Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
369361 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как форма массовой коммуникации. Специфика имиджевой рекламы
1.1.Исследование категории «реклама»
1.1.1.Реклама «на стыке наук»
1.1.2. Исследование категории «реклама» в литературных источниках
1.1.3. Цели и функции рекламы
1.1.4. Структура рекламы и рекламной коммуникации
1.2.Анализ категории «имиджевая реклама»
1.2.1. Понятие имиджевой рекламы
1.2.2. Цели имиджевой рекламы
1.2.3. Задачи имиджевой рекламы
1.2.4. Имиджевая иерархия
Выводы к Главе 1
Глава 2. Вербальная и невербльная составляющие имиджевой рекламы
2.1. Вербальная составляющая имиджевой рекламы
2.1.1.Цели и задачи и структура рекламного текста имиджевой рекламы
2.1.2. Аргументация имиджевой рекламы
2.1.3. Стилистические приемы в рекламных текстах имиджевой рекламы
2.2.Невербальная составляющая имиджевой рекламы
1.2.1.Направления невербального влияния в имиджевой рекламе
1.2.2. Психология влияния цвета в имиджевой рекламе
1.2.3. Использование аудиальных средств в имиджевой рекламе
Выводы к Главе 2
Заключение
Список литературы
Введение
Вербальные и невербальные составляющие рекламы имиджевых товаров
Фрагмент работы для ознакомления
И такая тенденция не только сохраняется, но и прогрессирует. Думаю, это проблема очень важна, и не только в контексте социальной психологии, но и для всего современного общества.Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами.Корпоративная (имиджевая) реклама - реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д., осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы.В прошлом большинство такой рекламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, главной из которых является информирование о себе целевой группе и создания своего положительного имиджа. Согласно вышесказанному, актуальность данной темы сомнений не вызывает.Объект исследования – имиджевая реклама.Предмет исследования – вербальная и невербальная составляющие имиджевой рекламы.Целью данной работы является исследование вербальной и невербальной составляющей имиджевой рекламы.Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:Исследовать категорию «реклама» и ее теории в литературных источниках.Рассмотреть явление рекламы на стыке наук.Ознакомиться с целями и функциями рекламы.Проанализировать структуру рекламной коммуникации.Рассмотреть понятие имиджевой реклам, ее цели и задачи.Проследить иерархию имиджевой рекламы.Исследовать вербальные составляющие имиджевой рекламы, а именно: цели и задачи рекламного текста, его структуру, лексику и явление аргументации в рекламном послании.Рассмотреть стилистические приемы вербальной части рекламы.Исследовать использование невербальных компонентов имиджевой рекламы, а именно: звука и цвета.Рассмотреть направления влияния в рекламе.Проанализировать психологические воздействия невербалики в рекламе.ЗаключениеРеклама - это основной источник развития бизнеса. Каждый руководитель использует рекламные кампании по своему: для поиска новых клиентов или партнеров, сохранение постоянного роста уровня продаж или продвижения торговой марки. Однако, в конце концов основная задача - это увеличение доходности компании. Успех рекламной кампании зависит от правильно подготовленного рекламной ссылки и средства распространения: газеты и журналы, телевидение, радио, наружная реклама, интернет.
Список литературы
1.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.
2.Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
3.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2008.
4.Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2009. – 351с.
5.Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2007.
6.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
7.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
8.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
9.Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 1993.
10.Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. – 699 с.
11.Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 383с.
12.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука, 1996.
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
14.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Магистр, 2008.
15.Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
16.Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О.Азарнковой. – М.: АСТ., 2008. - 312 с.
17.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
18.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, 2008. – 548с.
19.Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
20.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
21.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
22.Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
23.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
24.Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2005.
25.Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: Издательство Альпина Бизнес Букс, 2008 – 270 с.
26.Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
27.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
28.Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. С. 32.
29.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2009).
30.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001.
31.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001. С.128.
32.Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К, 2008.
33.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
34.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2009. – 315с.
35.Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб.: Питер, 2008. – 240с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00438