маркетинг на предприятии.

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.

РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1.Экономическая сущность и концепция маркетинга
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
1.3. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии
ГЛАВА 2 . АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности предприятия
2.3. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
ГЛАВА 3.ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Предложения по совершенствованию форм и методов торговли
3.2. Предложения по расширению сбытовой сети
3.3. Рекомендации по совершенствованию системы обучения персонала
3.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ПРИЛОЖЕНИЕ Е

маркетинг на предприятии.

Для этого необходим маркетинг. Маркетинг является важнейшим направлением в деятельности любого современного предприятия. Его применение способствует достижению соответствия между ожиданиями потребителей и возможностями (ресурсами) предприятия. Маркетинговая деятельность включает в себя огромное количество выполняемых функций, таких как: проведение маркетинговых исследований, сегментацию рынка, изучение потребителей, определение позиции продуктов (оказываемых услуг) на рынке и многое-многое другое. Но разрозненное их выполнение не приводит ни к чему иному, как к растрачиванию маркетингового бюджета. Только тщательно запланированная и целенаправленная маркетинговая деятельность, может привести организацию к положительным финансовым результатам.[2] «Маркетинг на предприятии» - тема,действительно, актуальная в настоящее время, так как роль маркетинга в кризис становится основополагающей. С помощью маркетинга можно: помочь руководителям найти пути выхода из кризиса, оптимизировать производство, наиболее эффективно использовать ограниченные ресурсы. В этом плане роль маркетинга сейчас даже может быть более существенной, чем в период стабильного развития. Целью диплома является анализ маркетинговой деятельности предприятия ЗАО фирма «Строймеханизация - 5» и разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на указанном предприятии. Поставленная в работе цель обусловила необходимость решения следующих задач:• рассмотрение теоретических основ маркетинговой деятельности;• анализ деятельности предприятия;• проведение анализа организации маркетинговой деятельности;• обоснование необходимости улучшения маркетинговой деятельности на данном предприятии;• разработка предложений по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.Объектом исследования является предприятие ЗАО «Строймеханизация-5». Предмет исследования - маркетинговая деятельность данного предприятия.Выбор объекта и предмета исследования обусловлен тем, что в настоящее время в современных условиях нашей экономики большинство российских предприятий в качестве стратегической цели ставят задачу "выжить любой ценой". Столь незавидное состояние руководители объясняют, в первую очередь, наличием проблем, связанных с реализацией своей продукции. Несмотря на то, что трудности в области сбыта продукции могут порождаться различными причинами, решение на первом этапе очень часто сводится к совершенствованию системы маркетинга на предприятии. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность. Объектом исследования является фирма ЗАО фирма «Строймеханизация-5» (г. Кстово, Нижегородская область). В настоящее время основное направление деятельности фирмы ЗАО фирма «Строймеханизация-5» составляет производство и реализация железо-бетона, асфальта, транспортировка и отгрузка песка и щебня. Маркетинговые функции на предприятии реализуются отделом маркетинга, состоящий из двух чел.: начальника отделом маркетинга и специалиста по рекламе. ЗАО фирма «Строймеханизация-5» использует следующие элементы маркетинга для достижения целей компании:• Маркетинговые исследования;• Маркетинговые коммуникации;• Формирование ценовой политики. В целях воздействия на участников рынка, менеджмент предприятия использует следующие элементы системы маркетинговых коммуникаций:• реклама;• стимулирование сбыта (SР);• личные продажи (Р);• связи с общественностью (PR). Изучение системы маркетинговых коммуникаций позволило сделать следующие выводы:1. Коммуникационная система отсутствует;2. Методика планирования системы маркетинговых коммуникаций и ее элементов отсутствует;3. Элементы маркетинговые коммуникации используют некомплексно. Маркетинговые коммуникации как совокупность способов взаимодействия предприятия с элементами рынка малоэффективны.