Создание компонентов бренда.

СОДЕРЖАНИЕ


Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга.
1.1Основные понятия брендинга: эволюция продукта, торговой марки, бренда
1.2 Классификация брендов сточки зрения потребителей
1.3Теоретические аспекты и методы создания компонентов бренда
ГЛАВА 2. Методика и приемы создания легенды бренда
2.1 Роль создания легенды в формировании бренда
2.2. Классификация легенд
2.3. Понятие и особенности композиции легенды
Глава 3. Анализ создания и развития брендов компаний «OGGI», «Miu Miu», «MILAVITSA»
3.1 Анализ бренда «OGGI»
3.2 Анализ бренда «Miu Miu»
3.3 Анализ бренда «MILAVITSA»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Бренд OGGI
Приложение 2. Бренд Miu Miu
Приложение 3. Бренд MILAVITSA

Создание компонентов бренда.

рассмотреть классификацию легенд;
выявить особенности композиции легенды;
провести анализ создания и развития бренда «Гарри Поттер».
Необходимо отметить, что серьезные труды в области брендинга пока можно найти лишь у западных авторов, которые уделяют этому вопросу большое значение. Российские же авторы менее внимательно затрагивают данный вопрос. Серьезное значение для написания дипломной работы имеют работы следующих авторов: Темпорала П. «Эффективный брендинг», Аакера Д., Йохимштайлера Э. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», Шаркова Ф.И. «Интегрированные бренд-коммуникации», Гусевой О.В. «Брендинг», Моисеевой Н.К., Рюмина М.Ю. Слушаенко М.В., Будник А.В. «Брендинг в управлении маркетинговой активностью», Котлера Ф. «Основы маркетинга» Барлоу Дж., Стюарта П. «Сервис ориентированный на бренд», Браун С. «Гарри Поттер: волшебство бренда», и других.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений. Работа содержит 70 страниц. Первая глава данного исследования посвящена теоретическим основам брендинга, в ней подробно рассматривается понятийный аппарат брендинга, классификация брендов, а также особенно важный для данного исследования вопрос о компонентах бренда. В главе подробно охарактеризован каждый из компонентов бренда. Вторая глава исследования также носит теоретический характер, в ней рассмотрен ключевой вопрос данного исследования методика и приемы создания легенды бренда. Третья глава – аналитическая, в ней проведен анализ создания и развития бренда Гарри Поттер, а также создание и развитие легенд данного бренда.
Заключение
Было установлено, что сильный бренд - это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании.. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает, которыми хочет обладать. Бренд будет успешным, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию, если его основная идея находит отклик в душе потенциального покупателя. Чтобы достичь этого, бренд должен создавать постоянный, правдоподобный имидж продукта, услуги, сотрудника и – самое главное - основных ценностей компании, отметим также, что ценности эти должны корелировать с ценностями потенциально клиента.
Необходимо отметить, что на сегодняшний день не существует четкого определения такого маркетингового процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей означающее процесс построения и развития бренда. Мы сформулировали следующее определение, которое, с нашей точки зрения, наиболее полно описывает суть брендинга.
Брендинг можно условно обозначить, как создание, развитие и поддержка постоянной добровольной связи со стратегически важной группой потребителей, с помощью стабильного и надежного набора отличий, предполагающего неизменно высокое качество и удовлетворение. - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).
Подчеркнем, что брендинг – процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг. Конечная цель брендинга - создание бренда, который благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу бренда. Брендинг является ключевым и необходимым инструментом для успешного функционирования компании как в сфере b2c, так и b2b. Брендинг может подразумевать как создание нового бренда с нуля, так и модификацию существующего бренда.
Мы выяснили, что стратегия формирования продвижения или ребрендинга должна соответствовать общей стратегии компании, это позволит действовать более свободно и создавать комплексный образ, основывающийся не на вымысле и исключительно желаемом образе, а на реалиях.
Стоимость бренда это некий эквивалент ценности бренда в глазах потребителей. Ценность эту формируется при помощи комплекса маркетинговых коммуникаций, не маловажную роль при этом играет реклама и PR. PR создает имидж и своеобразные отношения между покупателем и брендом, реклама в свою очередь четко доносит до покупателя посыл зашифрованный в бренде.
С точки зрения позиционирования во время брендинга применяются всесторонние бренд-коммуникации. Активно используются реклама и PR.
Особенно значение при создании бренда имеет тщательная проработка таких его компонентов как название, логотип, товарный знак, легенда бренда, генеральный слоган, система идентификации бренда.