Формирование бренда в организации на примере компании ООО"Русклимат"

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда
1.1Сущность, функции и классификация бренда
1.2Средства продвижения бренда
Глава 2.Особенности формирования бренда «Русклимат»
2.1 Общая характеристика компании «Русклимат»
2.2Деятельность компании
2.3Особенности формирования бренда «Русклимат»
Глава 3.Разработка программы продвижения бренда «Русклимат»
3.1 Разработка программы мероприятий по продвижению компании на рынке
3.2Экономическое обоснование предложенной программы
Заключение
Список литературы

Формирование бренда в организации на примере компании ООО"Русклимат"

Первая глава посвящена описанию теоретических основ изучаемого вопроса.
Во второй главе проводится анализ текущего состояния компании и особенностей формирования и продвижения бренда «Русклимат» на рынке климатической техники.
Н, наконец, в третьей главе описана предлагаемая программа мероприятий по продвижению и приведено обоснование ее эффективности с экономической точки зрения.
Заключение
История понятия «бренд» насчитывает уже много столетий. Уже в период Раннего Средневековья было принято помечать специальным образом производимую продукцию. Этот знак, прообраз современного, многое говорил нашим предкам о производителе товара, качестве его изделий. Считалось почетным иметь свое клеймо, и мастера прилагали все усилия, чтобы иметь хорошую репутацию и в профессиональной среде и средипокупателей. По мере развития технологий, появлялось все больше компаний, производящих однотипную продукцию, и, как следствие ужесточалась конкуренция. На современном рынке, наличие сильного, известного бренда во многом обуславливает успех компании, и, соответственно, экономическую эффективность ее деятельности.
Таким образом, формирование бренда превратилось в отдельную отрасль человеческой деятельности, изучением которой занимаются многочисленные исследователи, как в России, так и за рубежом.
Продвижение бренда осуществляется преимущественно по средствам, так называемого, маркетингового комплекса продвижения, который представляет собой «специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и инструментов прямого маркетинга»3. Предприятия вкладывают огромные средства в создание и продвижение бренда, рассчитывая таким образом преуспеть на рынке.
Данная дипломная работа посвящена одной из наиболее актуальных тем современного маркетинга - формированию бренда организации.
Целью настоящей работы было создание эффективной программы мероприятий по продвижению бренда компании «Русклимат» на рынке климатической техники.
Для того чтобы достичь поставленной цели предполагалось решить ряд задач:
Изучить имеющейся объем литературы, обзоров, аналитических материалов, статистических данных и других источников по рассматриваемой теме;
Описать теоретические основы формирования бренда, и основные средства его продвижения;
Собрать и проанализировать необходимый объем информации, касающейся деятельности компании «Русклимат»;
Рассмотреть особенности формирования бренда «Русклимат», а также его продвижение на рынке;
Разработать пошаговый план мероприятий по продвижению бренда «Русклимат» на рынке;
Оценить экономическую эффективность предложенной программы продвижения;
В заключении работы можно говорить о том, что поставленная цель достигнута и разработана программа продвижения бренда «Русклимат», практическая реализация которой позволит укрепить позиции рассматриваемого бренда на рынке климатической техники Российской Федерации.
Для достижения вышеописанной цели был выбран следующий порядок работы:
1. Рассмотрение теоретических основ формирования бренда. Описание сущности понятия «бренд», а также его основных функций и классификаций, что было дополнено подробным описанием основных средств продвижения бренда.
2. Описание компании «Русклимат». Анализ ее структуры, деятельности, места на рынке, а также особенностей формирования бренда, и направлений, в которых действует компания, с целью поддержать свой бренд позволили проанализировать недостатки существующей стратегии и для ее совершенствования предложить ряд мероприятий.
3. Разработка программы продвижения бренда «Русклимат» и экономическое обоснование эффективности предлагаемых мероприятий.
В соответствии с описанной выше логикой была выбрана структура работы, состоящая из введения, основной части, подразделенной на три главы и заключения.