Вход

маркетинг на предприятии.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 369155
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 79
Мы сможем обработать ваш заказ 26 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 330руб.
КУПИТЬ

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.

РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1.Экономическая сущность и концепция маркетинга
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
1.3. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии
ГЛАВА 2 . АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
ГЛАВА 3.ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Предложения по совершенствованию форм и методов торговли
3.2. Предложения по расширению сбытовой сети
3.3. Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала
3.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Введение

маркетинг на предприятии.

Фрагмент работы для ознакомления

Для этого необходим маркетинг. Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов (оказываемых услуг) на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.[2] «Маркетинг на предприятии» - тема,действительно, актуальная в настоящее время, так как роль маркетинга в кризис становится основополагающей. С помощью маркетинга можно: помочь руководителям найти пути выхода из кризиса, оптимизировать производство, наиболее эффективно использовать ограниченные ресурсы. В этом плане роль маркетинга сейчас даже может быть более существенной, чем в период стабильного развития. Целью диплома является анализ маркетинговой деятельности предприятия ЗАО фирма «Строймеханизация - 5» и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии. Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:• рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности;• анализ деятельности предприятия;• проведение анализа организации маркетинговой деятельности;• обоснование необходимости улучшения маркетинговой деятельности на данном предприятии;• разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.Объектом исследования является предприятие ЗАО «Строймеханизация-5». Предмет исследования - маркетинговая деятельность данного предприятия.Выбор объекта и предмета исследования обусловлен тем, что в настоящее время в современных условиях нашей экономики большинство российских предприятий в качестве стратегической цели ставят задачу "выжить любой ценой". Столь незавидное состояние руководители объясняют, в первую очередь, наличием проблем, связанных с реализацией своей продукции. Несмотря на то, что трудности в области сбыта продукции могут порождаться различными причинами, решение на первом этапе очень часто сводится к совершенствованию системы маркетинга на предприятии. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность. Объектом исследования является фирма ЗАО фирма «Строймеханизация-5» (г. Кстово, Нижегородская область). В настоящее время основное направление деятельности фирмы ЗАО фирма «Строймеханизация-5» составляет производство и реализация железо-бетона, асфальта, транспортировка и отгрузка песка и щебня. Маркетинговые функции на предприятии реализуются отделом маркетинга, состоящий из двух чел.: начальника отделом маркетинга и специалиста по рекламе. ЗАО фирма «Строймеханизация-5» использует следующие элементы маркетинга для достижения целей компании:• Маркетинговые исследования;• Маркетинговые коммуникации;• Формирование ценовой политики. В целях воздействия на участников рынка, менеджмент предприятия использует следующие элементы системы маркетинговых коммуникаций:• реклама;• стимулирование сбыта (SР);• личные продажи (Р);• связи с общественностью (PR). Изучение системы маркетинговых коммуникаций позволило сделать следующие выводы:1. Коммуникационная система отсутствует;2. Методика планирования системы маркетинговых коммуникаций и ее элементов отсутствует;3. Элементы маркетинговые коммуникации используют некомплексно. Маркетинговые коммуникации как совокупность способов взаимодействия предприятия с элементами рынка малоэффективны.

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Ансофф, И. Стратегический менеджмент/И.Ансофф. - СПб.: Питер,2009.-496 с.
2.Балабанов Т.И. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 526 с
3.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М,2007.-224 с
4.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие. – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с
5.Быков В.Конкурентоспособность товара.- М.: Научная книга,2003.-207 с.
6.Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление . - М.:Эксмо.2008.-512 с
7.Друкер. П. Эффективное управление . – М. : ООО «Издательство «Астрель», ЗАО «Ермак», 2004. – 284 с
8.Зайцев В.А. Маркетинг .- М.:МГИУ,2008.-553 с
9.Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с
10.Карданская Н.Л.Управленческие решения-М.:Юнити-Дана,2009.-126 с.
11.Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дашков и К,2007.-236 с
12.Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с
13.Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум . - М.:Проспект,2008.-360 с
14.Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний/И.В.Липсиц.-М.:ГУВШЭ,2006.-352 с.
15.Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. - М.:Высшее образование,2007.-390 с
16.Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов-СПб.: Питер,2006.-400 с
17.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца.-М.:Вузовский учебник,2007.-272 с
18.Степанов В.И. Логистика: учеб./В.И.Степанов. – М.: ТК Велби, Изд-во ПРОСПЕКТ, 2007.-356 с.
19.Маккей К. Практическое руководство по совершенствованию планирования и контроля.-М.:Гревцов,2009.-384 с.
20.Маркова В.Д.,Кузнецова С.А.Стратегический менеджмент. Курс лекций-М.: Инфра-М,2007 г.-288 с.
21.Михайлов О.З.Внутренний маркетинг как инструмент повышения эффективности управления организации сферы услуг: автореф. дис. … кандидата эк. наук/О.З.Михайлов.-Москва,2009.-25 с
22.Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/Е.П.Михалева. - М.:Юрайт,2010.-254 с.
23.Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:Норма,2008.-370 с
24.Панкрухин А.П.,Гапоненко А.Л.Стратегическое управление-М.: Омега-Л,2008 г.-464 с
25.Панов А.И.,Коробейников И.О.Стратегический менеджмент-М.: Юнити,2006 г.-308 с.
26.Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с
27.Портер Майкл. Конкурентная стратегия-М.: Альпина Бизнес Букс,2007 г.-454 с
28.Разумова С.В.Стратегический маркетинг. - Минск: БГЭУ,2008.-375 с
29.Романов А.П.,Жариков И.В. Стратегический менеджмент-Тамбов.: ТГТУ,2006 г.-80 с
30.Савицкая Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности : Учебное Пособие. 4-е изд., М.: Инфра – М. 2007. – 384с
31.Семенова А.В.Формирование конкурентной среды в сфере услуг: автореф. дис. … кандидата эк. наук/А.В.Семенова.-Спб,2008.-18 с
32.Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К,2010.-268 с
33.Скачко, О.А., Кендюхов, А.В. Стратегия маркетинга и её роль в деятельности предприятия //Реклама и маркетинг.- 2004. - №10. - С.12-16.
34.Соловьев Б.А.Маркетинг.- М.:Инфра-М.,2009.-384 с
35.Стратегический менеджмент под ред.А.Н.Петрова-СПб.: Питер,2005 г.-496 с
36.Сфиев Ш.А. Формирование системы управления качеством услуг: автореф. дис. … д-ра эк. наук/Ш.А.Сфиев.-Махачкала,2010.-27 с
37.Титов В.И. Экономика предприятия: Учебник. – СМ.: Издатель¬ско-торговая деятельность предприятий. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 296 с
38.Фляйшер К.Стратегический и конкурентный анализ-М.: Бином,2009 г.-541 с.
39.Хлебович Д.И. Сфера услуг. маркетинг. - М.:Кнорус,2007.-240 с
40.Христофоров А.В.Формирование и развитие комплекса маркетинговых коммуникаций в сфер услуг: автореф. дис. … кандидата эк. наук/А.В.Христофоров.-Москва,2010.-26 с
41.Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка . – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с
42.Шевчук, Д. Стратегический менеджмент/Д. Шевчук. - М.:Феникс,2006.-456 с.
43.Шкардун, В.Д.Маркетинговые основы стратегического управленияВ.Д.Шкардун.- М.: Дело,2007.-533 с.
44.http://www.yarmarka.ru/exhibitions/index.phtml?3841

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2020