Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
370559 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
105
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ПОДДЕРЖКИ ДЕТСКИХ ДОМОВ И ИНТЕРНАТОВ
1.1 Сущность и особенности социальной рекламы
1.2 История рекламной деятельности и социальной рекламы в частности
1.3 Особое положение социальной рекламы в системе рекламирования
1.4 Маркетинг и социальная реклама по поддержке детских домов и интернатов
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, КАК СПОСОБ ПОДДЕРЖКИ ДЕТСКИХ ДОМОВ И ИНТЕРНАТОВ
2.1 Детские дома и интернаты Санкт-Петербурга. Социальная интеграция детей-сирот
2.2. Особенности современного спонсоринга
2.3 «Вера»- социальный реабилитационный центр
для несовершеннолетних
2.4 Рекламный проект «Открой глаза миру!»
2.4.1. Обоснование и характеристика целевой и контактных групп
2.4.2. Определение целей и задач рекламной акции
2.4.3 Инструментальное оснащение проекта
2.4.4 Программа информационного обеспечения акции
2.4.5. Ресурсное обеспечение проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Социальная реклама в системе поддержки детских домов
Фрагмент работы для ознакомления
Проблемы использования психологических знаний в рекламной деятельности актуальны и сегодня. Свидетельством этого являются многочисленные публикации на эту тему в периодической печати, различные научные статьи и монографии. (Э. Аронсон, В.М. Шепель и др.)
Степень научной разработанности:
Вопросам социального маркетинга и социальных технологий в сфере рекламы как в зарубежной, так и в отечественной литературе уделено недостаточное внимание. По проблеме социальной рекламы до сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвященной этой теме. Но несомненно большой вклад внесли в определение роли социальной рекламы в системе поддержки незащищенных слоев населения ( дети-сироты) такие авторы, как Т.В. Астахова, Г.Г. Почепцов, В.И. Жуков, В.Н. Иванов и др.)
База исследования: детские дома и интернаты, рекламные ролики, социально-направленные на поддержку этих учреждений.
Методы исследования:
1.Теоретический этап. Методом теоретического анализа раскрыта сущность социальной рекламы, как основы общественной жизни.
2.Диагностический этап. С помощью опроса и анкетирования изучалась роль социальной рекламы в системе маркетинговых коммуникаций поддержки дет.домов, с целью выявить насколько важна деятельность соц.рекламы для решения проблем, существующих в данных организациях.
3.Методический этап. С учетом выводов, сделанных на основе анкетирования, была выработана программа, направленная на поддержку детских домов и интернатов.
В заключении автор дипломной работы сделает логические выводы по исследуемой работе в соответствии с поставленными целями и задачами.
Заключение
В соответствии с поставленными целями и задачами, автор курсовой работы пришел к следующим выводам.
В России, как правило, социальная реклама является «обязаловкой». У нас в 2002 году на социальную рекламу было потрачено около $20 млн. при общем объеме рекламного рынка в $2 млрд. - это означает, что социальная реклама в РФ занимает менее 1% объема рекламного рынка1. В Законе "О рекламе" про нее написали отдельную статью, обложив все стороны 5% "оброком": средства массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы... " в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год", а рекламопроизводители обязаны производить ее в таких же объемах2.
Но Закон не срабатывает: количество и качество социальной рекламы сегодня в России оставляет желать лучшего. Проблема, как всегда, в первую очередь в деньгах - для производства любой рекламы, особенно телевизионных роликов, для оплаты эфирного времени или места на щитах или на страницах печатных СМИ. Кто за это должен платить, в законе не сказано.
Еще одна проблема - качество рекламных роликов. По мнению профессионалов, большинство социальных роликов по творческому воплощению не идут ни в какое сравнение с коммерческой рекламой. Неудивительно, что, вынуждая СМИ и рекламные агентства работать бесплатно, государство получает продукт неудовлетворительного качества.
Объясняется это в том числе и тем, что в России же нет ни специального координирующего органа в этой сфере, ни политики, ни определенной программы. Пожалуй, единственное государственное ведомство, которое целенаправленно и профессионально занималось этим делом уже много лет - Министерство РФ по налогам и сборам.
Многое объясняется тем, что российское законодательство практически не регулирует сферу социальной рекламы. В связи с этим назревает вопрос о необходимости пересмотра статьи 18 Закона "О рекламе"3.
Социальная реклама очень важна, как средство поддержки детских домов, приютов, школ-интернатов, потому что главная проблема- отсутствие родителей у детей.
Если в нашей стране измениться качество и количество соц.рекламы, люди узнают о проблемах маленьких, незащищенных детей-сирот. Проблемы найдут отклик в душах заинтересованных людей, и я надеюсь, ситуация измениться в лучшую сторону. Очень хочется верить, что не останется тогда детишек с грустными глазами.
Варианты мотивации
Список литературы
1.Айзенберг М. Мененджмент рекламы. - М.: ИнтелТех, 1993. - 81 с.
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
4.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
5.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
6.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Русский Партнер Лтд., 1994. - 252 с
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар.ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
8.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
9.Грабельников А.А. СМИ постсоветской России. –М: Изд-во Российского Ун-та дружбы народов, 1996. – С.112
10.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003.-320 с.
11.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
12.Каневский Е.М. Эффективность рекламы.-М.: Экономика, 2001.— 182 с
13.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
14.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
15.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
16.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
17.Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс, «Современная реклама», Издательский дом «Довгань», 1995. – 704с.
18.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
19.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
20.Основы рекламы и маркетинга /Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64 с.
21.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
22.Пименов П.А. Основы рекламы . – М.: Гардарика. 2005. – 399с.
23.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
24.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
25.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер", 2000. С.291-305.
26.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. –М: Изд-во «РИП - холдинг»,1998.-С.111
27.Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности "Маркетинг". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ "Студцентр", 2000. С.54-61.
28.Соболева Елена «Маленькие трагедии. Социальная реклама // «Рекламный мир» 31.03.2003
29.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2001.-630с.
30.Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
31.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
32.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
33.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
34.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
35.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
36.Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
37.: журнал «Эксперт», 2003, .№8, стр..30 //. график «Основные темы социальной рекламы и процент рекламных расходов в России в 2002
38.Журнал "Наука и Жизнь"№10, 2006/ Откуда есть пошла благотворительность на Руси
39.Рекламные технологии. Журнал для практиков рекламного дела. - 1999-2000.
40.http://www.socreklama.ru – Ст. «Социальная реклама Советского периода и в современной России»
41.www.thg.ru/education/history_xx/index.html //История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5. гл.ред. ИсмаиловаС., М.: «Аванта », 1995
42.http://fppr.org.ua
43.http://press.net.by/bdg/archive/468/.
44.http://www.advert.ru
45.http://www.fppr.org.ua/netgorod/SSR.htm
46.http://www.futurerussia.ru/conf/
47.http://www.ieie.nsc.ru
48.http://www.intra.rfbr.ru/pub/vestnik/v_99/2_1/
49.http://www.reklamainfo.ru
50.http://www.safelove.trainet.org
51.http://www.terminator.ru
52.http://www.vedomosti.ru/ Голунов И. Социальная рентабельность
53.www.porta.ru Социальная реклама.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00449