Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код |
369765 |
Дата создания |
08 апреля 2013 |
Страниц |
55
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 9 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………. 3
1.Концептуальные основы исследования политической рекламы ……..7
1.1. Политическая реклама как коммуникативное действие и способ манипулирования массовым сознанием………………………………..……..7
1.2. Политическая реклама в процессе легитимации власти и развития основ гражданского общества ……………………………………………………….13
1.3. Влияние СМИ на формирование общественного мнения……………. 16
2. Возможности и медиастратегии ПР в политических
Интернет-технологиях………………………………………………………. 23
2.1. Интернет как новая форма информации в коммуникативном политическом процессе……………………………………………………. …23
2.2. Способы подачи информации в Интернете…………………………. … 28
2.3. Межличностная коммуникация в Интернете…………………………… 40
2.4. Баннеры…………………………………………………………………… 44
Заключение……………………………………………………………………. 47
Литература…………………………………………………………………….. 52
Введение
Internet-реклама как форма
интегрированных маркетинговых коммуникаций
Фрагмент работы для ознакомления
В качестве теоретической и методологической основы исследования использован критический подход, согласно которому содержание и характер коммуникации рассматриваются в каузальной связи с вопросами распределения власти, интересами индивидов и социальных групп. Поскольку целью групповой и межличностной коммуникации в сфере политики ставится достижение оптимальных и гармоничных отношений, важным для нашего исследования обстоятельством является направленность критических теорий на выявление способов установления справедливого порядка.
Информационной и источниковой основой исследования послужили официальные Интернет-сайты органов власти и политических партий России, а также её аналитических центров; материалы средств массовой информации (в т.ч. электронных), содержащие разносторонние оценки; статистические данные, учебные и научные материалы.
Заключение
Итак, неотъемлемой составной частью политики являются массовые Интернет-коммуникации. Политика в большей мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между ее субъектами. Современная политика невозможна без опосредованных форм общения и специальных средств связи между различными носителями власти, а также между государством и гражданами.
Сегодня политический маркетинг – это огромная империя, со своими институтами, армией профессионалов, тысячами своих журналов, интернет–сайтов и т.д. В некоторых странах оборот рынка маркетинговых коммуникаций (и прежде всего рекламы, PR) во много раз превышает бюджеты культуры, образования, социальной сферы. Особенно быстро развивается рекламная индустрия в Интернете.
Условием развития политической Интернет-рекламы в коммуникационном поле является социальная ответственность власти. Отсутствие или сокращение объема социальной ответственности на местах приводит к разрушающей модели односторонней или асимметричной коммуникации и к политическим конфликтам. Это убедительно показали парламентские выборы в 2007 г.
Особенности организации связей с общественностью российской власти, обусловленные инструментальным подходом, заключаются нередко в том, что участники коммуникационного процесса не всегда понимают мотивы и цели структуры коммуникации. Вследствие этого уменьшаются возможности применения новейшего арсенала процедур и механизмов двусторонней коммуникации, используемой в Интернет-рекламе.
В политической практике России наряду с методами односторонней масс-медийной коммуникации и стратегий воздействия появляются технологии двухстороннего взаимодействия власти и общественности. При этом СМИ, а особенно Интернет, органы муниципальной власти, национальные и местные лидеры играют особую роль в развитии двусторонней коммуникации вследствие близости к населению и необходимости сотрудничества с ним для решения политических проблем.
Вовлекая различные группы граждан в процесс принятия «нужного» политического выбора и реализацию провокационных действий органы власти в России (как, впрочем, и лидеры оппозиции), используя современные Интернет-технологии препятствуют условиям для демократизации и легитимации власти. В этом случае формируется односторонняя модель взаимоотношений. Отличительным же средством легитимации является убеждение на основе рациональной аргументации, увеличивающей общность оценок.
Развитость форм взаимодействия органов государственной власти и общественности, умение управлять коммуникационными потоками и выстраивать отношения между ними зависит не столько от социально-экономического положения страны, сколько от уровня институционализации некоммерческого сектора. Последний напрямую связан с уровнем политической культуры в целом.
Модель политической коммуникации, используемая в Интернет-рекламе, преобладающая на выборах в 2007 г., позволяет утверждать, что на сегодняшний день манипуляции массовым сознанием позволяют зафиксировать определенные механизмы контроля над обществом со стороны государства, итогом чего стали результаты парламентских, а затем и президентских выборов весной 2008 г.
Хотя политическая Интернет-реклама понимается в теории как диалоговая коммуникация, на практике многочисленные общественные силы в России оказываются исключенными из процесса выработки курса по ключевым вопросам жизнедеятельности общества. Все это позволяет отметить, что в современной России пока не создана эффективная модель политической коммуникации. Отмеченное обстоятельство, на наш взгляд, является одной из причин отрицательных последствий трансформационных процессов в обществе.
Одним из условий существования и трансформаций человеческой цивилизации, бесспорно, является информационная (шире – социокультурная) среда, которая, не спрашивая на то индивидуального разрешения или согласия, окружает каждого из нас, как вода в океане, и от которой все мы, так или иначе, но зависим: узнаем новости и на их основе делаем выводы; принимаем или отторгаем идеи, нормы и образцы поведения и реагирования; получаем стимулы для тех или иных эмоций. И поскольку эта среда людьми же и создается, можно говорить о постоянных взаимодействиях и взаимовлияниях человека с его информационной средой. В работе проанализированы в целом концептуальные и методологические основы политической рекламы, в частности один из её аспектов – Интернет-реклама как интегрированная форма маркетинговых коммуникаций, использующая в своем арсенале, как типичные для всех СМИ средства, так и специфические (визуализация образа, электронная рассылка).
Нами выяснено, что исследование политической Интернет-рекламы идёт с различных позиций, т.е. данная проблема рассматривается в рамках теории коммуникации, конфликтологии, политологии, социологии, социальной психологии, регионоведения, правоведения и других наук. Мне кажется, что сегодня политическая Интернет-реклама становится важнейшим элементом политической коммуникации и приобретает огромное значение в системе эффективного управления. Однако до сих пор не изжит т.н. «чёрный» ПР, который использует многие психотехнологии в негативных целях, чего не удалось избежать и многим сайтам на выборах 2007 г..
Опыт предвыборной ситуации показывает, что использование броских баннеров, лозунгов и призывов, как и апелляция к рациональным аргументам, являются недостаточно эффективным средством воздействия на большие группы людей. Более важную роль играет активизация подсознательных, ментальных основ человеческого поведения. Ведь без учета исторической и культурной памяти народа трудно было рассчитывать на пропагандистский успех. А наибольший успех достигался тогда, когда PR-технологии ложились уже на готовую почву, т.е. когда PR-технологи готовили, а заказчики призывали к тем действиям, к которым люди уже были психологически готовы, когда пропагандистские «послания» ориентировали их «потребителей» в желаемом и ожидаемом для последних направлении.
Как считают многие специалисты, перспектив у черного PR в России достаточно и он будет процветать до тех пор, пока СМИ, в том числе Интернет, будут зависеть от определенной политической коньюнктуры.
Итак, важность организации политической коммуникации, особенно во время избирательных кампаний, вызвана важностью самих возможных результатов (в зависимости от политических проблем страны): благоприятный имидж (доверие, уважение к лидеру, партии); расширение социальной базы поддержки (сторонников, партнеров); опровержение слухов и реабилитация имиджа органов власти всех уровней; надежная репутация как партнера; повышение социального статуса; установление новых связей и каналов коммуникации; расширение зон влияния в обществе.
Главной проблемой в России остаётся отсутствие системы ответственности политического ПР за его последствия. И причиной, и следствием этого является неразработанность системы стандартов и необходимой психологической экспертизы проектов в области политических коммуникаций в Интернете. Также отсутствует более-менее стройная система государственного регулирования политической Интернет-рекламы. А ведь это и мощный инструмент в достижении целей политики страны, и средство реализации целей многих лидеров, государственных институтов и легитимации власти в целом. Ведь реальная демократическая политика должна базироваться именно на мыслекоммуникации, как интеллектуальном процессе, поисках диалоговых компромиссов, совместных проектов решения назревших проблем.
Заключение
Итак, неотъемлемой составной частью политики являются массовые Интернет-коммуникации. Политика в большей мере, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в специальных средствах информационного обмена, в установлении и поддержании постоянных связей между ее субъектами. Современная политика невозможна без опосредованных форм общения и специальных средств связи между различными носителями власти, а также между государством и гражданами.
Сегодня политический маркетинг – это огромная империя, со своими институтами, армией профессионалов, тысячами своих журналов, интернет–сайтов и т.д. В некоторых странах оборот рынка маркетинговых коммуникаций (и прежде всего рекламы, PR) во много раз превышает бюджеты культуры, образования, социальной сферы. Особенно быстро развивается рекламная индустрия в Интернете.
Условием развития политической Интернет-рекламы в коммуникационном поле является социальная ответственность власти. Отсутствие или сокращение объема социальной ответственности на местах приводит к разрушающей модели односторонней или асимметричной коммуникации и к политическим конфликтам. Это убедительно показали парламентские выборы в 2007 г.
Список литературы
Литература
Интернет-источники
1. Неприкосновенный запас. – 2007. - № 3 // http://magazines.russ.ru/ nz/2007/3/ry4.html
2. Неприкосновенный запас. – 2007. - № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/ 2007/55/ha6.html
3. http://russ.ru/workbooks.
4. http://old.russ.ru/today/archive/ - архив Русского журнала.
5. http://www.banner-miheeff.ru/
6. Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. - № 10 // http://magazines. russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html
7. Лозаннский А. Америка и Россия: никуда друг без друга // Новый журнал. – 2007. – № 248 // http://magazines.russ.ru/nj/2007/248/lo14.html.
Учебная, научная и справочная литература
1.Азарова Л. В., Связи с общественностью в некоммерческих организациях. – М., 2003. – 290 с.
2.Актуальные проблемы теории и практики связей с общественностью.– М., 2004. - 312 с.
3.Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 2. - С.98 -101.
4.Арестова О.Н., Пахомов И.А. О соотношении физических и смысловых параметров коммуникативного пространства // Вопросы психологии. - 2002. - № 2. – С.14-21.
5.Ахременко А.С. Пространство электорального выбора: модели и концепции // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. - № 1, 3.
6.Балашова А.Н. Электоральная коммуникация в средствах массовой информации // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. - № 3. – С.26-37.
7.Бекарев А.М. Связи с общественностью. - М., 2002. – 298
8.Бушуева Н.В. Обзор международной конференции по политической психологии «Образы государств, наций и лидеров» // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.111-112.
9.Быков И. А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. – М., 2003. – 189 с.
10.Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние // Pro et contra. – 2000. – Осень. – С.61 – 81.
11.Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. - № 3. – С.13-15.
12.Владыкина И.К., Плесовских С.Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер.18. Социология и политология. – 2000. - № 1. – С.141 – 150.
13.Вылегжанин Д. А., Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2001. – 221 с.
14.Горбатов Д.С. Сплетня как средство социализации // Вопросы психологии. 2007. - № 3. – С.106 – 115.
15.Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 317 с.
16.Данилина В.В. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. - М., 2008. – 341 с.
17.Дука С.И. Реклама в социальном пространстве. - М., 2007.
18.Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. - СПб.: Питер, 2007. – 113 с.
19.Евстифеева О. Г., Связи с общественностью. – М., 2006. – 312 с.
20.Емельянов С. М., Теория и практика связей с общественностью. – СПб., 2006. (Учебное пособие (Издательская программа 300 лучших учебников для высшей школы в честь 300-летия Санкт-Петербурга).
21.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М., 2004. – 467 с.
22.Катлип А., Скотт М. Паблик рилейшенз: теория и практика. - М., 2007.
23.Киселева Т. Г., Общественные связи как культурный феномен. – М., 2007.
24.Китчен Ф. Дж., Паблик рилейшнз. – М., 2004. (Зарубежный учебник).
25.Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. - 2006. - № 12. - С.9 -14.
26.Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Ростов н/Д, 2005. – 96 с.
27.Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. - № 1, 2.
28.Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества // Социс. – 2007. - № 2. – С.76-85.
29.Новокрещенов А.В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования. - 2002. - № 8. – С.12-21.
30.Орлов Г.М., Шуметов В.Г. Модель электоральных предпочтений // Социс. – 2001. - № 1. – С.127 – 141.
31.Пирогов А.И. Политическая психология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2005. – 368 с.
32.Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. - 2007. - № 3. - С.180-188.
33.Почепцов Г. Социотехники власти // PR-менеджер. - 2007. - № 9. - С.13-23.
34.Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М.: , 1999. – 287 с.
35.Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. - № 11. – С.101-112.
36.Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – 55 с.
37.Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. - 1999. - № 3. - С. 62 - 78.
38.Супрун А.П., Янова Н.Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социс. – 2000. - № 2. – С.34-42.
39.Тимофеев М. И. Связи с общественностью. – М., 2004. – 347 с.
40.Тучков С. М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях. - М.: МАКС-Пресс, 2001. - 101 с.
41.Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с анг. М., 2004. – 324 с.
42.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб., 2003. - 352 с.
43.Федякин И.В. Особенности формирования и реализации информационной политики в зарубежных странах // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. - 2007. - № 6. - С.97-105.
44.Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. – М., 2004. (Серия «Интегрированные маркетинговые коммуникации»). – 523 с.
45.Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005. (Серия «Gaudeamus»).239 с.
46.Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью. – М., 2005. (Серия "Учебник для вузов"). – 421 с.
47.Шепель А. Кит, на котором держится PR // Маркетинг и реклама. -2006. - № 3. – С.56-60.
48. Шишкина М. А., Связи с общественностью в России: развитие нового рынка. – М., 2004. - 324 с.
49.Хлыстунов С.Ю. СМИ российского общества в условиях идеологической глобализации. Автореф…дис. докт.пол.наук. – Саратов, 2008. – 55 с.
50.Явинская Ю.В. Коммуникация в PR: повествовательные возможности // PR в изменяющемся мире: региональный аспект.- Барнаул, 2002. – С.38-56.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00457