Вход

Разработка системы организации маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО "Фирма "Невская сушка"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 369841
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 103
Мы сможем обработать ваш заказ 27 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности на коммерческом предприятии
1.1. Маркетинговая среда организации
1.2. Система маркетинга и её внедрение на предприятии
1.3. Структура управления маркетингом
1.4. Инструменты маркетинга
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Фирма «Невская сушка»
2.1. Характеристика ЗАО "Фирма "Невская сушка" и её деятельности
2.2. Анализ рынка кондитерских изделий
2.3. Описание и оценка эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Фирма "Невская сушка" на рынке
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности организации маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Фирма "Невская сушка"
3.1. Разработка маркетинговой политики предприятия ЗАО «Фирма «Невская сушка»
3.2. Разработка функциональных стратегий
3.3. Способы организации маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО «Фирма «Невская сушка»
3.4. Оценка эффективности системы организации маркетинговой деятельности ЗАО «Фирма «Невская сушка»
Заключение
Список литературы
Приложения
Приложение 1. Анкета и результаты маркетингового исследования потребителей сушек
Приложение 2. Расчет структуры затрат сухари 35 дней с орехом
Приложение 3. Сравнение цен


Введение

Разработка системы организации маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО "Фирма "Невская сушка"

Фрагмент работы для ознакомления

Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка литературы.
Теоретической и методологической основами данной работы являются труды ведущих ученых по маркетингу – как зарубежных, так и отечественных – Котлера Ф. , Ламбена Ж. , Багиева Г.Л. , Панкрухина А.П. и многих других, внесших существенный вклад в становление марктеинга и маркетинг-менеджмента.
Практической основой являются данные маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка, фактические данные по рынку и конкретно – материалы ЗАО «Невская сушка».
Заключение
В рамках работы над проектом были рассмотрены теоретические основы организации маркетинга на предприятии. В первую очередь – это реализация на предприятии комплекса маркетинг-микс, который представляет собой практический инструментарий маркетинга. Товарная, ценовая политика, система сбыта и продвижения – это именно те элементы, с помощью которых предприятие формирует свою конкурентную позицию относительно других участников рынка.
В целом система маркетинга, не смотря на различия, зависимые от размера компании и характера её деятельности, состоит из определенных элементов, это:
планирование маркетинга, включающее анализ маркетинговой среды, сегментирование и позиционирование рынка и др.;
организация реализации функций маркетинга – наличие соответствующей организационной структуры, включающей соответствующие функциональные структуры;
выполнение маркетинговых функций, связанных с комплексом маркетинг-микс;
контроль результатов деятельности компании.
Закрытое акционерное общество «Невская сушка» работает на узком специфичном рынке. По степени специализации у компании аналогов, в общем, нет. Основная часть конкурентов предлагают на рынок более широкий, но менее глубокий ассортимент продукции. Данный рынок является насыщенным и конкурентным.
Для реализации стратегии развития анализируемой компании необходима эффективная система управления маркетингом. Специалист по маркетингу, занимающийся практически всеми текущими вопросами, просто физически не в состоянии эффективно управлять маркетинговыми процессами. Основы управления маркетингом, заложены, но необходимо их доработать и соответствующим образом оформить. Поэтому мероприятия по реорганизации системы маркетинга в ЗАО «Невская сушка» должны начаться с создания новой штатной единицы – отдела маркетинга, представленного 4мя сотрудниками.

Список литературы

Список литературы
1.Абабков Ю.Н., Абабкова М.Ю. Маркетинг в социальной сфере. Учебное пособие по изучению курса для студентов экономических специальностей всех форм обучения. – СПб.: Издательство СПбГАСЭ, 2005. – 95с.
2.Авдашева С.Б., Шаститко А.Е., Б.В. Кузнецов. Конкуренция и структура рынков: что мы можем узнать из эмпирических исследований о России // Российский журнал менеджмента. 2006. Т. 4. № 4.
3.Алексунин В.А. Маркетинг. – м.: Дашков и Ко, 2009. – 216с.
4.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 2004. – 226с.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 736с.
6.Багиев. Г. Л., Тарасевич А. Маркетинг. – 3 издание. – СПб.: Питер, 2004.
7.Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 760с.
8.Богалдин-Малых В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. – М.: МПСИ, 2008. – 608с.
9.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. – 412с.
10.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. - 271 с.
11.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – №6.– С.34-38.
12.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004.
13.Данько Т.П. Управление маркетингом :Учебник, Изд. 2-е, перераб. и доп. –М: Инфра – М, 2001. – 334с.
14.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – М.: Вильямс, 2006. – 688с.
15.Еловиков И. Дилеры, потребители, конкуренция // Бизнес- класс. 20 (85) от 22 декабря 2005.
16.Заложнев А.Ю., Шуремов Е.Л. Информационные технологии маркетинга. Управление взаимоотношениями с клиентами. – М.: Бухгалтерия и банки, 2009. – 152с.
17.Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 368с.
18.Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Дж., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2007. – 1200с.
19.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 816с.
20.Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008. – 288с.
21.Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. – 352с.
22.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. – М.: Вильямс, 2005. – 1008с.
23.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2007. – 800с.
24.Маркетинг и управление брендом. – М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. – 176с.
25.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. – М.: Академия, 2006. – 208с.
26.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб.: Питер, 2002.
27.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – 646с.
28.Платонова Н.А., Христофорова И.В., Гардамшина А.Р. Разработка типовых сервисных комплексов вузов на основе маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №3.
29.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием. – СПб.: Питер, 2004. – 240с.
30.Титова В.А., Цой М.Е., Мамонова Е.В. Управление маркетингом. – Новосибирск: Издательство НГТУ, 2005. – 484с.
31.Тимофеев М.И. Маркетинг. – М.: РИОР, 2009. – 224с.
32.Управление розничным маркетингом. – М.: Инфа-М, 2005. – 572с.
33.Уткин Э.А., Арбиев Е.Т. Практический маркетинг. – М.: ТЕИС, 2007. – 384с.
34.Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2008. – 352с.


Приложения
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020