.:Питер, 2004.-304 с.
11.Журнал "Практический маркетинг". - 1999.-№8.
12.Методические вопросы прогнозирования сбыта. Мазманова Б.Г. //Маркетинг в России и за рубежом.-2000.- №1.
13. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. Голубкова Е.Н. . //Маркетинг в России и за рубежом.-1999.- №1.
14.Аудит промоушен акций. Клевцов Иван// Электронный журнал по маркетингу «4p.ru»
15.Какой промоушен самый эффективный? Евгений ДЕМИДОВ , 05.09.2001//BTL.ru
16.Могут ли реклама и промоушен дополнять друг-друга? Michael Calloway. Перевод: Валентин Перция , 05.09.2001//BTL.ru
17.Новое "оружие" мерчендайзера, или мобильные P.О.S. стенды. Ярцева Светлана, Меньшиков Александр // Электронный журнал по маркетингу «4p.ru»
18.Типичные ошибки при проведении промоушен-акций. Иван Клевцов18.10.2002//BTL.ru
24.У последней черты. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы. Екатерина Винокурцева// Электронный журнал по маркетингу «4p.ru»
25.Цели промоушен-акций. Иван Клевцов, 16.10.2001//BTL.ru
26.Журнал «Эко»№5, 2000.
27.Черняк В.З., Черняк А.В., Довдиенко И.В. Бизнес-планирование. – М.: Издательство РДЛ, 2004.- 272 с.
28.Коссов В.В. Бизнес-план: обоснование решений. – М.: ГУ ВШЭ, 2000.- 272 с.


Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021