Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
369097 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
71
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
ГЛАВА I. Теоретические основы изучения возможностей влияния на формирование жизненных стилей средствами PR
1.1. Анализ теории возможностей использования PR-технологий в социальной сфере
1.2. Жизненный стиль: понятие и условия формирования
1.3. Особенности PR-продвижения жизненных стилей
ГЛАВА II. Практические возможности применения средств PR в формировании жизненных стилей на примере проекта социальной рекламы
2.1. Насилие в семье как деструктивный элемент в жизненной позиции и жизненном стиле современной личности
2.2. Анализ рекламных проектов темы «насилие в семье» как основ формирования «традиционного» стиля жизни
2.3. Проект социальной рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
PR-технологии в системе формирования жизненных стилей
Фрагмент работы для ознакомления
1. Проанализировать теории использования PR-технологий в социальной сфере;
2. Изучить специфику понятия «жизненный стиль» и особенности формирования жизненных стилей;
3. Выявить способы и возможности использования PR в формировании жизненных стилей;
4. Изучить теоретические аспекты проблемы насилия в семье;
5. Определить целевую аудиторию проекта социальной рекламы;
6. Создать проект социальной рекламы, формирующей отрицательное отношение к явлению насилия в семье;
7. Разработать инструментарий изучения эффективности проекта.
Методическое обоснование. В работе использовались общенаучные методы сравнения эмпирического материала, абстрагирования и построения теоретических моделей, систематизации научных данных, а также методы включенного наблюдения.
Практическая значимость. В контексте исследования был создан и представлен проект социальной рекламы, направленный на формирование отрицательного отношения к насилию в семье.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав – теоретической и практической, заключения, списка литературы и приложений.
Заключение
Таким образом, можно отметить, что PR-технологии весьма успешно применяются современными СМИ при формировании жизненных стилей.
В контексте работы было выявлено, что формирование жизненных стилей происходит непосредственно в сочетании личностных устремлений человека и влияния социума. PR-технологии в формировании жизненного стиля ориентированы именно на позицию социальности человека. В связи с этим, СМИ являются одним из важных средств в формировании стиля жизни, в том числе и социальная реклама.
Социальная реклама как социокультурное явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая оказывает воздействие на установки и поведение людей. Как виду массовой коммуникации рекламе присуще выполнение всех функций массовой коммуникации.
Социальные проблемы современного общества весьма многочисленны и причиной возникновения большинства из них является стиль жизни, отсутствие жизненных ценностей, правильных жизненных ориентаций.
В современном медиа-пространстве социальная реклама в противовес коммерческой направлена на формирование у граждан стилей жизни, которые способствуют их саморазвитию, самосохранению и формированию у них позиций ответственного гражданина. Социальная реклама является, своего рода, противовесом рекламе коммерческой, направленной на формирование стилей жизни, ориентированных на ценность потребления. Духовные ценности, являющиеся основой конструктивного жизненного стиля, являются приоритетом только в малой части рекламы коммерческой. Однако они являются основополагающими в рекламе социальной, что делает ее приоритетным средством в формировании конструктивных жизненных стилей.
В контексте исследования также было выявлено, что в современной России ряд социальных проблем, являющихся частью жизненных стилей, не затрагивается не взирая на всю их злободневность и отсутствие выработанных стратегий решения.
В качестве приоритетной темы в контексте работы была выбрана проблема насилия над женщиной в семье, которую возможно обозначить, как одну из наиболее актуальных для России. В качестве варианта репрезентации данной проблемы с целью формирования негативного отношений к насилию над женщиной в семье был разработан сценарий социальной рекламы.
В качестве приоритетной аудитории социальной рекламы, направленной на формирование отрицательного отношения к насилию у женщин были определены родители, сами женщины, а также, мужчины, склонные к проявлению агрессии по отношению к женщинам.
Социальный ролик представляет собой репрезентацию цепи развития событий, которая может привести к долговременным негативным последствиям. Первопричиной негативных последствий стало избиение мужем жены. Результатом – психологическая травма ребенка, разрушенные отношения внутри семьи.
Список литературы
1.Ануфриева, Р.А., Головаха Е.И., Донченко Е.А. и др. Стиль жизни личности. Теоретические и методологические проблемы / Н.А. Ануфриева, Е.И. Головаха, Е.А. Донченко. – Киев: Изд-во Киевского гос. ун-та, 1982. – 372 с.
2.Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. – М.: ТопМедиа,2007. -499 с.
3.Бенетон, Ф. Введение в политическую науку/ Ф. Бенетон. – М.: Весь мир, 2005. – 411 с.
4.Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 411 с.
5.Брушлинский, А.В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009. – 507 с.
6.Вебер, М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения / М. Вебер. – М.: Наука, 1990. – 412 с.
7.Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен – М.: Наука, 1994. – 318 с.
8.Горшкова, И.Д., Шурыгина И.И. Насилие над женами в современных российских семьях / И.Д. Горшкова, И.И. Шурыгина. –М.: МАКС Пресс, 2003. – 412 с.
9.Гофман, И. Анализ фреймов: Эссе об организации повседневного опыта / И. Гофман. – М.: ИС РАН, 2003. – 422 с.
10. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2007. – 152 с.
11. Даль, В. Толковый словарь живого великорусского языка. –М.: Наука, 1955. – 468 с.
12. Ионин, Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. – М.: Академия, 1998. – 319 с.
13. Карпухин, О.И., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования / О.И. Карпухин, Э. Макаревич. – Калининград: ФГУИПП Янтар. сказ., 2001. – 547 с.
14.Кошелева, А.Д., Соколова Е.Т. и др. Насилие в семье: с чего начинается семейное неблагополучие. – М.: Пресс-Соло, 2000. – 418с.
15.Кочеткова, С.В. Опыт анализа насилия в семье // Социологические исследования. – 2001. - № 12. – С. 100 – 118.
16.Мымшец, М. Как распознать успешный PR? // Советник. – 2007. - №4. – С. 81
17.Назаров, М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования / М.М. Назаров. – М.: Аспект-Пресс, 2002. – 419 с.
18.Нуркова, В.В. Психология./ В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование, 2005. – 507 с.
19. Нэреш, К. Малхотра. Маркетинговые исследования / К. Нэреш, Малхотра. – М.: ИД «Вильяме», 2002. – 960 с.
20.Олейник, А.Н. Институциональная экономика / А.Н. Олейник. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
21.Пашенцев, Е. Н. Связи с общественностью / Е. Н. Пашенцев. – М.: Дело, 2000. – 271 c.
22.Пономарев, П.Г., Борбат, А.В., Ильяшенко, А.Н. Насильственная преступность в семье: меры предупреждения / П.Г. Пономарев // Российский следователь. – 2002. – № 2. – с. 30-38.
23.Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. – М.: Эксмо, 2002. – 319 с.
24.Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 422 с.
25.Пучеев, Р. Лики молодости//Российская газета – 2006 - № 4244, 11 декабря. – с. 8.
26.Романова, Л.В. Оказание медицинской помощи жертвам насилия/Л.В. Романова. – М.: Мысль, 2000. – 511 с.
27.Селиверстов, С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/ С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
28.Соснин, В.А. Социальная психология/ В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
29.Тоффлер, А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте/А. Тоффлер. – М.: Мысль, 1984. – 214 с.
30.Ученова, В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 376 с.
31.Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.
32.Шерковин, Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1993. С. 29-35.
Интернет-ресурсы:
1. Дети видят, дети делают! Социальная реклама DDB Sydney [электронный ресурс] [видеозапись] – Режим доступа: http://www.adme.ru/adoftheday/deti-vidyat-deti-delayut-70641/ (дата обращения: 05.04.2012).
2. Еремеева, Т.С. PR-технологии и реклама в социальной сфере [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2009/153-smi-mediakultura/7313-pr-tehnologii-i-reklama.html (дата обращения: 16.02.2012).
3. Мурзанов А. В. Креатив и технологии в рекламе и PR – Часть III, IV [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.boxside-publication.ru/?p=3. (дата обращения: 08.04.12).
4. Официальный сайт центра «Сестры» [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.owl.ru/syostri/ (дата обращения: 21.03.2012).
5. Официальный сайт центра «София» [электронный ресурс] – Режим доступа: http://vsem-mir.ru/poleznosti-na-zametku/centry-psihologicheskoj-pomoschi-v-sankt/ (дата обращения: 21.03.2012).
6. Официальный сайт «Кризисного центра для женщин» [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.crisiscenter.ru/info/about.html (дата обращения: 21.03.2012).
7. Официальный сайт благотворительного центра «Анна» [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.anna-center.ru/ (дата обращения: 21.03.2012)
8. Реклама против насилия [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.adme.ru/social/reklama-protiv-nasiliya-242105/ (дата обращения: 25.02.2012).
9. Социальная реклама «Насилие» [электронный ресурс] [видеозапись] – режим доступа: http://video.yandex.ru/#search?text=жесткая реклама (дата обращения: 05.04.2012).
10. Социальная реклама против насилия [электронный ресурс] [видеозапись] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=gWG286ze_Es (дата обращения: 28.03.2012).
11. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 15.02.2012).
12. CHARITY COMMERCIAL FOR THE "BUNDESVERBAND FRAUENBERATUNGSSTELLEN UND FRAUENNOTRUFE" (BFF) [электронный ресурс] [видеозапись] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=l7HqwAleUQg (дата обращения: 28.03.2012).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00524