Вход

Креатив, как вид рекламной деятельности: общая характеристика, типология, приемы создания

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 369962
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 84
Мы сможем обработать ваш заказ 1 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление

Введение
Глава 1. Теоретические основы креативной деятельности в рекламе
1.1. Креатив: понятие, виды, проблематика
1.2. Схема креативного процесса
1.2.1. Основные этапы креативного процесса
1.2.2. Методы, технологии, приемы креатива в рекламной деятельности
1.2.3. Характеристика участников креативного процесса
1.3. Методы оценки креатива
Глава 2. Научно-практические основы изучения использования креатива в рекламе
2.1. Практические приемы использования креатива в создании рекламных продуктов (на примере товарной категории «Рекламные и креативные агентства»)
2.1.1. Цели и задачи исследования
2.1.2. Организация и методика исследования
2.1.3. Результаты и их обсуждение
2.2. Разработка технологии проведения креативного тренинга по оптимизации креативного процесса дляработников креативных рекламных агентств
Заключение
Использованная литература
Приложения

Введение

Креатив, как вид рекламной деятельности: общая характеристика, типология, приемы создания

Фрагмент работы для ознакомления

Что такое креатив и чем он отличается от новаторской идеи.
(Рассматриваем и описываем креатив как процесс и как продукт рекламной деятельности.
Понятие «новаторская идея» близко, а иногда и пересекается с понятием креативной идеи. Объясняем отличия.)
Креативный бриф: что это такое и где применяется
1.2 Общая схема разработки креатива
Основные этапы креативного процесса, варианты
1.3 Методы и технологии разработки рекламного креатива
1.4 Виды участников креативного процесса и их характеристика1.5 Методы оценки креатива
Кто и зачем оценивает креатив. Взаимодействие различных оценок.
(профессиональные оценки креативности, оценка внутри агентства, профессиональные конкурсы, эффективность призёров)
2 Научно-практические основы изучения использования креатива в рекламе

Список литературы

Использованная литература

1.PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии // сайт Школа рекламиста, http://www.advertology.ru
2.Александров Ф., Хроники российской рекламы. - М., 2003
3.Бакулин А., Креатив против... // Бренд-менеджмент, № 3, 2004, с. 25-27
4.Борисов А.С. Креатив в рекламе. – Ростов-на-Дону: Изд-во Фолиант, 2003 – 107 c.
5.Бове К.Л., Аренс У.Ф., Современная реклама. - Тольятти, 1995. – 661 с.
6.Буков П., Сартран Г., Психологические эффекты в рекламе сб. Психология и психоанализ рекламы под ред. Д.Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. - с. 738-746
7.Булавкина Л., Бриф против креатива // Маркетинговые коммуника-ции, № 3, 2005
8.Васильев В.М. , Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом № 3, 2005. - с.45-64
9.Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations. – СПб: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2007. - 406 с
10.Ганжа И., Источники и составные части Главного Рекламного Мифа http://pr.uz/article179.html
11.Ганжа И. Как научится тому, чему научится невозможно (несколько лекций по рекламному Креативу) // Маркетинг и реклама. 1998. №3., с. 14-17
12.Гаранин К., Корректность постановки задач разработки творческой концепции // Реклама. Теория и практика, № 5, 2004. – с. 16-24
13.Геттинс Д., Секреты создания рекламных материалов, или неписан-ное правило копирайтинга, пер. с англ. – М.: Астрель, 2007. – 186 с.
14.Григорьев А., Нестандартные медиа и все что с ними связано // электронный журнал Индустрия рекламы
15.Данилова Г. Повышающая самооценка // Индустрия рекламы, http://ir.by/
16.Двоскин А. «Время креакратии или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков» www.kreakratia.ru
17.Дмитриева Л. М. Схема разработки рекламной идеи // http://www.elitarium.ru/2008/11/14/razrabotka_reklamnojj_idei.html
18.Дымшиц М.Н., Манипулирование покупателем. — М.: Омега_Л, 2004, 252 с.
19.Ендягина Е., Оценка эффективности маркетинговой деятельности // http://pr-center.org.ua/stat_show.php?zap=457
20.Ильинский С., Энциклопедический словарь PR и рекламы в 2 ч., ч. I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я), ч. II Нейролингвистическое программирование.
21.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для ВУЗов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 252 с.
22.Ишимнецкая И.Я., Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 216 с.
23.Кияшко О. Оценка идей с помощью маркетинговых исследований, Кияшко Ольга// Бренд-менеджмент.-2004.-№1.-с. 58-62
24.Ковриженко М.К., Креатив в рекламе. - СПб: Питер, 2004. – 253 с.
25.Козицкая Н., «Кот в мешке»// Индустрия рекламы, № 3, 2004 – электронная версия
26.Колесник В., Телескоп для идеи. Технология креативного процесса // Реклама. Теория и практика, № 3, 2004
27.Котин М., Разрыв на креативной фабрике // электронная версия журнала «Секрет фирмы» №32 (71) 30.08.2004
28.Лебедев-Любимов А., Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с.
29.Милютина Л., Роль креатива в эффективности рекламы // Реклама. Теория и практика, № 1, 2008, с. 18-29
30.Мокшанцев Р. И., Психология рекламы. - Издательство: ИНФРА-М, 2007, 230 с.
31.Морозова И. Г. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Рекламные технологии // М.: Гелла-Принт, 2003. – 224 с.
32.Огилви Д., Тайны рекламного двора. Электронная версия
33.Пирогова Ю., Интенсификаторы в бренд-коммуникациях. «Ловушка» для сознания // http://www.adexperts.ru/experts_columns/intensifikatory-v-brend-kommunikatsiyakh/lovushki-dlya-soznaniya/
34.Пономарева А.М. ,Креатив в маркетинговых коммуникациях как вид инноваций // Экономические науки, № 2, 2007. – с. 82-86
35.Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативное восприятие // электронная версия: www.prodesign.ru
36.Пронин С., Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе // электронная версия: www.prodesign.ru
37.Разработка и технологии производства рекламного продукта, / под ред. проф. Дмитриевой Л.М. – М.:Экономист, 2006. – 639 с.
38.Ромат Е.В., Реклама. – СПб: Питер, 2001 – 496 с.
39.Росситер Дж., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 651 с.
40.Сбитнев А., Корни креатива // Реклама. Теория и практика, № 3, 2007
41.Стоун Б., Якобс Р., Новаторство: креатив и тестирование // Марке-тинг и маркетинговые исследования, № 5, 2004. – с. 22-31
42.Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива. Шаг четвертый// Рекламодатель: теория и практика № 2, 2007, с. 58-72
43.Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива. Шаг пятый// Рекламодатель: теория и практика № 3, 2007, с. 28-41
44.Траут Д., Отличайся или погибай. - электронная версия
45.Ульяновский А., Мифодизайн рекламы. - СПб: Петрополь, 1995, 300 с.
46.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Пи-тер, 2000. – 384 с.
47.Чаусский А., Искусство продающей рекламы // http://copywriting.ru
48.Чистая Л., Мастерство создания рекламного текста // Маркетинг, Реклама и Сбыт, № 7–8, 2005
49.Шипицын А., «Маркетинг-триллер: пре-тесты рекламы» // Марке-тинг Менеджмент, 03.12.2007, http://www.4p.ru/main/theory/16816/
50.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама, пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.- 488 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020