Вход

PR-деятельность и современные рекламные стратегии:их взаимосвязь,тенденции и перспективы развития.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 368501
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 112
Покупка готовых работ временно недоступна.
4 520руб.

Содержание

Оглавление

Введение
Глава 1. Содержание понятий «PR-деятельность», «Рекламные стратегии». Их общие черты и различия
1.1. Коммуникативное пространство как сфера действия PR
1.2.Коммуникативное воздействие коммерческой рекламы
Глава 2.Тенденции и перспективы развития PR-деятельности и рекламных стратегий на примере ООО "Спортивные проекты"
2.1. Роль PR-деятельности и рекламных стратегий в маркетинговых коммуникациях
2.2. Стратегия и планирование рекламы ООО "Спортивные проекты"
2.3. Продвижение ООО "Спортивные проекты" посредством PR-деятельности
Заключение
Список использованных источников

Введение

PR-деятельность и современные рекламные стратегии:их взаимосвязь,тенденции и перспективы развития.

Фрагмент работы для ознакомления

Прежде всего хочется заметить, что потребитель рекламы - пассивный, непрофессиональный участник рекламного рынка, лицо (как физическое, так и юридическое), которое воспринимает рекламную информацию и реагирует на нее определенным образом. Потребитель - это тот, у кого есть интересы и нужды, активную связь между которыми и товаром должна установить реклама. В идеале для рекламодателя и рекламораспространителя результатом взаимодействия рекламы и потребителя должно быть совершение последним покупки.
Целью рекламодателя всегда является демонстрация объекта рекламирования в самом лучшем свете. Он стремится привлечь и задержать внимание потребителя на той информации, которая должна отличать товар от аналогов, ставить его на порядок выше (при условии, что информация истинная). Но чтобы определить, на каких свойствах товара можно сыграть, нужно их установить.
Одной из категорий, характеризующих рыночные отношения и товарооборот, является спрос. Спрос представляет собой потребность общества в данном товаре, определенную в количественной и стоимостной форме, это количество товаров и услуг, которое может быть реализовано в конкретный период при существующем уровне цен. Спросом пользуются товары, которые благодаря своим свойствам способны удовлетворить нужды людей, а также на основе этого имеющие свои бренды. На конкурентном рынке аналогичных товаров или услуг спрос на стороне более качественных или более дешевых (если качественные показатели примерно одного уровня). Таким образом, размер спроса говорит, в частности, о качестве товаров, на сколько бренд запомнился конечному покупателю.
Особое место, которое реклама занимает в маркетинге, определяется возможностью ее воздействия на потребителя.31 Производитель в интересах реализации своей продукции (как материальной, так и нематериальной) делает все, чтобы она в максимальной мере удовлетворяла потребности будущего владельца. С этой же целью для покупателя создается определенный комплекс условий, удобств, преимуществ, связанный с приобретением товара.
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга:
- информация. Реклама всегда остается информацией, то есть системой данных, несущей определенный объем сведений о рекламируемом предмете.
- предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы.
- объект рекламы - определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы.
- воздействие. Реклама отличается от многих других видов информации тем, что она обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя как раз и должно побудить его к покупке, положительному восприятию образа производителя либо продавца.
- использование средств массовой коммуникации. В данном случае неважно, что или кто выступает в качестве такого средства, главное - чтобы это было услышано или увидено теми, кто является объектом рекламы.
- коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы.
Реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
- четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов32;
- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
- содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;
- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации.
Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами «за» и «против» принятия альтернативных решений являются:
- соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре;
- популярность издания или передачи, их тираж или аудитория зрителей или слушателей;
- уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия.
Вывод. Эффект коммуникации зависит не только от силы воздействия на целевую аудиторию, но и от того, насколько коммуникативное сообщение соответствует имеющимся у объекта коммуникации мотивам: чем больше это соответствие и выше побудительная сила мотивов, тем выше эффект. Реклама на сегодняшний день представляет собой весьма значимое социально-экономическое явление современного российского общества. Развитие конкуренции невозможно без рекламы как важного способа продвижения на рынке товаров, работ и услуг.
Глава 2.Тенденции и перспективы развития PR-деятельности и рекламных стратегий на примере ООО «Спортивные проекты»
2.1. Роль PR-деятельности и рекламных стратегий в маркетинговых коммуникациях
Как реклама, так и PR как виды коммуникаций является то, что они обращены к общественности, формируют рынок имиджей, стремятся к сочетанию науки и искусства в своей продукции. Массовая коммуникация, массовое общение людей и организации, вбирая в себя различные информационные потоки, формируют в результате основу современного информационного общества. Речь идет о журналистике, рекламе, Public Relations.
Так же как и реклама, и Public Relations не являются самостоятельными каналами информации; в полной мере они могут реализовать свои возможности, только полагаясь на силу прессы, телевидения и радио.
Одновременно с этим реклама и Public Relations, открывая новые качества информационного воздействия на людей, способствуют развитию журналистики в целом, всего арсенала ее средств. Таким образом в основе Public Relations лежат коммуникации.
Багиев Г.Л. и Аренков И.А. предлагает рассматривать коммуникацию «как процесс обмена информацией, и её смысловым значением между двумя и более объектами».33 Понятие коммуникации приведенное Багиевым Г.Л. и Красиковой Н.И. предполагает, что «под коммуникациями мы понимаем всю совокупность возникающих связей и отношения между субъектами рынка, возникающими в процессе их деятельности. Они могут включать производственные и технологические связи между кооперирующимися компаниями, деловые связи между покупателями и продающими фирмами, личные контакты между персоналом и компаниями, информационные связи и т.д.»34
Для более подробного исследования необходимо изучить также инструменты PR, основными из которых являются:
Публикации – статьи, отчеты, информационные бюллетени, журналы, брошюры. Все эти широко тиражируемые средства содействуют созданию привлекательного образа фирме и передают интересные сообщения на целевые рынки.
Мероприятия. Предприятие привлекает внимание потребителей к продуктам и услугам на выставках, семинарах, конференциях, конкурсах, презентациях, которые охватывают как широкую общественность, так и целевые аудитории. Особую популярность приобретают презентации или иначе представления, которые являются рекламными мероприятиями, довольно сложного характера, иногда включающее в себя не только демонстрацию товара или услуги, но и театральное представление, концерт, ужин или а ля фуршет, различные выступления, аукционы и т.д.
Новости. Главной задачей специалистов PR – предоставить интересные и благоприятные новости о предприятии и его услугах, в этом ключе специалисты PR должны обладать хорошими журналистскими навыками, чтобы грамотно сформировать идею обращения к аудитории и представить в редакции газет и журналов пресс-релизы о деятельности  и перспективах развития предприятия, которое они представляют. К этим инструментам в первую очередь относятся создание и распространение новостей об организации, ее услугах, достижениях, руководстве, сотрудниках.
Причем таких новостей, которые действительно будут интересны СМИ. А для этого нужно более тесно взаимодействовать со средствами массовой информации, знать, какие в них существуют постоянные разделы и рубрики, в какие темы необходимо представить экспертное мнение руководителя или ведущих специалистов организации. Здесь важно помнить, что общение со СМИ обязательно должно быть двусторонним: не только когда PR-отдел высылает пресс-релизы в газеты и журналы, но и когда журналисты обращаются к пиарщикам с какими-либо запросами (чаще всего требуется статистика либо экспертное мнение).
Только при таком взаимодействии возможно и постоянное продвижение организации в СМИ, и сглаживание различных негативных слухов, и нейтрализация конфликтов, связанных с деятельностью учреждения, что тоже входит в функции специалистов по PR. Пресс-релиз представляет собой подготовленный краткий материал о товаре, услуге или фирме для возможной бесплатной публикации в прессе. Он рассылается издателям, вручается на пресс-конференциях, симпозиумах, презентациях, выставках, а также журналистам, посещающим эти мероприятия.
Выступления. Это один из способов создания известности фирме и ее услугам. Этот вид деятельности обычно является прерогативой руководителей предприятий. Умение публично выступать, быть убедительным, приводить весомые аргументы в пользу своего бизнеса крайне необходимые умения для менеджеров компаний. Крупные фирмы и компании, понимая важность этого инструмента пользуются услугами профессионалов в области PR технологий, понимая что престиж компании есть важнейший капитал фирмы, который наращивается годами, формируя благоприятное отношение к торговой марке у разных поколений потребителей.
Приоритетом деятельности PR должны стать повышение уровня узнаваемости организации среди ее целевой аудитории, формирование положительного имиджа. Продвижение организации среди целевой аудитории невозможно без проведения специальных мероприятий (акций, выставок, презентаций, круглых столов, конференций и пр.), требующих значительных временных, финансовых затрат и серьезной организационной подготовки. Рост числа новых коммуникационных каналов, таких как блоги, онлайн СМИ и пр., оказывает значительное влияние на PR-индустрию.
С этими задачами может справиться только грамотный, хорошо подготовленный PR-специалист либо правильно организованный PR-отдел, который располагает достаточными ресурсами и поддержкой руководителя.
Применение инструментов PR должно способствовать выполнению намеченных коммерческих целей: повышение уровня осведомленности потребителя; укрепление доверия к фирме и ее услугам; стимулированию сбыта продуктов и услуг; снижению затрат на рекламу и стимулирование сбыта.
Политика участия службы PR в маркетинге представляет комплекс решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности, направленный не только на реализацию политики продвижения товара, цен, стимулирования сбыта, но и на формирование фирменного стиля, повышение качества обслуживания потребителей. Правильно спланированный комплекс коммуникаций обеспечит хороший имидж компании и узнаваемость товара.
Механизм воздействия у PR совершенно иной, нежели у рекламы. Для нормального функционирования связей с общественностью необходимо создать конкретный поток информации на протяжении определённого времени. В то время как реклама напрямую воздействует на потребителя, PR должен создать у человека впечатление, что он сам пришёл к определённому (заданному) выводу. Ведь именно в этом случае у человека возникнет доверие к мысли, к которой он якобы «пришёл» сам.
Это ещё одна отличительная черта от той же рекламной деятельности, с прекращением которой спрос на продукцию начинает снижаться. В то же время нельзя говорить о том, что цели пиар-кампании достигнуты в полном объёме по её окончании. Ведь процесс формирования имиджа компании непрерывен, и остановив его, вы в какой-то мере остановите процесс развития компании (продукта).
Надо отметить, что, касательно пиар, наиболее популярными направлениями деятельности по связям с общественностью в компаниях являются: организация публикаций в СМИ, выступления представителей компании в мероприятиях, мониторинг СМИ и конференций, формирование информационных поводов, подготовка рекламных брошюр и буклетов, обновление сайта.
Реже применяются такие PR-инструменты, как поиск объекта спонсоринга, кризисный PR, создание специализированных баз данных, налаживание связей с государственными организациями.
По сравнению с другими средствами коммуникации реклама имеет следующие преимущества: - реклама способна информировать о новых услугах массовую аудиторию и порождать массовый спрос, а также способна стимулировать сбыт на уже известную потребителю услугу.
Универсальность рекламы заключается в том, что она может охватить любой географически разбросанный рынок; - рекламодатель имеет возможность контролировать основные параметры сообщения, т.е. его содержание, оформление, время, а также частотность его воздействия на аудиторию; - реклама способна создать благоприятный образ как банковской услуги, так и самого банка не только у потребителей, но и у всего общества.
В качестве недостатков рекламы можно выделить следующие: - неперсонифицированный и обезличенный подход снижает эффективность коммуникативного процесса, поскольку реклама не учитывает индивидуально-психологических особенностей объектов коммуникации; - реклама как средство коммуникации представляет собой в основном монолог, что снижает эффективность коммуникативного процесса; - для получения адекватной реакции рекламное сообщение должно неоднократно воздействовать на аудиторию; - сложность создания рекламного сообщения, которое должно вызывать необходимую реакцию со стороны целевой аудитории; - сложность оценки экономической эффективности и планирования рекламной кампании; - обилие рекламной продукции на рынке приводит к снижению порога восприятия сообщения получателем, что уменьшает эффективность воздействия рекламы35.
Выбор инструментов для продвижения продуктов сильно зависит от характера продукта и его целевой аудитории. Каждый из рекламоносителей обладает своими сильными и слабыми сторонами. И секрет, как правило, не в выборе одного из них, а в их грамотном сочетании.
Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.
Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение, и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной, но вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.
Реклама по радио. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Рекламные объявления охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Реклама в Internet. Данная реклама является новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры («поставщики» Internet ) дают возможность организовать свою «страничку» (web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекстовой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором на которые вы можете получить дополнительную информацию. Плюсы размещения информации в WWW - ориентированность на определенные уровни пользователей и известность в мировых компьютерных кругах.
Телевизионная реклама. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание36. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Product placement (размещение продукции; скрытая реклама). Согласно определению Product placement - это рекламный прием, который заключается в том, что продукт компании гармонично встраивается в сюжетную линию фильма, телевизионной передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги.
SMS-сообщения. Автоматическая рассылка может быть адресной и безадресной. В первом случае рассылки по электронной почте пользователям почтовых адресов либо путем доставки SMS-сообщений абонентам отправляются с использованием специальных баз данных, в которых проводится выборка потенциальных клиентов для того или иного коммерческого предложения перевозчика. Адресность рассылки не освобождает рекламодателя от получения предварительного согласия адресата, которое может быть получено при предоставлении ему электронного почтового ящика (абонентского номера). Если согласие не получено, рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием. Что касается второго случая - безадресной рассылки, то большинство таких сообщений в электронной почте клиентов - не что иное, как спам, предназначенный неопределенному кругу лиц и доставленный абоненту без предварительного согласия. Реклама посредством таких сообщений нарушает ч. 2 ст. 18 Закона о рекламе37, запрещающий использование сетей для распространения рекламы посредством автоматического дозванивания, автоматической рассылки. Если нарушение данного требования выявлено, организации, распространяющей рекламу таким способом, не уйти от ответственности. Между тем реклама в сетях недорога и достаточно эффективна, поэтому разрабатываются различные способы ее распространения в рамках закона. Один из законных способов распространения рекламы без предварительного согласия абонента - это обращение рекламодателя к владельцам популярных почтовых и других серверов (yandex.ru, mail.ru и др.).
Флешмобы используют новые коммуникационные технологии (Интернет, сотовые телефоны) для самоорганизации. Понятие «умных толп» (смартмоб) стало основополагающим в дальнейшем развитии флешмобов и других подобных акций, все из которых по сути своей являются разновидностями смартмоба.

Список литературы

Список использованных источников
Нормативные документы
1.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011) "О рекламе" (с изм. и доп., вступающими в силу с 15.08.2011)// "Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2.Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006)// "Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448
3.Федеральный закон от 07.07.2003 N 126-ФЗ (в ред. от 24.07.2007) "О связи" (принят ГД ФС РФ 18.06.2003) // В данном виде документ опубликован не был. Российская газета. N 135. 10.07.2003.
4.Федеральный закон от 20 февраля 1995 г. N 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации"// СЗ РФ. 1995. N 8. Ст. 609
5.Закон РФ от 10.07.1992 N 3266-1 (ред. от 03.12.2011) "Об образовании" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.01.2012)// "Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 150
6.Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" // СЗ РФ. 1995. N 30. Ст. 2864.
7.Закон Российской Федерации от 22 марта 1991 г. N 948-1 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1991. N 16. Ст. 499.
8.Декрет "О введении государственной монополии на объявления" СУ РСФСР. 1917. N 2.
Монографии, книги, брошюры
9.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003, C. 374
10.Азарова Л. В. Этические аспекты деятельности специалиста в области связей с общественностью // Профессиональная этика. Учебное пособие для высших учебных заведений / Отв. ред. М. Н. Росенко. СПб.: Петрополис, 2009, с.324
11.Азарова Л. В., Иванова К.А., Яковлев И. П. Организация ПР-кампаний. СПб.:ЛЭТИ, 2003, с.67
12.Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: ООО «Гном-пресс», 2002, с. 255
13.Безгодов А.В. Очерки социологии предпринимательства./ СПб., 2006, с. 224.
14.Беркгаут В. В., Чадрин И. С. Интернет: первые шаги. М.: Р-Валент, 2003, с.243
15.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. Тольятти, 1995, с.704
16.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. С. 17.
17.Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Пер. с фр. М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт»; ИНФРА-М., 2001, с.401
18.Венгеров А.Б. Российская юридическая энциклопедия. М.: Издательский дом "ИНФРА-М", 1999. С. 383.
19.Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 348.
20.Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2010. С. 316.
21.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание / Пер. с англ. М.: Вильямс, 2005, с. 407
22.Королев А.Н., Плешакова О.В. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (постатейный). Юстицинформ, 2007, с. 455
23.Кухарчук Д.В. Социология: Пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат, 2005, с. 190
24.Очерки истории связей с общественностью / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2009, с.312
25.Ровинский Д.А. Русские народные картинки: В 5 томах. СПб.: Типография Академии наук, 1881 - 1983.С.459
26.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. / Информационно-внедренческий центр. // М.: Маркетинг, 2007. с.440
27.«Система муниципального управления: учебник для вузов» (издание третье, дополненное и переработанное) (под ред. В.Б. Зотова) / СПб: ООО «Питер Пресс», 2007, с.400
28.Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в московском мире. М., 1861. С. 8
29.Шишков С. Новеллы в Законе о рекламе / Шишков С. ,Приходько С.К. // Гражданское право- М.: Законность. 2006.С.338
30.Телекоммуникации и право: вопросы стратегии / Под ред. Ю.М. Батурина. Центр "Право и средства массовой информации". Серия "Журналистика и право". Выпуск 26. С.321
31.Публичные услуги и право: Научно-практическое пособие / Под ред. Ю.А. Тихомирова. М., 2007. С. 311.
32.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2004. С. 354.
33.Филатова О.А. Гражданско-правовые проблемы особенности рекламы в Интернете: Дис. ... канд. юрид. наук. М., 2008. С. 323.
34.Шевчук Д.А. «Создание собственной фирмы: профессиональный подход»/ ГроссМедиа, РОСБУХ, 2007, с.354
35.Чумиков А.И., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. М„ 2003. С. 418
Статьи в периодических изданиях
36.Бобков С.А. Коммерческое обозначение как объект исключительных прав/ Журнал российского права, N 1, 2004
37.Гапонов К. Взаимосвязь стратегического планирования, бизнес-планирования и бюджетирования. // «Финансовая газета. Региональный выпуск», 2007, N 31
38.Залеская М.В.. Коммерческая реклама в России: проблема обеспечения прав потребителей и конкурентов/ Адвокат, N 5, 2007
39.Лопатин В.Н. Область применения Федерального закона "Об информации, информационных технологиях и защите информации" // Информационное право. 2006. N 4.
40.Орлова В.В. Что нового в охране товарных знаков? // Патенты и лицензии. 2006. N 11
41.Пронин С. Интервью: Доверие клиента, партнеров по бизнесу - стоит очень дорого. // «Управление персоналом», 2008, N 22
42.Серов С.И., Марич В.В. Виды и формы товарных знаков // Вопросы изобретательства. 2006. N 8
43.Смолина Л.В. «Защита деловой репутации организации» // «Предпринимательское право», 2007, N 4
44.Олефир К. «Семь принципов построения успешного департамента // «Корпоративный юрист», 2006, N 10
45.Хохлов Е. Комментарий к новому Закону об информации // Корпоративный юрист. 2007. N 1.
46.Гапонов К. Взаимосвязь стратегического планирования, бизнес-планирования и бюджетирования. // «Финансовая газета. Региональный выпуск», 2007, N 31
47.Есаков В.А. «Стратегическое планирование в отрасли культуры» // «Культура: управление, экономика, право», 2007, N 4
48.Карпович Л.В. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат на создание сайта в Интернете // Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2007. Сентябрь. N 17.
49.Дмитриева О.В. Учет расходов на разработку WEB-сайта издательства // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. 2008. Ноябрь. N 11.
50.Лебедева Н.Н. Ответственность владельца сайта за сообщения на форуме // Право и экономика. 2009. N 7.
51.Погуляев В. Правонарушения в сети Интернет // ЭЖ-Юрист. 2004. N 12.
52.Афонин Д.В. Банковский маркетинг и PR: все что угодно и чуть больше // «Банковский ритейл», 2007, N 4
53.Терещенко Л.К. Доступ к информации: правовые гарантии // Журнал российского права. 2010. N 10. С. 46 - 53.
54.Федосеева Н.Н. Правовые аспекты интернет-рекламы // Туризм: право и экономика. 2006. N 5.
Интернет-ресурсы
55.www.artmarketing.ru
56.www.spbgid.ru
57.http://www.fitnesshouse.ru/command.html

Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2021