Вход

Цвет и цветообозначения в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 369264
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 91
Мы сможем обработать ваш заказ 28 октября в 16:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 520руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретический обзор использования цвета и цветообозначения в рекламе
1.1 Влияние цвета на психологию и восприятие человека
1.2 Семантика цвета
1.3 Использование свойств цвета в рекламе
ГЛАВА 2 Анализ использования цветообозначения в рекламе
2.1 Анализ использования свойств цвета в рекламных текстах
2.2 Анализ использования цветообозначения в русском языке
2.2.1 Анализ использования цветообозначений в рекламных текстах……………………………………………………………………………50
2.2.2 Анализ особенностей цветообозначения в русском языке………62
2.3 Изучение влияния цвета и цветообозначения в рекламе на человека
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Цвет и цветообозначения в рекламе

Фрагмент работы для ознакомления

Задачи исследования:Изучить теоретические аспекты использования цвета и цветообозначения в рекламе.Проанализировать использования свойств цвета в рекламных текстах.Изучить влияние цвета и цветообозначения в рекламе на человека.Теоретическая часть работы основана на анализе многочисленных литературных источников (монографий, учебников, статей, интернет-источников). В практической части работы был использован такие методы как: описательный, метод наблюдения, метод опроса, аналитический.Новизна исследования заключается в том, что рассмотрение аспектов использования цвета и цветообозначения в рекламе происходит с лингвокультурологической точки зрения, что позволяет совместить языковедческий анализ материала с культурологической, психологической, этнологической, маркетинговой и, в определеннойстепени, статистической обработкой материала.Практическая значимость исследования состоит в том, что результаты работы могут быть использованы при производстве рекламы, при обучении студентов психологии рекламы, а также в процессе обучения китайских студентов русскому языку. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Общий объем дипломной работы 91 страница, 24 рисунка, 3 таблицы. Список использованной литературы включает 41 наименование.ЗАКЛЮЧЕНИЕЦвет играет огромнуюроль в жизни современного человека. От цветаможет зависеть настроение, эмоции и даже физическое самочувствие людей. Поэтому совершенно закономерным выглядит интерес к исследования в области цвета в самых различных сферах – психологии, медицине, рекламном деле, маркетинге, лингвистике и др. В частности, в рекламном деле цвету уделяется особое внимание в связи с тем, что правильно цветовое решение товара, а также рекламного сообщения может существенно повысить его эффективность и увеличить объем продаж. В последнее время возник интерес не только к исследованиям в области влияния цвета на человека, но к изучению семантики цвета, особенностей цветообозначения, а также различиям данных понятий в разных культурах. Это связано, в том числе и с потребностями рынка – количество товаров на мировом рынке постоянно увеличивается, поэтому необходимо искать новые пути привлечения и удержания внимания потребителей. В России ситуация осложняется тем, что очень многие товары производятся за рубежом, поэтому возникает проблема адекватного перевода их цветообзначений. При этом в большинстве случаев культурные различия в номинации и семантике цвета игнорируются, что приводит к снижению эффективности рекламы, либо даже полному провалу товара на российском рынке. Этим и определяется актуальность исследований в области использования цвета и цветообозначений в рекламе.Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, цель и задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.Объект исследования– использование цвета и цветообозначения в рекламе.Предмет исследования – научные и методические аспекты использования цвета и цветообозначения в рекламе.Цель исследования – проанализировать роль и особенности использования цвета и цветообозначения в рекламе.Задачи исследования:Изучить теоретические аспекты использования цвета и цветообозначения в рекламе.Проанализировать использования свойств цвета в рекламных текстах.Изучить влияние цвета и цветообозначения в рекламе на человека.Данные многочисленных исследований убедительно оказывают, что цвет оказывает весьма сильное воздействие как на физиологическое состояние организма человека, так и на его психологический статус причем восприятие цветов весьма индивидуально. Однако, были установлены и некоторые общие закономерности цветовосприятия, характерные для большинства людей, которые активно используются при изготовлении рекламных сообщений с целью усиления воздействия рекламы на потребителя за счет подключения неосознаваемых механизмов воздействия. При этом необходимо обращать вниманиена символику цветов, которая весьма сильно различается у представителей разных народов. Между тем, несмотря на то, что исследования в данной области проводятся весьма активно, полученные результаты зачастую противоречивы, поскольку на восприятие цвета и реакцию на него человека оказывает влияние множество факторов, которые сложно учесть в условиях эксперимента. Практическая ценность изучения особенностей использования цвета в рекламе подтверждается многочисленными примерами как удачных, так и неудачных рекламных кампаний, на результативность которых в немалой степени повлияло их цветовое оформление.

Список литературы

1.Базыма Б.А. Цвет и психика. Монография.— Харьков, 2001. —172с
2.Базыма Б.А. Психология цвета теория и практика. – С-Пб, 2005. – 204 с.
3.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – 784 с.
4.Бахилина Н.Б. История цветообозначений в русском языке. – М., 1975. – 287 с.
5.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006. – 334с.
6.Борисова Д.Н. К проблеме выбора термина для названия форм цветообозначения в языке // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. – 2008. – Вып.23, № 21. – С. 122-124.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. – 5-е изд., доп. – СПб.: изд. дом «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с.
8.Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Высшая школа, 2003. – 245с.
9.Гёте И.В. К учению о цвете (хроматика). – М.: Рефл-бук. – 1996. – С. 281-349.
10.Деребире М. Цвет в деятельности человека. – М.: Наука, 1999. – 177с.
11.Жаркынбекова Ш.К. Моделирование концепта как метод выявления этнокультурной специфики // Мат-лы IX Конгр. МАПРЯЛ. – Братислава, 1999. – С. 128-129
12.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь: Российский брокер, 2000. – 256 с.
13.Клар Г. Тест Люшера. Психология цвета. – Спб.: Питер, 1998. – 94 с.
14.Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. – М.: Наука, 1995. – 147с
15.Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с.
16. Лакофф Р. Язык и место женщины // Введение в гендерные исследования. Ч. II: хрестоматия / под. ред. С.В. Жеребкина. – Харьков; СПб., 2001. – С. 786-798.
17.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
18.Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. - М.: Наука, 1974. – 287 с.
19.Люшер М. Типология психологических свойств человека. – М.: Наука, 1994. – С. 123-125.
20.Маслова В.А. Лингвокультурология. – М., 2001. – 247 с.
21.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Фин-пресс, 2002. – 128c.
22.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2007. – 228 с.
23.Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007. – 195 с.
24. О рекламе / Федеральный закон №38ФЗ. – М., 2006. – 14 с.
25.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. // Индустрия рекламы – 2003. – №2. – С. 14.
26.Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом– 2000. – №4. – С. 39.
27.Роу К. Концепция цвета и цветовой символизм в древнем мире.– М., 1972. – С. 183-185.
28.Сафуанова О.В. Формы репрезентации цвета в субьективном опыте. – М., 2000. – 320 с.
29.Серов Н.В. Эстетика цвета. Методологические аспекты хроматизма. – С-Пб., 1997. – 187 с.
30.Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Пархоменко / 2-е изд. – М., 1983. – 1600 с.
31.Трофимов Л. (С. Курий) «Цветная» жизнь (влияние цвета на психологию людей) // Время. – 2003. – №4. – с. 22-26
32.Фрилинг Г., Ауэр К. Человек. Цвет. Пространство. – М., 1973. – 314 с.
33.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 2004
34.Шевченко М. Я рисую успех и здоровье. Арт-терапия для всех. – СПб., 2007. – 96 с.
35.Шуванов В.И. Психология рекламы. – М., 2003. – 210с.
36.Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. – Самара, 2000. – 265 с.
37.Яцук О. Основы графического дизайна. – СПб., 2004. – 224 с.
38.Berlin B., Kay P. Basic color terms, their universality and evolution. – Berkeley; Los Angeles: U. of California Press, 1969. – 283 р.
39.Louhaur S. «La Terre du ciel»: Entretien avec Yann Arthus-Bertrand: [Arts et Spectacles] // Label France. – 2011. – № 43. – С. 42-45
40.Le journal «Label France» – 2010. – № 42. – С. 42-46.
41.Simpson J., Tarrant A.W. Sex- and age-related differences in colour vocabulary // Lang Speech. – 1991. – Vol. 34 (Pt 1). – PP. 57-62
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021