Разработка Пр-компании по продвижению рижского трикотажа на московский рынок.ООО "Магнолика".

Содержание
Введение
Глава I Теоретические основы PR деятельности
1.1.Роль PR в современном обществе
1.2.Основные составляющие PR
Глава II Разработка PR- кампании по продвижению рижского трикотажа ООО «Магнолика» на московский рынок
2.1. Анализ текущей ситуации и места на московском рынке ООО «Магнолика»
2.2. Разработка PR- компании по продвижению рижского трикотажа ООО «Магнолика» на московский рынок
Заключение
Список литературы

Разработка Пр-компании по продвижению рижского трикотажа на московский рынок.ООО "Магнолика".

На первоначальном этапе выполнения данной дипломной работы , при сборе и анализе необходимой информации, использовались теоретические методы - метод понятийного анализа, и формально-логический метод, которые позволили обобщить имеющийся материал и создать теоретическую базу исследования, а также определить логику построения работы и подачи материала. Эмпирические методы, такие, как наблюдение и описание, позволили дополнить сделанные теоретические выкладки конкретным практическим материалом.
Структурно данная работа подразделяется на введение, основную часть, содержащую две главы и заключение.
Заключение
История Public Relations насчитывает уже более двух тысяч лет. Еще в трудах римских и греческих философов можно встретить упоминания о попытках воздействия на общественное мнение и манипуляциях им. Из истории мы знаем, что практически все монархи стремились к созданию некоторого образа в глазах своего народа. Не чужды этому стремлению были и правители Российской Империи. По мере развития цивилизации воздействовать на общество стали не только политики, но крупные компании, а позже и небольшие компании, общественные фонды, а также отдельные люди, желавшие добиться определенного имиджа и имеющие для этого необходимые ресурсы.
Таким образом, связи с общественностью превратились в отдельную отрасль человеческой деятельности, изучением которой занимаются многочисленные исследователи, как в Российской Федерации, так и за рубежом. В современной России подготовкой специалистов по связям с общественностью занимается большинство крупных экономических высших учебных заведений.
Современная экономика характеризуется высоким уровнем конкуренции. Это обусловлено тем, что компании предлагают на рынок однотипные, стандартизированные товары и услуги. В связи с чем, особенное значение приобретают различные маркетинговые методы продвижения. Традиционно, под маркетинговым комплексом продвижения понимается «специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и инструментов прямого маркетинга»2.
Как видно из приведенного определения, связи с общественностью не уступают по своей значимости таким средствам продвижения продукции как реклама и личная продажа. Реклама зачастую отождествляется с PR, что в корне неверно, поскольку реклама направлена на продажу товара или услуги, а PR на формирование образа компании в глазах представителей целевой аудитории.
Предприятия вкладывают огромные средства в исследование и развитие комплекса продвижения, и PR, как его составной части, поскольку именно правильное продвижение в конечном итоге обуславливает успех или неудачу продукции. Именно от правильного выбора и организации продвижения товаров и услуг зависит какая компания добьется успеха, а какая будет вынуждена прекратить свое существование. PR в комплексе продвижения отведена особая роль, ведь если провел продукции еще можно пережить, то падение репутации самой компании в глазах покупателей, пережить намного сложнее.
В связи с чем, проблема исследования PR и разработки новых технологий и применений PR с течением времени будет становиться все более актуальной.
Данная дипломная работа посвящена разработке PR-компании по продвижению рижского трикотажа на московском рынке.
Целью настоящей работы являлось создание эффективной PR-кампании по продвижению рижского трикотажа «Магнолика» на рынок Москвы.
Достижение поставленной цели планировалось осуществить путем решения следующих задач:
Изучения необходимого объема литературы и источников по теме исследования;
Сбора и анализа информации, касающейся деятельности московского представительства латвийской компании «Gratijas» SIA (трикотаж «Магнолика»);
Проведения анализ места на московском рынке ООО «Магнолика»;
Проведения анализа текущей ситуации, в которой находится ООО «Магнолика»;
Рассмотреть и проанализировать существующую PR деятельность в компании;
Разработать план PR-кампании по продвижению на московский рынок рижского трикотажа «Магнолика»;
Оценить эффективность предлагаемых мероприятий по связям с общественностью;
В заключении работы можно говорить о том, что цель достигнута и разработана эффективная PR-компания по продвижения рижского трикотажа «Магнолика» на рынок Москвы.
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
На сегодняшний день PR используется практически во всех областях жизни человека (люди формируют свое мнение о политиках, выбирают тех или иных исполнителей среди звезд эстрады, идут лечиться к врачам, имеющим репутацию профессионалов, считают те или иные профессии престижными, а те или иные вещи желанными базируясь во многом не на своем личном мнении и опыте, поскольку не имеют возможности проверить все вышеперечисленное, а на мнении, бытующим в окружающем их обществе);
Возрастает эффективность мероприятий по связям с общественностью в сети Интернет. Как показывают различные исследования, число пользователей Интернета в России за последние годы возросло многократно. (По данным статистического ресурса RuМетрика по итогам II кв. 2011 г. численность интернет-аудитории старше 18 лет в РФ составила 55 млн человек , во II квартале 2011 года аудитория интернета в России выросла на 7% , среднероссийский показатель проникновения интернета — 48% , в Москве и Санкт-Петербурге проникновение интернета — 67-68%3). Кроме того за последние пять лет широкое развитие получили социальные сети, форумы и блоги как альтернатива реальному общению. Таким образом, аудитория Интернета в Москве и Санкт-Петербурге сравнима с теле-аудиторией. Кроме того, PR-технологии в Интернете значительно дешевле, аналогичных PR-технологий вне киберпространства. В сети наиболее эффективными метдами продвижения считается создание тематических сайтов, новостных каналов, размещение пресс-релизов и статей, организация online-встреч с пользователями, видеоконференций, работа с дискуссиями, форумами, чатами, социальными сетями, проведение анкет, конкурсов, летерей, викторин, проведение специальных мероприятий, проведение спонсорских и партнерских программ. PR-кампиния в Интернете является основной составляющей предложенной программы продвижения рижского трикотажа ООО «Магнолика» на московский рынок.