Спонсорство и благотворительность как PR - деятельность в организациях.

Содержание

Введение
Глава 1. Использование спонсорства и благотворительности, как стратегии PR
1.1. Спонсорство и благотворительность в PR деятельности. Исторические аспекты и современность
1.2. Возможности использования спонсорства и благотворительности PR деятельности малого бизнеса
Глава 2. Возможности использования спонсорства и благотворительности PR деятельности на примере опыта архитектурно – дизайнерского бюро «R-DESIGN GROUP»
2.1. Характеристика архитектурно – дизайнерского бюро «R-DESIGN GROUP»
2.2. PR-технологии, используемые архитектурно – дизайнерского бюро «R-DESIGN GROUP» для продвижения на рынке
2.3. Приоритетные направления использования спонсорства и благотворительности, как средства PR архитектурно – дизайнерского бюро «R-DESIGN GROUP»
2.4. Информирование о спонсорстве и благотворительности, как возможность PR архитектурно – дизайнерского бюро «R-DESIGN GROUP»: рекомендации и стратегии
Заключение
Список литературы

Спонсорство и благотворительность как PR - деятельность в организациях.

- презентационные материалы, буклеты с информацией о бюро, выставочные буклеты и пр.;
- публикации в прессе, на информационных порталах.
Теоретическая значимость моей работы заключается в том, что в работе были рассмотрены особенности организации рекламы в малом бизнесе, а так же изучено содержание стратегий и технологий применяемых при формировании положительного имиджа предприятия малого бизнеса.
Практическая значимость моей работы заключается в том, что мной были изучены теоретические основы PR –сопровождения малого бизнеса в России, с учетом условий современного рынка и специфики поведения российского потребителя с использование ресурсов спонсорства и благотворительности.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Заключение
Развитие и усложнение социальных отношений способствовало тому, что общество постепенно перестает избавляться от слабых, которые долгое время считались обузой. Общество заботится о них и забота становится показателем человечности, делает личность особо значимой в сообществе, что обусловливает возникновение традиции благотворительности, которая получает широкое распространение в коммерческой сфере, как одно из действенных средств PR.
На современных этапах развитие спонсорства и благотворительности постепенно включается с ложную систему социального партнерства. центральным и смыслообразующим элементом социального действия является взаимодействие социальных субъектов. Одновременно с этим, взаимодействие предполагает наличие таких атрибутов, как статусы или позиции, которые занимают участники взаимодействия, соответствующие этим статусам и позициям ролевые ожидания, а также обусловленные статусом и ролевыми ожиданиями нормативно предписанные образцы поведения (роли), исполняемые актерами.
Благотворительность и спонсорство направлены на социальную сферу которая, как известно, выполняет в обществе ряд жизненно важных функций - социализации социальных субъектов, трансляции и обогащения социального опыта, формирования и развития ценностных ориентаций и пр. Спонсорство, особенно реализующееся в моделях межсекторного взаимодействия, участия в социальных проектах, способствует формированию и развитию общечеловеческих ценностей и т. п. При этом собственно формирование этих образов у социальных субъектов в значительном числе случаев выступает как суперпозиция по отношению к другим мотивациям.
На современно этапе спонсорство и благотворительность играют все боле важную роль, выполняя такие значимые функции, как поддержка социально – значимых объектов и аспектов, поддержание нуждающихся и пр. Направленность на подержание социальной сферы воспринимается обществом как положительный и социально – одобряемый аспект деятельности, что даже возможность бизнесу использовать спонсорство и благотворительность в собственных целях.
Благотворительность – оказание безвозмездной помощи. Данное понятие определяет под благотворительностью все формы помощи нуждающимся, от экономических до социальных. Однако, фактически каждая из форм имеет свои собственные отличительные особенности и нюансы. В общем и целом благотворительность включает в себя некоторые подвиды, которые разделяют сферы и виды помощи по направлениям и формам: корпоративная благотворительность, частная благотворительность, меценатство, спонсорство, социальная ответственность.
Основополагающей ориентацией в привлечении спонсорства является создание положительного имиджа компании, как социально – ориентированной и ориентированной на принципы гуманизма. Именно данное направление является приоритетной стратегией в PR современных компаний.
Использование стратегий PR в совокупности со спонсорской помощью и благотворительностью будут способствовать созданию положительного имиджа компании, вызовут доверие потребителя. Позволят оценить ее, как надежную и стабильную.
Один из положительных эффектов спонсорства — впечатляющий эффект от совместных действий. Компания – спонсор всегда имеет возможность привлечь представителей спонсируемых организаций к своим проектам.
Выбор направления и объекта – важнейшие факторы успеха любого спонсорского и благотворительного проекта. Нужно точно определить свои интересы, прежде чем бросаться в пучину существующих возможностей.
Чтобы выбрать объект, спонсору необходимо задать себе как минимум несколько вопросов. Во-первых, какие задачи организация хочет решить с помощью спонсорства. Во-вторых, соответствует ли объект миссии и стратегическим целям организации. В-третьих, соответствует ли дата и место события поставленным задачам. В-четвертых, насколько возможности, предоставленные организаторами события, соответствуют затратам. В-пятых, защищены ли права спонсора. В-шестых, достаточно ли опытны и профессиональны организаторы события. В-седьмых, сумеет ли спонсор обеспечить проект постоянным контролем.
В контексте работы была изучена деятельность и PR-стратегия компании R - DESIGN GROUP, которая  предоставляет клиентам полный пакет услуг по проектированию и реализации проектов, связанных с обустройством жилых, офисных, гостиничных помещений и пр. Продвижение информации о предоставляемых услугах является одним из необходимых условий успешной работы компании.
Одним из средств продвижения на рынке своих услуг компания R - DESIGN GROUP определяет PR-технологии и формирование имиджа, как надежной, ответственной компании с высококвалифицированными специалистами. Особенно актуальным формирование имиджа становится в условиях современного рынка услуг в сфере организации ремонтно – дизайнерских работ. В данной сфере существует огромная конкуренция и клиенту не составит труда найти подходящего исполнителя, который воплотит в жизнь его самые сокровенные мечты. В связи с этим одним из условий успешной работы является именно организация ответственного подхода к выполнению обязательств и создание имиджа надежной компании, которая подойдет к воплощению желаний клиента со всей возможной ответственностью.
В практике формирования положительного имиджа компания R - DESIGN GROUP  наиболее значимыми являются следующие средства:
- пресс-пакет для профильных журналов, дизайн офиса, презентация для заказчиков;
- рисунки дизайнеров; трехмерные визуализация, анимация, фотографии архитектурного проекта;
- сайт компании;
- распространение информации о компании по средством клиентуры, успешно сотрудничавшей с компанией;
- распространение информации о деятельности компании при помощи партнеров: магазинов, строительных фирм и пр.;
- представление информации о своей деятельности в сети Интернет.
Основополагающим же способом формирования имиджа компании R - DESIGN GROUP является представление уникальных дизайн – проектов, своего рода «штучного товара», который создает имидж для заказчика и выгодно отличает его от множества однотипных проектов в стиле «функциональность» и «минимализм». Выгодную роль в данном аспекте имеет квалификация дизайнеров, которые умеют работать как индивидуально, так и в группе.