Вход

Особенности рекламирования продуктов высоких технологий (на примере ООО "Новитех")

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370261
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 62
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности на рынке высоких технологий
1.1 Основные подходы и принципы рекламных стратегий продвижения
1.2 Основные технологии продвижения продуктов высоких технологий
Вывод
Глава 2. Разработка путей совершенствования рекламной деятельности компании ОАО “Новинтех” по продвижению продукции
2.1 Краткая характеристика деятельности компании
2.2 Анализ ассортимента компании
2.3 Анализ рекламной деятельности компании
2.4 Пути совершенствования технологий продвижения продукции
Вывод
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Особенности рекламирования продуктов высоких технологий (на примере ООО "Новитех")

Фрагмент работы для ознакомления

Степень научной разработанности и теоретическая значимость данного исследования. Проблема грамотного построения рекламная деятельности в научной литературе рассматривается уже давно. Однако только не давно стали выделять особенности продвижения товара в зависимости от отрасли. Специальные работы, затрагивающие данную тему (Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Варакута С.А. Егоров Ю.Н. Ф. Китчен) дают системное представление о роли PR и рекламы в коммуникативной политике предприятий, но вместе с тем о научной разработанности проблемы заявлять еще рано. Следует подчеркнуть, что в теории практически отсутствуют специальные исследования, направленные на выявление особенностей рекламных технологий в сфере деятельности ИТ-компаний.
Практическая значимость. В данном исследовании автором была предпринята попытка, не только изучить специальную литературу, но: наметить принципы работы отдела по рекламной деятельности конкретной компании ИТ отрасли.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
Современный рынок высоких технологий невозможно представить без рекламы. Ведь она самый сильный инструмент в попытках предприятия донести информацию до своих потенциальный клиентов, а так же:
 изменить их поведение,
 привлечь внимание к предлагаемым услугам,
 создать положительный имидж самого предприятия,
 показать его общественную значимость.
Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством продвижения целей маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Как свидетельствует мировая практика, сфера ИТ является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных ИТ фирм показывает, что в среднем 5-6 % доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу услуг. Однако, в России данные тенденции не прослеживаются.
Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере ИТ определяются спецификой, как самой рекламы, так и особенностями продукции.
Никто из профессионалов российского бизнеса не будет оспаривать тот факт, что успех любого профессионального направления очень часто зависит от грамотной рекламной политики. Прошли те времена, когда фирмы размещали свою рекламу, почти не задумываясь, когда десятки рекламных агентов только тем и занимались, что обзванивали, обхаживали потенциальных рекламодателей и убеждали их дать рекламу в то или иное издание. Сейчас практически все ИТ фирмы определились в своих пристрастиях, многие относятся к рекламе очень серьезно, тщательно просчитывая отдачу от разных средств массовой информации, определяя, какие именно направления лучше размещать в одной газете, какие - в другой.
В качестве базы исследования была выбрана компания ООО “Новинтех”.
Сегодня НОВИНТЕХ - устойчивая и динамичная компания, успешно работающая в сфере системной интеграции и обеспечивающая поставки широкого спектра компьютерной и офисной техники для нужд новгородского региона.
Анализ финансовой деятельности предприятия показал, что предприятие рентабельно, происходит рост прибыли, увеличивается количество заказов, а также можно выделить ряд услуг, которые пользуются большой популярностью- это продажа компьютеров и комплектующего товара

Список литературы

1.Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП “издательство Магистр”, 1998. - 320 c.
2.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
3.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
4.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
5.Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы : Учеб. пособие для студентов экон. направлений и специальностей. - М. : Логос, 2000. – 302с
6.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
7.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. “Феникс”, 2001. – 232с.
8.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс", 1993. –944с.
10.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 - 224с.
11.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
12.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
13.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
14.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
15.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
16.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
17.Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
18.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
19.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
20.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
21.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство “Питер”,2000.-384 с.
22.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр “Академия”, 2005. – 233с.
23.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
24.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
25.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
26.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
27.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
28.Обзор рекламного рынка// журнал “Практика”, 2006
29.Оценка эффективности рекламы // журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования” №3 (57), июнь 2005
30.Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика, 2003, №1. – с.31-43
31.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков// неопубликованный материал. Часть 1.
32. http://marketing.by/main/market/news/0013700/




Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020