Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
370612 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
110
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты стратегического планирования
1.1 Основные понятия и виды стратегий
1.2 Особенности маркетинговой стратегии
1.3 Реклама, как средство продвижения товара на рынок
Глава 2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия
2.1 Анализ основных показателей
2.2 Оценка текущей стратегии
2.3 Анализ рынка
Глава 3 Разработка стратегии продвижения товара на рынок
3.1 Выбор стратегии
3.2 Разработка рекламной компании
3.3 Оценка эффективности стратегии
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Разработка стратегии предприятия по продвижению товара на рынок.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
В современных условиях эффективности деятельности компании на рынке определяется наличием конкурентных стратегий в различных сферах: производственной, маркетинговой, распределительной и финансовой.
Глобализация мировых рынков и активная экономическая стратегия отечественного бизнеса вызвали активизацию не только добывающего и производственного сектора, но и торговли. Эффективное и производительное продвижение продукции компании невозможно без качественной стратегии распределения.
Одной из сторон глобализации — развитие распределительных сетей со сложными системами продвижения товара. Крупные производственные и торговые (дистрибьюторские) компании начинают трансформироваться и активно вытеснять с рынка малые и средние торговые фирмы.
Мебельный рынок в России активно развивается. Об этом свидетельствуют и темпы роста производства и появление мебельных брендов и развитие систем распределения на основе дистрибуции.
По оценкам экспертов, емкость российского рынка мебели - это более 100 млн. потенциальных покупателей. Дальнейшее развитие рынка недвижимости, увеличение темпов жилищного строительства и создание системы ипотечного кредитования неминуемо ведут к росту и мебельного рынка.
Следовательно, разработка стратегии продвижения продукции мебельной компании на Российском рынке актуально и обосновано.
В соответствии с целями и задачами в работе были выполнены исследования на примере деятельности мебельной компании ООО «Комфорт» и получены следующие результаты.
Исследование деятельности ООО «Комфорт» на российском рынке выявила его значительную роль в развитии мебельного производства. Компания является ведущим производителем качественной мягкой мебели под собственным брендом, который достаточно высоко котируется на московском и региональном рынках.
Исследование основных тенденций развития мебельного рынка выявило последние основные тенденции его развития, которыми следует считать экспансию крупных производителей в регионы. ООО «Комфорт» имеет значительные успехи в развитии систем фирменной торговли и дистрибуции.
Анализ экономических и финансовых показателей деятельности ООО «Комфорт» показал, что предприятие является рентабельным и развивающимся, наблюдается увеличение валюты баланса, что говорит об увеличении стоимости компании.
Вместе с тем, имеются негативные тенденции:
Предприятие в краткосрочном периоде неликвидно;
Предприятие не является абсолютно финансово устойчивым;
В 2007г. по отношению к 2006г. наметились негативные тенденции снижения выручки от основного вида деятельности и убытков от других видов деятельности, что привело к значительному снижению чистой прибыли и рентабельности.
Для повышения эффективности деятельности компании разработана стратегия развития и продвижения продукциив регионы на основе использования франчайзинговой деятельности, Интернет-торговли и продаж с акциями.
Проведено исследование рынка и SWOT-анализ показали возможности развития системы продвижения продукции в регионы.
Результаты исследований показали, что дальнейшее развитие ООО «Комфорт» должно быть связано с развитием системы распределения, для чего были выявлены новые каналы распределения, неиспользуемые компаний в настоящее время:
Франчайзинг;
прямые продажи с акциями,
продажа продукции компании через Интернет с доставкой на дом или в офис.
Для реализации выбранной стратегии разработана рекламная кампания и комплекс мероприятий:
Для развития франчайзинга потребуется:
Выбор схемы франчайзинга.
Рекламная компания в регионах по поиску потенциальных франчайзи. В качестве первого этапа определим развитие франчайзинга в севрозападном и дальневосточном регионах.
Список литературы
1.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. — СПб.: Питер, 2002.-273с.
2.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы - М.: Финансы и статистика, 1997.-346с.
3. Алексунин В.А. Маркетинг, краткий курс.- Москва, 2003 – С.59.
4.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999. – 506 с.
5.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.-318с.
6.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности. М.: Финансы и статистика, 2000.-43 с.
7.Баркан Б. И., Ходяченко В. Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучать потребителя. М.: Аквилон. 2004. - 377 с.
8.Белозеров И.П. Организационно-экономические проблемы управления безопасностью предпринимательской деятельности / Сайт Владивостокского центра исследования организованной преступностипри Юридическом институте ДВГУ, http://crime.vl.ru.
9.Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. СПб. 2004. - 426 с.
10.Божук С. Г., Маслова Т. Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация / СПб: СПб ГИЭА, 2004. - 340 с.
11.Болт Г. Д. Практическое руководство по управлению сбытом. – М: Экономика, 1998 – С. 52.
12.Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: ОАО Изд-во «Экономика», ТОО «Ко-МарктЛтд», 2002. - 639 с.
13.Ведущая мировая держава// Экономика России 21 века, №11- 2004. -35с.
14.Виханский О. С. Стратегическое управление М.: Изд-во МГУ. 2002. - 395 с.
15.Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2004. - 222 с.
16.Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Академия народного хоз-ва при Правительстве РФ. М.: Дело, 2005. - 189 с.
17.Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПб УЭФ,1992.-346с.
18.Джоунз Гари. Торговый бизнес: как организовать и управлять/ Пер. с англ. - М.: Инфра-М, 2006. – С.134.
19.Друкер П. Ф. Задачи менеджмента в XXI веке/Пер. с англ.: Уч. пос. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 608 с.
20.Дункан Джек У. Основополагающие идеи в менеджменте. - М.: Дело, 2001. – 488 с.
21.Занадворов В.С., Занадворова А.В. Экономика города: Учебн. пособие.- М.: ИЧП "Изд-во Магистр", 2005. - 272 с.
22.Карлофф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы. — М.: Экономика, 1991.-437с.
23.Каспин В.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для студентов дистанционной формы обучения. М.: ГИНФО, 2002.-248с.
24.Клячин В.А. Бухгалтерский учет. Методические указания. –М.: ГИНФА, 2002.-36с.
25. Колпанова Г.М. Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.–368с.: ил.
26.Корицкий Э., Нинцаева Г., Шетов В. Научный менеджмент. Российская история. — СПб.: Питер, 2005. – 568 с.
27.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер, 2005. - 706 с.
28.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2003.-465с.
29.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е издание. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 1200 с.
30.Кравченко К.А. Маркетинг: история и современность // Менеджмент в России и за рубежом. - 2004. - № 5. - С. 22 – 29.
31.Кусков А.Н., Чумаченко А.П. Менеджмент: Учебное пособие. – М.: ГИНФО, 2001.–368с.
32.Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2001г. - №6.
33.Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг – М.: Наука, 2003. - 488 с.
34.Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л., Скамай Л.Г. Предпринимательство: Учебник.- М.: ИНФРА – М, 2002.–448с.
35.Ляпоров В. Маркетинговые стратегии // Бизнес-журнал, 2004, № 17. - 49 - 53 С.
36.Лапицкая Л.В., Чемоданова Е.В., «Франчайзинговая модель организации бизнеса». – М.: Проспект, 2001.
37.Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2003. - 536 с.
38.Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ, 2004. - 498 с.
39.Маркетинг. Учебное пособие для заочной (дистанционной) формы обучения / Под редакцией Зайцева В.А.-М:ГИНФО, 2002, -184с.
40.Маркетинг: Учебник. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 560 с.
41.Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2004. - 400 с.
42.Менеджмент: Пособие студентам для подготовки к экзаменам. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002.-128с.
43.Мерлен П. Город. Количественные методы изучения/Пер. с греч. - М.: Прогресс, 1987. - 158 с.
44.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 1996.-362с.
45.Николаева Т.И. Торговля потребительскими товарами: проблемы развития и совершенствования. - Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. эконом. ун-та, 1996.-240 с.
46.Новикова Т.В. Анализ зарубежных теорий территориальной организации торговли//Региональная экономика и региональная политика. Вып. 1. - Екатеринбург, - 2004. - С. 152-162.
47.Новикова Т.В. Проблемы территориального обслуживания населения городов (на примере Свердловской области): Автореф. дисс. ... канд. экон. наук.- Екатеринбург, - 2004. - 23 с.
48.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
49.Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие.- СПб.: Издательство СПбУЭФ, 1993.-292с.
50.Планирование и учет производства продукции на судостроительных объединениях, предприятиях. Инструкция 299031-81-И-92.
51.Портер Е.М. Международная конкуренция / Пер. с англ. Под ред. В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. – 542с.
52.Прокопьева Ж.В. Менеджмент. Учебное пособие. – М.: Знание, 2000.–288с.
53.Пушкарев Н.Ф., Пушкарев Н.Н., Курагин Н.В. Основы практического менеджмента предприятия. Учебное пособие/под ред. Пушкарева Н.Ф. – М.: ГИНФО, 1999.–256с.
54.Стратегическое планирование./ Под ред. Э. А. Уткина М.: Тандем, 1998.-356с.
55.Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №4.
56.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: ЗАО «Бизнес-синтез», 1997.-278с.
57.Финансовый менеджмент: Учеб. Пособие/под ред. Д.А. Панкова. – Мн.: БГЭУ, 2005. – 363с.
58.Сосунова И., Нифонтова Р., Селиверстова В. Мебельное производство: мнения экспертов и потребителей // «Мебельщик» № 2, 2005.
59.Тахова Н. Перспективы мебельной промышленности в России // «Мебельщик» № 6, 2005.
60.Сетевое строительство набирает обороты. www.koridor.com.ua:
61.Средний класс России на рынке мебели в 2001-2005 гг. Маркетинговое агентство "Эксперт ДАТА". www.expert-data.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00474