Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
370648 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Особенности креативных технологий в рекламной деятельности
1.1 Креативные технологии создания рекламных сообщений
1.2 Комплексное представление о Рroduct placement
1.1.1 Теоретико-методологический анализ рекламной технологии Рroduct placement
1.1.2 Социально-психологические основы воздействия Рroduct placement
Вывод
Глава 2. Анализ эффективности рекламной технологии Product Placement
2.1. История развития технологии Product Placement в России
2.2. Современные тенденции развития Product Placement на российском рынке
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Современные креативные технологии в реклам product placement
Фрагмент работы для ознакомления
Осуществить теоретико-методологический анализ проблемы Product Placement,
Определить социально-психологические основы воздействия Product Placement,
Провести исследование эффективности использования технологии Рroduct placement.
Методологической и теоретической основой дипломной работы являются основные положения теории коммуникаций, теории психологического воздействия, а также труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования рекламной деятельности, средств массовой коммуникации и психологии рекламы.
В своем исследовании автор использовал работы таких ученых, как Андреева Г.М., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Викентьев И.П., Войтасик Л, Выготский Л. С, Кокарев И., Лебедев-Любимов А.Н., Мельник ПС, Музыкант В.Л., Мясищев В.Н., Огурчиков П.К., Падейский В.В., ПочепцовГ., Рубинштейн С.Л., Дэвис Д.Д., Котлер Ф., Ноэль - Нейман Э., Туркотт С, Огилви Д., Зимен С, Паккард В. и др.
Структура работы определена целью и задачами исследования. Диплом состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Заключение
В современном мире реклама приобретает с каждым днем все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым компаниям сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому эффективность рекламы зависит подчас от правильности выбора креативных технологий продвижения товара/ услуги.
Данный диплом был посвящен одной рекламной технологии- Product Placement
Product Placement – это размещение определенной торговой марки, самого товара/услуги или идеи в художественном произведении (кинофильме, телевизионном фильме, телевизионной программе, видеоклипе, мультипликационном фильме, книге и т.д.).
Product Placement помимо непосредственного размещения товара в кадре включает в себя такие способы продвижения:
1. кросс-промоушн,
2. киномерчендайзинг,
3. лицензирование,
Список литературы
1.http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov- Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием
2. http://boxside.ru/ Алексей В. Муразанов Ст. Реклама, PR, креатив и технологии или инструменты, приемы и стратегии
3.http://www.cjes.ru/lib/content.php Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации
4.http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm
5.Андреева Г.М. Психология социального познания. 2-е изд. - М., 2000
6.Арнольд И.В. Проблемы интертекстуальности // Вестник СПбГу, сер. 2. История, языкознание, литературоведение. 1992. Вып. 4.
7.Артемов В.Л. Основные направления исследования и современное состояние теории массовой коммуникации за рубежом //Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.
8.Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека / 2-е изд., испр. М., 1999
9.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
10.Андреева Г.М. Атрибутивные процессы в условиях совместной деятельности. / В кн. Общение и оптимизация совместной деятельности. —М., 1987.
11.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996
12.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR», М: ФАИР- ПРЕСС, 2001
13.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций», Рига, 2003
14.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994.
15.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
16.Данилова Г. Ст. Организация массового потребления// Журнал «индустрия рекламы»
17.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996.
18.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
19.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003.
20.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992.
21.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
22.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. Ун-та. Сер. Психология. – 1997.№1
23.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
24.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999
25.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
26.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998.
27.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993.
28.Крупник А. Интернет. Самое главное о…..- СПб.: Питер, 2006. – 127 с.
29.Лапин К.П. Социология. – СПб, 1998
30.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – 2-изд. – СПб: «Питер», 2005
31.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
32.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
33.Мэри-Лу Галисиан, «Product Placement в средствах массовой информации». – М.: Et Cetera Production, 2004
34.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
35.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
36.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005
37.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.
38.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
39.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
40.Савина Н.В. , Горбылева З.М. Экскурсоведение. В. 2 ч. Мн.: БГЭУ, 2000.
41.Сапрунова В. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. - М.: Ось-89,1997.
42.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
43.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., Маркетинг, 2001.
44.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
45.Слободяник А.П.. Психиатрия, внушение, гипноз. Киев: Здоровье, 1983
46.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. - СПб.: СПбГУП,1996
47.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
48.Уткин Е.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. –М.: ЭКМОС, 1997.
49.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб: Питер, 2001.-735с
50.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб Петерб.инст.печати,2003..
51.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446