Основные виды маркетинга их характеристика.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ КЛАССИФИКАЦИИ ВИДОВ МАРКЕТИНГА
2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ВИДОВ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ФИРМ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Основные виды маркетинга их характеристика.

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни.
В рамках сложившейся на сегодня в России экономической ситуации (т.е. в эпоху рыночной экономики) главная роль маркетинга – сделать возможным свободный и конкурентный обмен для достижения равновесия между спросом и предложением. Для этого необходимо, во-первых, обеспечение информационного взаимодействия между потребителями и производителями, а во-вторых, обеспечение возможности непосредственно материального обмена товарами.
Целью работы является изучение видов и характеристик маркетинга.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В последнее время стали использоваться такие термины, как «традиционный (старый)» и новый маркетинг. Имеется в виду, что первый ориентирован на увеличение объема продаж, рыночной доли, прибыли, тогда как новый маркетинг– на увеличение стоимости бизнеса, существенную часть которого могут составлять нематериальные активы, включающие потребительский капитал.
С этой точки зрения усиливается ориентация на долгосрочную перспективу всех направлений маркетинговой деятельности. В частности, под углом вышеизложенного можно рассматривать переориентацию целевой роли рекламы со стремления получить текущие результаты на получение перспективных результатов. Затраты на рекламу должны являться инвестициями в стоимость торговой марки, то есть – в будущую прибыль. В данном случае реклама должна быть направлена на создание долгосрочной узнаваемости торговой марки и формирование лояльности у потребителя. Ее эффективность можно оценить соотнеся рост стоимости торговой марки с затратами на проведение рекламной кампании.
В отличие от методов продвижения продуктов сымитировать опыт общения с потребителями наиболее трудно. Компания должна решить, какими движущими силами ей, прежде всего, возможно воспользоваться и как их следует привести в действие.
Для большого числа российских компаний, прежде всего принадлежащих к малому и среднему бизнесу, такая задача если и будет стоять, то, скорее всего в относительно долгосрочной перспективе. Очевидно, что тип маркетинга, возможности повышения на его основе эффективности деятельности компании в целом во многом зависят от типа и размера компании, типа рынка, на котором она ведет продажи, уровня конкурентной борьбы, особенностей продуктов. И что годится для гигантов мирового бизнеса, может не подходить для большего числа российских компаний.
В последнее время стали использоваться такие термины, как вертикальный и вторичный, или латеральный, маркетинг. Этим видам маркетинга не дается конкретное определение, а скорее описываются их особенности и характерные для них методы, часто на примерах.
Вертикальный маркетинг основан на выборе новых направлений использования старых идей (модуляция, изменение дизайна, упрощение форм оплаты покупок и т.д.).