Вход

Маркетинг и его влияние на рекламную деятельность фирмы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 369963
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 68
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Роль и место рекламы в деятельности фирмы
1.1.Маркетинг: сущность и основное содержание
1.2.Факторы маркетинга
1.3.Роль рекламы в стимулировании продаж
Глава 2. Планирование рекламной деятельности ООО «Geko»
2.1. Анализ маркетинговой среды ООО «Geko»
2.2. Разработка плана рекламной деятельности ООО «Geko»
2.3. План распространения рекламы ООО «Geko»
2.4. Прогнозная оценка эффективности рекламы ООО «Geko»
Заключение
Список использованной литературы

Введение

Маркетинг и его влияние на рекламную деятельность фирмы

Фрагмент работы для ознакомления

Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
База исследования: фирмы, функционирующие на российском рынке мобильных электростанций; компания «Geko».
Теоретическая значимость исследования заключается в раскрытии сущности, признаков и функций рекламной деятельности компании; в обосновании значимости маркетинговых подходов к поиску условий и инструментов формирования рекламных коммуникаций.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности деятельности компании «Geko» за счет реализации разработанного плана рекламной кампании.
Структура дипломной работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Заключение
Реклама, как правило, требует больших финансовых средств, которые могут быть потрачены впустую, если производитель не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно обоснованные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы.
Цели рекламы можно определить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, изменения отношения к товару.
Проведенное исследование позволило не только определить сущность, содержание, цели и задачи рекламы и рекламной деятельности, но и позволят утверждать, что реклама постоянно находится под влиянием факторов маркетинга.
Определение роли рекламы в стимулировании продаж компании потребовала решения задач, поставленных во введении:
Определена сущность и содержание рекламы;
Раскрыта сущность рекламы в культурологических, психологических концепциях;
Рассмотрено понятие модели поведения потребителей, которую способна формировать реклама предприятий;
Определены приемы, влияющие на поведение потребителей на российском рынке.
Утверждение о том, что реклама стимулирует продажи предприятия, подтверждается следующими основными выводами исследования:
реклама существенным образом влияет на структуру культуры, внося изменения в ценности, образ жизни, нормы и язык;

Список литературы

. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
3. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
4. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2000.
5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
6. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Pudlic Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
7. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
8. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбШБ, 2002.
9. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
10. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998
11. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: учебник. - Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
12. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
13. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: 2003.
14. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
15. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 68-73.
16. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000.
17. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
18. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
20. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. - М: Юнити 2000.
21. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
22. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. Стр.21-24.
23. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
24. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998. Стр. 26-32.
25. Ладанов И.Д. Психология управления рыночными структурами. – М.: Перспектива, 1997.
26. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта/Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
27. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
28. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
29. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина – СПб.: Бизнес-пресса,2001.
30. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
31. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
32. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
33. Панкратов Ф.Г., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 1998.
34. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
35. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
36. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
37. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
38. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 1998.
39. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2000. Стр.38-44.
40. Стоун М., Дейвис Д. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн.: Амалфея, 1998.
41. Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
42. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
43. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
44. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
45. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
46. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
47. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 1998.
48. www.allbtl.ru
49. www.geko.ru
50. www.domotechnika.ru
51. www.expert.ru
52. www.rbc.ru
53. www.media-spb.ru

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020