Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
369825 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Анализ организации рекламной деятельности РА «Майер»
1.1 Краткая характеристика деятельности рекламного агентства РА «Майер»
1.2 Исследование приверженности клиентов предприятию РА «Майер»
2 Анализ проблем рекламной деятельности предприятия и методические подходы к их решению
2.1 Организация рекламной деятельности в РА «Майер»
2.2 Проблемы в организации рекламной деятельности РА «Майер»
2.3 Методические подходы к решению выявленных проблем
3 Разработка медиаплана рекламной кампании РА «Майер»
3.1 Определение рекламного бюджета
3.2 Составление медиа-плана
3.3 Планируемая эффективность рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Организация рекламной деятельности фирмы
Фрагмент работы для ознакомления
В процессе написания данной дипломной работы были использованы материалы деятельности банка, а также материалы периодических изданий П.С. Завьялова, Д. Арманда, И.И. Кретова и других авторов.
В работе были использованы такие методы, как сбор вторичной информации, ситуационный анализ, маркетинговое исследование, экспертная оценка.
Теоретическая значимость дипломной работы заключается в уточнении понятий рекламной деятельности в сфере услуг, а также определении основных направлений приложения усилий.
Практическая значимость дипломной работы заключается в разработке комплекса мероприятий, способствующих укреплению имиджа рекламного агентства у потенциальных клиентов.
Гипотеза исследования состоит в том, что укрепление имиджа рекламного агентства и повышение уровня его узнаваемости среди потенциальных клиентов приведет к значительному росту реализации услуг, положительно влияя на эффективность деятельности рекламного агентства.
Работа состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.
Заключение
Сущность медиапланирования заключается в распределении бюджета на организацию рекламных коммуникаций. Недостаток рекламного бюджета может повлечь за собой незаметность фирмы на фоне конкурентов. Чрезмерный поток рекламы также может послужить негативным тенденциям, например, отторжению рекламного сообщения у целевой аудитории. Использование одних и тех же каналов продвижения рекламной информации позволяет снизить затраты на рекламу за счет льгот и бонусов. Однако долговременное использование одних и тех же носителей рекламы приводит к снижению отдачи от них.
В настоящее время разработано множество способов определения объемов бюджета, расходуемого на рекламу. Основными из них являются следующие: по аналогии с конкурентами, процент от продаж, доля от прибыли, расчет возврата на инвестиции. Кроме того, зачастую при распределении бюджета маркетологи стараются использовать несколько из приведенных методов, ориентируясь на показатели нескольких параметров.
Анализ деятельности предприятия позволил сформулировать следующие выводы:
1. финансовое положение предприятия не вызывает серьезных опасений, наблюдается рост показателей выручки от реализации, однако темпы роста себестоимости превышают темпы роста выручки, что вызвало снижение уровня прибыли;
2. стоимость основных производственных фондов на предприятии незначительно снизилась. Это может свидетельствовать как о снижении объемов деятельности, так и о повышении эффективности использования основных фондов.
РА «Майер» использует несколько видов продвижения своих услуг, к основным из которых можно отнести рекламу в газете, по радио и по телевидению, участие в ежегодных выставках, также на предприятии используются скидки.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
2.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. —Москва: РИП-холдинг, 2008.
3.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО «Журнал «Управление персоналом, 2009.-240с.
4.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006.
5.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, 2007.
6.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — Москва: РусПартнерЛтд, 2009.
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2009г. – 320с.
8.Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, №2 – 2007
9.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2008.
10.Гуревич С.Основы медиамаркетинга. Новый учебник // Журналистика и медиарынок, №10, 2006.
11.Дайан А. Маркетинг. Академия рынка Издательство «Экономика» г. Москва, 2008 г. С.120
12.Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити, 2007.
13.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвиже¬ние. СПб.: Питер, 2005.
14.Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс, 2005.
15.Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2005.с.36
16.Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2008.
17.Имшецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007.
18.Кочеткова А.В. Медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2008.
19.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 2005.
20.Крылов И. Маркетинг. — Москва: Центр, 2007.
21.Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций//Сообщение - 2007 - №2
22.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. – СПб.: Наука, 2008
23.Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 2006. — № 1.
24.Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междесциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е.Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006
25.Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
26.Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008
27.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2006.
28.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2009.
29.Стоун Б., Джейкобе Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: ИД Гребенникова, 2005.
30.Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2008.
31.Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2007.
32.Хабаров В.С. Маркетинг в Интернет. М: Паритет Граф, 2009, с. –304.
33.Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент, 2007, №4.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00359