Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
369801 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Рекламные акции как объект планирования
1.1. Рекламные акции: сущностные черты и типология
1.2. Подходы к выбору стратегии и тактике рекламных акций
2. Процесс планирования рекламных акций
2.1. Роль планирования в деятельности менеджера по рекламе
2.2. Основные этапы принятия решений в ходе планирования рекламных акций
3. Модель работы PR - менеджера по планированию рекламных акций в рамках PR-кампания для Томилинской птицефабрики
3.1. План рекламных акций по PR-кампании Томилинской птицефабрики
2.2. Модель деятельности менеджера по планированию
Заключение
Список литературы
Введение
Модель работы менеджера по планированию рекламных акций
Фрагмент работы для ознакомления
Задачи исследования:
1. Рассмотреть особенности рекламных акций как объекта планирования.
2. Привести основные подходы к выбору тактики и стратегии рекламных акций.
3. Выявить роль планирования в работе менеджера по PR.
4. Охарактеризовать основные этапы принятия решений в ходе планирования рекламных акций
5. Привести план рекламных акций
6. Проанализировать модель деятельности по планированию
Данные задачи определили структуру работы.
Заключение
В заключении полученные результаты в ходе данного исследования можно сформулировать следующим образом:
Реклама (лат. «reclamare» - кричать; фр. «reclame» - рекламировать)- это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор. Сейчас можно выделить три отдельных направления развития рекламы: привлечение клиентов; участие в процессе анализа рынка; формирование условий для достижения успеха в бизнесе; а также их комплексное воздействие. Рекламные акции различаются по: направленности, срокам проведения, охвату, интенсивности воздействия рекламные
Стратегическое планирование необходимо для согласования всех элементов рекламной акции: по видам носителей, по времени, по бюджету. Стратегический план помогает более эффективно использовать средства, выделенные на проведение рекламной кампании. Стратегическое планирование состоит из трех этапов: разработка маркетинговой стратегии позиционирования; разработка рекламной стратегии; разработка медиа-стратегии и медиа-плана. Правильно спланированная рекламная акция позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы рекламных акций.
Список литературы
1.Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006г.
2.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2005.
3.Абросимов И.Д. Менеджмент, как система управления хозяйственной деятельностью – М.: Знание, 2006.
4.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2004.
5.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы – М.: Фин. и стат, 2005.
6.Балдин К.В. «Управленческие решения», М.: «Дашков и К», 2007.
7.Батрик Р. «Техника принятия эффективных управленческих решений», Спб: «Питер», 2006— 416 с.
8.Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М: Юнити, 2002.
9.Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. и спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2004.
10.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2004
11.Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003.
12.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2001.
13.Данилова А. Г., Матвеева Л. В. "Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях" // Психологический журнал. 2008. № 8
14.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005.
15.Кинан К. Решение проблем, М.: Эксмо, 2006.
16.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2006.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006.
18.Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы. // Психологический журнал. 2007. № 4
19.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2005.
20.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001.
21.Ромат Е.В. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.
22.МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.
23.Маркетинг: учебник / Под.ред. А.М.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
24.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002.
25.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007.
26.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002.
27.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Питер, 2001.
28.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2007.
29.http:// www. psy-wings.narod.ru
30.http:// www.enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/str/15.html
31.http:// www. advertology.ru
32.http:// www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
33.http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
34.http://www.hometheatermag.ru/hom2.html
35.http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
36.http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/030506_marketing/
37.http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_practish/
38.http://dexlab.ru/readarticle.php?article_id=34
39.http://www.re-klama.ru/?id_razdel=379
40.http://iptv.com.ua/ashow_1102.html
41.http://www.perekrestok.ru/charity/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487