Вход

Телевизионная реклама как маркетинговый феномен:технологии разработки и условия эффективности

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 370088
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 68
Мы сможем обработать ваш заказ 2 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ
1.1 Виды и формы ТВ рекламы
1.2 Этапы проектирования рекламной кампании на ТВ
1.3 Параметры эффективности ТВ рекламы
2 Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»
2.1 Общая характеристика компании «Аквафор»
2.2 Анализ аудитории Пятого канала
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Телевизионная реклама как маркетинговый феномен:технологии разработки и условия эффективности

Фрагмент работы для ознакомления

изучить параметры эффективности ТВ рекламы;
разработать рекомендации по совершенствованию рекламной политики компании «Аквафор».
Основными методами исследования при написании данной работы были метод системного анализа, метод аналоги, а также теоретический метод (изучение источников).
Теоретическо-методологической базой при написании данного исследования явились труды следующих авторов Васильев Г.А., Поляков В.А., Денисон Д., Тоби Л., Коломиец В., Ломакина Т. С., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Песоцкий Е.А., Огилви Д., Марков А.П., Шумович А., а также информация с официального сайтов компании «Аквафор», Пятого телеканала и маркетинговые исследования компании «Гортис». Особое значение для написания данной работы имела работа Маркова А.П. «Проектирование маркетинговых коммуникаций», в ней подробно рассматриваются проектные технологии, обеспечивающие высокую эффективность рекламных кампаний. Данная монография систематизировано раскрывает материал, касающийся всего комплекса маркетинговых технологий. Важен также труд Панкратова Ф. Г., Баженова Ю. К., Серегина Т. К., Шахурина В. Г. «Рекламная деятельность», где последовательно и широко раскрываются понятие и виды рекламы, а также основные технологические моменты, связанные с ее созданием и оценкой ее эффективности. Интерес для данного исследования также представляла работа Дымшица М.Н. «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки», в книге описывается механизм первичной и повторной покупок, приводятся методики по оценке факторов, влияющих на осведомленность покупателя о цене и его мотивацию. Автором рассмотрены также возможности влияния на покупательский спрос при помощи теле рекламы и приведены важные статистические данные.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что в работе были рассмотрены такие важные для разработки рекламной кампании на ТВ, как виды и формы телевизионной рекламы и этапы проектирования рекламной кампании. Также были внимательно изучены параметры эффективности рекламы.
Практическая значимость данной работы заключается в серьезном анализе теоретических источников посвященных проектированию и проведению рекламных кампаний на телевидении, в том числе и проведения подобных кампаний как части общей маркетинговой стратегии. Также был проведен анализ маркетингового потенциала Пятого канала для рекламной кампании фирмы «Аквафор».
Экспериментальной базой исследования послужила деятельность компании «Аквафор» (ООО «Глобус.прав» ул.Черниговская д.15) в области реализации маркетингового потенциала Пятого канала в процессе рекламирования своих товаров.
Структура работы. Данное исследование включает в себя введение, две главы основной части, заключение и список использованной литературы. Первая глава диплома «Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ» носит теоретический характер, вторая «Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»» содержит проектную часть исследования.
Заключение
В заключении можно сделать ряд выводов.
Современная эффективная реклама – это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. Основная цель рекламы – создавать и стимулировать спрос, в ключе этой цели реклама решает несколько задач коммуникативного и коммерческого характера. Реклама несет на себе много различных коммерческих и общественных функций, поэтому ее качество неминуемо сказывается на состоянии общества в целом, а не только на финансовом успехе конкретного предприятия.
В рамках данного исследования были изучены виды и формы телевизионной рекламы. Подводя итог можно сделать вывод, что оптимальная классификация рекламы построена на цели, которую она преследует: имидж-реклама, стимулирующая реклама и напоминающая реклама. Также рекламу можно классифицировать в зависимости от ее характеристик (аудитория, функции, средства передачи и т.д.).

Список литературы


1.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
2.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.
3.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: Современное слово, 1997. - 349 с.
4.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
5.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
6.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
7.Дымшиц М.Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. – М.: Вершина, 2000. – 196 с.
8.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб., 2005. – 432 с.
9.Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.
10.Коломиец В., Размещение рекламы на ТВ: технологические и информационные аспекты.// Рекламные технологии. № 6, 1999
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990 – 799 с.
12.Ломакина Т. С. Как делается реклама на телевидении, Elitarium.ru - 2005
13.Маркетинговое исследование «Аудитории средств рекламы. ТВ каналы» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=385&Itemid=285
14.Маркетинговое исследование «Аудитория телепрограмм 5 канала» (2006, № 1) – [электронный ресурс] http://www.gortis.info/index.php?option=com_content&task=view&id=272&Itemid=285
15.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005 – 400 с.
16.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
17.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. - М., Мир, 2004. – 362 с.
18.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
19.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». - М. 2001
20.Официальный сайт компании «Аквафор» - http://www.aquaphor.ru/
21.Официальный сайт Пятого канала - http://www.5-tv.ru
22.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К°, 2002. - 364 с.
23.Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов на Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
24.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. М.: Маркетинг, 1996 – 112 с.
25.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
26.Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д. Огилви и др. О рекламе. - М.: ИТАР – ТАСС, 1993. – 112 с.
27.Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. - М.: ЭКМОС, 1999. - 272 с.
28.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
29.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
30.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
31.Цигельник И., Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс] ROMIR Research Group – www.romir.ru
32.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. – 304 с.


Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020