Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
368589 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 5 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
1. Реклама в местах продаж
1.1.Сущность и значение применения рекламы в местах продаж
1.2.Характеристика рекламных средств, применяемых в местах продаж
1.3. Методы измерения эффективности в местах продаж
2. Характеристика рынка и предприятия
2.1. Рынок парфюмерии и косметики
2.2. Характеристика предприятия Duty Free Partners
2.3. Применяемые средства рекламы и выявленные недостатки их применения
3. Планирование мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж на предприятии
3.1. Проект мероприятий по повышению эффективности рекламы в местах продаж
3.2. Оценка эффективности мероприятий
Заключение
Литература
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Введение
Повышение эффективности рекламы в местах продаж парфюмерии и косметики.
Фрагмент работы для ознакомления
Разработать проект мерчандайзинговых мероприятий по стимулированию потребительского спроса в рассматриваемой компании.Объектом исследования является компания Duty Free Partners и бренд Диор.Предметом исследования является реклама в местах продаж, как метод целенаправленного повышения потребительского спроса. Теоретико-методологическую основу работы составляют учебные и научные материалы специалистов в области теории и практики мерчандайзинга, торгового маркетинга. В исследования теории маркетинга в розничной торговле существенный вклад внесли следующие отечественные авторы: Панкратов Ф.Г., Парамонова Т.Н., Чкалова О.В. и другие.Развитию теоретико-методологических основ мерчандайзинга посвятили свои труды ученые: Веллхофф А., Пименов П.А., Канаян К., Канаян Р., Клочкова М.С., Парамонова Т.,и другие.Практической базой исследования являются материалы компании Duty Free Partners.Для осуществления целей и задач, поставленных в дипломной работе, была разработана следующая структура исследования:1.Во введении обозначена актуальность и проблема исследования, обозначена цель и задачи работы.2.В первой главе определена сущность и значение применения рекламы в местах продаж, охарактеризованы средства рекламы в местах продаж.3.Во второй главе охарактеризован рынок и исследуемое предприятие, проанализирована динамика продаж, выявлены проблемы.3.В третьей главе разработан проект мерчендайзинговых мероприятий для компании Duty Free Partners и бренда Диор.4.В заключении сформулированы выводы по итогам исследования.ЗаключениеЦель работы: Изучить теоретические основы организации рекламы в местах продаж в торговых организациях и разработать рекомендации по улучшению использования рекламы в местах продаж. В соответствии с поставленной целью было проведено теоретическое исследование литературных источников, исследование рынка с помощью исследования вторичных данных, оценки динамики продаж компании Duty Free Partners, проведения исследования магазина и конкурентов методом «тайного покупателя», экспертных оценок. Поставленная цель достигнута путем проведения вышеперечисленных исследований и формулировки выводов и рекомендаций.Представим основные выводы:1.Рынок парфюмерии и косметики можно назвать растущим, особенно заметен рост в продажах парфюмерии и косметики класса люкс.2.Рассматриваемое предприятие Duty Free Partners является оператором магазинов беспошлинной в международном аэропорту Шереметьево,а также в других аэропортах. Компания является лидером по продажам среди конкурентов.3.Реклама в местах продаж рассмотрена на примере продаж парфюмерии и косметики класса люкс бренда Диор. Итоги продаж 2011 года показывают рост продаж бренда во всех терминалах, самый высокий рост отмечен в терминале Е аэропорта Шереметьево-470%.3.Реклама в местах продаж рассмотрена на примере продаж парфюмерии и косметики класса люкс бренда Диор. Итоги продаж 2011 года показывают рост продаж бренда во всех терминалах, самый высокий рост отмечен в терминале Е аэропорта Шереметьево-470%.
Список литературы
Литература
1)Гражданский кодекс Российской федерации, 2008.
2)Закон Российской Федерации №2300-1"О защите прав потребителей" в редакции от 23.11.2009.
3)Постановление Правительства РФ «Об утверждении Положения о федеральном государственном надзоре в области защиты прав потребителей» от 2 мая 2012 года № 412.
4)Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: Инфра-М,2005.-224 с.
5)Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. - М.:Кнорус,2005.-672 с.
6)Варли Р. Дизайн в розничной торговле и визуальный мерчандайзинг / Р. Варли, М. Рафик // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – № 3. – С 42-54.
7)Веллхофф Алан, Масон Жан-Эмиль. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями-М.: ИД Гребенникова,2004.-280 с.
8)Виданов Н. Оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта в местах продаж. / Н. Виданов // Маркетинговые коммуникации. - 2008. – №3. – С. 11-16.
9)Еремин В.Н.Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. - М.:Кнорус,2006.-656 с.
10)Ермолова О.А. Мерчандайзинг: с чего начать? / О. А. Ермолова // Личные продажи. – 2010. – №1. – С. 44-46.
11)Канаян Р.,Канаян К.Мерчандайзинг.-М.:РИП-Холдинг,2007.-236 с.
12)Крылов А.В. Место продажи. Подсказки «немого продавца» / А.В. Крылов, Р.А. Ефимов // Управление каналами дистрибуции. – 2007. – №1. – С. 44-53.
13)Клочкова М.С.,Логинова Е.Ю.,Якорева А.С.Мерчандайзинг.-М.:Дашков и К,2008.-268 с.
14)Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К, Серегина Т. К, ШахуринВ. Г.
Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений, - 6-е изд., перераб. и доп. - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. - 524 с.
15)Парамонова Т.Н.,Рамазанов И.А.Мерчандайзинг.-М.:Кнорус,2009.-144 с.
16)Пименов П.А.Вижу, Хочу! Мерчандайзинг в мире моды. - М.:Смартбук,2009.-251 с.
17)Поздняковская Ю.Э.Выбор инструментария маркетинговых коммуникаций для обеспечения жизнеспособности бренда. Автореферат. Ростов на Дону,2011 –26 с.
18)Реклама в торговле. Учебное пособие.-М.:Академия,2010-160 с.
19)Сидоров Дмитрий. Розничные сети. - М.:Вершина,2007.-229 с.
20)Снегирева В.В.Книга мерчандайзера: практические рекомендации владельцу магазина. - СПб.: Питер,2007.-384 с.
21)Ткаченко Д.,Эксплуатация торгового персонала. - М.:Вершина,2008.-176 с.
22)Черноносова Н.В.Мерчандайзинг в системе приоритетных направлений повышения эффективности деятельности предприятий розничной торговли. Автореферат. Москва,2011.-26 с.
23)Чкалова О.В.Торговое предприятие: Учебное пособие-М.: Эксмо,2008.-320 с.
24)Шальнова О.А. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина / О.А. Шальнова // Маркетинговые коммуникации. – 2007. – №3. – С. 156-163.
25)Решетникова Е.Красота цветет на люксе-http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html
26)Рынок косметики. Обзор-http://www.ruhim.ru/article/rossparphum-kosm_rynok2.htm
27)Сайт Наука о рекламе. Анализ рынков-http://www.advertology.ru/article97734.htm
28)Обзор магазинов Duty Free -http://www.taxfreeshopping.ru/runway.htm
29)Электронный курс лекций- http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=19
30)Холдинг Lou Vieton Moёt Hannesy -http://www.lvmh.com/
31)Сайт businessweek -http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=61470908
32)Association of Duty Free Trading and Travel Retail -http://bortrussia.ru/en/213-the-newspaper-vedomosti-duty-free-business-all-over-the-world-duty-free-shops
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00434