Вход

Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370223
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 84
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление

Введение
Глава 1. Характеристика основных параметров при организации и проведении рекламных кампаний на рынке предложений корпоративной сувенирной продукции
1.1. Методы и практика маркетинговых исследований потребительской аудитории в рекламе
1.2. Общая характеристика современных методов формирования рекламного бюджета для малых и средних предприятий с ограниченными возможностями финансирования
1.3. Общая характеристика предложений на рынке корпоративной сувенирной продукции отечественными производителями
Глава 2.Организация рекламной деятельности ООО "Влади Софтпрезент" по продвижению нового вида корпоративной сувенирной продукции
2.1. Анализ конкурентной среды ООО «Влади Софтпрезент» на рынке предложений корпоративной сувенирной продукции в г. Москве
2.2. Маркетинговые исследования как инструмент оценки рынка потребления сувенирной продукции организациями Москвы
2.3. Организация и проведение маркетинговых мероприятий для определения общих тенденций спроса на продукцию ООО «Влади Софтпрезент»
2.4. Организация ООО «Влади Софтпрезент» рекламных мероприятий с учетом знания результатов исследований и собственной оценки развития бизнеса
Глава 3.Результаты деятельности ООО «Влади Софтпрезент» в период 2007-2008 гг. по продвижению нового вида сувенирной продукции
3.1. Анализ экономической эффективности рекламных мероприятий, проведенных ООО «Влади Софтпрезент» в период 2007-2008 гг.
3.2. Общие рекомендации по продвижению рекламных акций для малых производственных предприятий с ограниченными рекламными бюджетами в условиях конкуренции
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"

Фрагмент работы для ознакомления

дать общую характеристику современным методам формирования рекламного бюджета для малых и средних предприятий с ограниченными возможностями финансирования;
охарактеризовать предложение на рынке корпоративной сувенирной продукции отечественными производителями;
оценить конкурентную среду ООО «Влади Софтпрезент» на рынке предложений корпоративной сувенирной продукции в г. Москве;
провести маркетинговое исследование потребления сувенирной продукции организациями Москвы;
оценить текущую маркетинговую и рекламную деятельность ООО «Влади Софтпрезент»;
разработать рекламную кампанию для ООО «Влади Софтпрезент» на 2008 год;
провести анализ экономической эффективности рекламных мероприятий, проведенных ООО «Влади Софтпрезент» в период 2007-2008 гг.;
разработать общие рекомендации попродвижению рекламных акций для малых производственных предприятий с ограниченными рекламными бюджетами в условиях конкуренции.
В качестве методов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы, экспертные оценки, методы опроса.
Теоретико-методическую базу исследования составили общая теория рекламы, маркетинговых коммуникаций, стимулирования сбыта, маркетинговых исследований и маркетинга, разработанная в трудах российских ученых (Божук С.Г., Винкельманн П., Гайдаенко Т.А., Завьялов П.С., Магомедов Ш.Ш., Панкратов Ф.Г. и др.) и зарубежных ученых, переведенных и опубликованных в России (Аакер Д., Джоунс Д., Портер М., Росситер Дж., Перси Л., Черчилль Г. и др.), а также статьи по тематике рекламы бизнеса в журналах «Реклама. Теория и практика», «Управление продажами», «Новый маркетинг» и др.
Информационно-практическую базу исследования составили статистические данные (Госкомстат), аналитические отчеты исследовательских компаний («Комкон», «Экро-RG», «Symbol-Marketing», «Admos» и др.); аналитические материалы, имеющиеся в распоряжении изучаемого предприятия ООО «Влади Софтпрезент».
Комплексный анализ сувенирного рынка России и Москвы, исследование деятельности ООО «Влади Софтпрезент» и теоретико-методологических положений рекламной деятельности, привели к разработке рекомендаций по проведению рекламы на сувенирном рынке для компаний с ограниченными бюджетами продвижения в условиях ужесточения конкуренции, что определяет научную новизну работы.

Список литературы

Список использованной литературы
1.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
2.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2005.
4.Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Вектор, 2005.
5.Васильев А.Г., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
6.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2006.
7.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
8.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
9.Гусаров Ю.В. Практика рекламы. – М.: Экономика, 2007.
10.Джоунс Д. Рекламныйбизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
11.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
12.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
13.Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2006.
14.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
15.Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М: КНОРУС, 2006.
16.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.
17.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
18.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
19.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. - Пер. с англ. М.Веселковой.- М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003.
20.Овчаренко О.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект-Пресс, 2006.
21.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2006.
22.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
23.Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005.
24.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
25.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2004.
26.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
27.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
28.Роуман К., Маас Д. Искусство рекламы. – М.: АСТ-Пресс, 2007.
29.Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 2007.
30.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. - М.: Академия, 2005.
31.Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – М.: Речь, 2007.
32.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
33.Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании // Реклама. Теория и практика. - №1. – 2006.
34.Канунников К. Специфика продвижения рекламно-сувенирной продукции на рынке B2B // Управление продажами. - № 6. - 2006.
35.Катернюк А. Бюджетирование рекламных кампаний как один из инструментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионального банка // Управленческий учет и финансы. - №3. – 2007.
36.Перси Лари, Эллиот Ричард Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций (часть 2) // Реклама. Теория и практика. - №5. – 2007.
37.Петрова Е. Сколько нужно тратить на рекламу? // Новый маркетинг. - №5. – 2006.
38.Рассказов А. Пледы как рекламные сувениры // Профессионал рекламно-сувенирного бизнеса. - № 22. – 2006.
39.Тютюненко Н. Сувенирные инициативы // Деньги. - №4 – 2006.
40.Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Реклама. Теория и практика . - №1. - 2006.
41.Аналитический Центр Юрия Левады Россияне меньше не верят рекламе http://www.dv-reclama.ru/index.phtml?m_id=994
42.Исследовательская компания «Комкон» Объем московского рынка корпоративной сувенирной продукции в 2007 году достигнет $450 млн
http://www.comcon.ru/
43.Исследовательская компания «Экро-RG» Анализ рынка сувениров
http://www.ecro.ru/marketing/form.php?form=souvenir
44.Исследовательская компания «Symbol-Marketing» Эксклюзивный подход на московском сувенирном рынке почти не востребован
http://www.symbol-marketing.ru/
45.Компания «Артефект.». Описание продукции компании
http://www.multigifts.ru/
46.Компания «Бизнес-сувениры» Обзор рынка сувенирной продукции http://business-souvenirs.by.ru/
47.Компания «Admos» Российский рынок сувенирной продукции
http://www.admos-gifts.ru/articles/list-12
48.Межрегиональный маркетинговый центр «Калуга» Обзор российского рынка сувенирной продукции
http://www.kaluga.marketcenter.ru/content/doc-2-10676.html
49.Молодые компании малого и среднего бизнеса тратят на рекламу больше http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=769705
50.Николаева Н. Общая характеристика рынка рекламно-сувенирной продукции http://www.infoexpo.ru/articles/souvenir.htm
51.Отраслевой ресурс индустрии сувениров и подарков Какие бизнес-сувениры больше всего нравятся россиянам
http://www.suvenir.segment.ru/rating/show/1472/
52.Павлова И. Модные и оригинальные предложения
http://www.rbc.ru/reviews/souvenir/301104/4sub3.shtml
53.Павлова А. «Сувенирка» за рубежом
http://www.rbc.ru/reviews/souvenir/301104/2.shtml
54.Проскуряков Д. Сувениры на благо имиджа http://www.rbc.ru/reviews/souvenir/301104/1.shtml
55.Рекламно-производственная компания «Pro-Metey» Анализ рынка сувенирной продукции Санкт-Петербурга http://www.moscowgift.ru/news/6/
56.Русская Ассоциация поставщиков и производителей сувениров http://www.rapps.ru/main.mhtml?Part=1
57.Система межрегиональных маркетинговых центров «Москва» Обзор российского рынка сувенирной продукции
http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-10676.html




Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020