Телевизионная реклама как маркетинговый феномен:технологии разработки и условия эффективности

Введение
1 Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ
1.1 Виды и формы ТВ рекламы
1.2 Этапы проектирования рекламной кампании на ТВ
1.3 Параметры эффективности ТВ рекламы
2 Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»
2.1 Общая характеристика компании «Аквафор»
2.2 Анализ аудитории Пятого канала
Заключение
Список использованной литературы

Телевизионная реклама как маркетинговый феномен:технологии разработки и условия эффективности

изучить параметры эффективности ТВ рекламы;
разработать рекомендации по совершенствованию рекламной политики компании «Аквафор».
Основными методами исследования при написании данной работы были метод системного анализа, метод аналоги, а также теоретический метод (изучение источников).
Теоретическо-методологической базой при написании данного исследования явились труды следующих авторов Васильев Г.А., Поляков В.А., Денисон Д., Тоби Л., Коломиец В., Ломакина Т. С., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Песоцкий Е.А., Огилви Д., Марков А.П., Шумович А., а также информация с официального сайтов компании «Аквафор», Пятого телеканала и маркетинговые исследования компании «Гортис». Особое значение для написания данной работы имела работа Маркова А.П. «Проектирование маркетинговых коммуникаций», в ней подробно рассматриваются проектные технологии, обеспечивающие высокую эффективность рекламных кампаний. Данная монография систематизировано раскрывает материал, касающийся всего комплекса маркетинговых технологий. Важен также труд Панкратова Ф. Г., Баженова Ю. К., Серегина Т. К., Шахурина В. Г. «Рекламная деятельность», где последовательно и широко раскрываются понятие и виды рекламы, а также основные технологические моменты, связанные с ее созданием и оценкой ее эффективности. Интерес для данного исследования также представляла работа Дымшица М.Н. «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки», в книге описывается механизм первичной и повторной покупок, приводятся методики по оценке факторов, влияющих на осведомленность покупателя о цене и его мотивацию. Автором рассмотрены также возможности влияния на покупательский спрос при помощи теле рекламы и приведены важные статистические данные.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что в работе были рассмотрены такие важные для разработки рекламной кампании на ТВ, как виды и формы телевизионной рекламы и этапы проектирования рекламной кампании. Также были внимательно изучены параметры эффективности рекламы.
Практическая значимость данной работы заключается в серьезном анализе теоретических источников посвященных проектированию и проведению рекламных кампаний на телевидении, в том числе и проведения подобных кампаний как части общей маркетинговой стратегии. Также был проведен анализ маркетингового потенциала Пятого канала для рекламной кампании фирмы «Аквафор».
Экспериментальной базой исследования послужила деятельность компании «Аквафор» (ООО «Глобус.прав» ул.Черниговская д.15) в области реализации маркетингового потенциала Пятого канала в процессе рекламирования своих товаров.
Структура работы. Данное исследование включает в себя введение, две главы основной части, заключение и список использованной литературы. Первая глава диплома «Теоретические основы разработки рекламной кампании на ТВ» носит теоретический характер, вторая «Проект реализации маркетингового потенциала Пятого канала на примере компании «Аквафор»» содержит проектную часть исследования.
Заключение
В заключении можно сделать ряд выводов.
Современная эффективная реклама – это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. Основная цель рекламы – создавать и стимулировать спрос, в ключе этой цели реклама решает несколько задач коммуникативного и коммерческого характера. Реклама несет на себе много различных коммерческих и общественных функций, поэтому ее качество неминуемо сказывается на состоянии общества в целом, а не только на финансовом успехе конкретного предприятия.
В рамках данного исследования были изучены виды и формы телевизионной рекламы. Подводя итог можно сделать вывод, что оптимальная классификация рекламы построена на цели, которую она преследует: имидж-реклама, стимулирующая реклама и напоминающая реклама. Также рекламу можно классифицировать в зависимости от ее характеристик (аудитория, функции, средства передачи и т.д.).