Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
368393 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
76
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты проблемы эффективности рекламной кампании
1.1 Сущность, виды и методы рекламы
1.2 Общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию
1.3 Особенности восприятия рекламы различными группами потребителей
ГЛАВА 2 Анализ влияния социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламной кампании
2.1 Общая характеристика организации
2.2 Анализ эффективности рекламной кампании и ее восприятия аудиторией
2.3 Возможности повышения эффективности рекламной кампании с учетом социально-психологических особенностей аудитории
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Фрагмент работы для ознакомления
Практически отсутствуют работы, в которых подробно анализировалось бы взаимосвязь отдельных характеристик, особенностей аудитории и эффективности рекламы – имеются лишь немногочисленные попытки описания индивидуального практического опыта отдельных авторов и попытки переноса общих закономерностей психологии на сферу потребительского поведения. Именно поэтому проблема изучения влияния социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламы является сегодня одной из наиболее актуальных в маркетинге и психологии рекламы.Объект исследования – эффективность процесса рекламной коммуникации.Предмет исследования – социально-психологические особенности аудитории, влияющие на эффективность рекламной кампании.Проблема – в настоящее время при планировании и разработке рекламной кампании социально-психологические особенности аудитории учитываются в недостаточной степени.Цель исследования – изучить влияние социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламной кампании.Задачи исследования:Изучить сущность, виды и методы рекламы.Проанализировать общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию.Исследовать особенности восприятия рекламы различными группами потребителей.Разработать проект рекламной кампании с учетом социально-психологических особенностей аудитории.Общий объем дипломной работы 79 страниц, 7 рисунков, 3 таблицы, 1 приложение. Список использованной литературы включает 81 наименование.ЗАКЛЮЧЕНИЕСовременный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. Интенсификация экономики, упрочение рыночных принципов, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции обусловили возрастание роли рекламы, а также необходимость поиска новых эффективных форм и методов рекламно-пропагандистской и информационной деятельности. В настоящее время совершенно очевидной стала необходимость выработки направлений дальнейшего развития рекламной деятельности с целью расширения ее диапазона, увеличения объемов и качественного улучшения услуг по организации рекламных кампаний, повышения их эффективности. Вопрос эффективности рекламы является в настоящее время одним из основных в данной сфере. Постепенно пришло осознание необходимости проведения научных исследований, результаты которых помогут повысить эффективность рекламного воздействия. Пристальный интерес сегодня привлекают исследования психологов об особенностях восприятия рекламы различными группами потребителей, в том числе, в зависимости от их пола, возраста, социального статуса и т.д. Однако, несмотря на многочисленные публикации, посвященные данной теме, практическая реализация полученных результатов все еще на нашла широкого применения. Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, цель и задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.Объект исследования – эффективность процесса рекламной коммуникации.Предмет исследования – социально-психологические особенности аудитории, влияющие на эффективность рекламной кампании.Цель исследования – изучить влияние социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламной кампании.Задачи исследования:Изучить сущность, виды и методы рекламы.Проанализировать общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию.Исследовать особенности восприятия рекламы различными группами потребителей.Разработать проект рекламной кампании с учетом социально-психологических особенностей аудитории.В настоящее время с целью стимулирования потребителя к покупке реклама использует многочисленные приемы и методы, основанные на знании психологии человека. По сути, под воздействием рекламного сообщения должны активироваться все психологические феномены человека, однако, проблема состоит в том, на сегодняшний день далеко не все аспекты механизма воздействия рекламы на потребителя хорошо изучены. Одним из активно обсуждаемых вопросов является особенности воздействия рекламы на различные группы потребителей. При этом потребительскую аудиторию можно сегментировать по различным основаниям (полу, возрасту, психотипу, социальному положению и т.д.
Список литературы
1.Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.
2.Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. – СПб., 2000. – 311 с.
3.Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. – М., 1999. – 298 с.
4.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс... канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.
5.Антипов К.В. Основы рекламы. – М., 2009. – 328 с.
6.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 12-16
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб.,1995. – 201 с.
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М., 2003. – 245с.
10.Гуревич П.С. Психология рекламы. – М., 2005. – 395 с.
11.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
12.Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – с. 9.
13.Делл Д., Линд Т. Учебник по рекламе. – М., 2008. – 211 с.
14.Джулер Д. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., 2004. – 324 с.
15.Дуленкова А. Пиво уйдет в Интернет. Реклама в сети может оттянуть на себя пятую часть рынка // Российская газета (Федеральный выпуск). – 12.01.2012. – №5676 (3). – С. 2-3
16.Дымшиц М. Манипулирование покупателем. – М., 2004. – 247 с.
17.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
18.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать: Практические советы. – СПб., 2005. – 364 с.
19.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 2003. – 217 с.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, 2000. – 256 с.
21.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. – 348 с.
22.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35). – С. 18-19
23.Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004. – 208 с.
24.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
25.Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.
26.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
27.Краско Т. И. Психология рекламы. М., 2006. – 309 с.
28.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.
29.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.
30.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – №4. – С. 23-25.
31.Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов/ сост. и общая, ред. А.Л.Свенцицкого. — СПб: Питер, 2000. — 512с.
32.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. –СПб., 2006. – 514 с.
33.Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама. – Спб., 2001. – 311 с.
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. – 128c
35.Матвеева Л. Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2005. – № 2. – С. 21-24.
36.Матвеева Л.И., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации — М., 2002. – 316 с.
37.Матюшкин В.С.Теории и технологии социально-психологического влияния. Учебное пособие. – М.,2004. – 214 с.
38.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
39.Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
40.Мировой рынок рекламы вырастет в 2012 году почти на 5%. – http://www.vesti.ru.
41.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М., Новосибирск, 2002. – 348 с.
42.Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – СПб., 2002. – 417 с.
43.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
44.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. // Индустрия рекламы – 2003. – №2. – С. 14.
45.Основы рекламы. Хрестоматия / Сост. Ю.К.Пирогова. – М., 2003. – 517 с.
46.Песоцкий Е. Современная реклама» - теория и практика. – М., 2003. – 248 с.
47.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
48.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - №5
49.Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С. Райгородского. – М., 2007. – 211 с.
50.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
51.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2002. - 364 с.
52.Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
53.Самойленко И.С. Проектирование рекламного продукта. – М., 2010. – 28 с.
54.Силин С. Нащупываем нерв // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. – 2010. – №07-08. – С. 21-24
55.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
56.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.
57.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.
58.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. –736 с Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
59.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.
60.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М., 2000. – 287 с.
61.Харвест М. Психология бизнеса. Хрестоматия. – М., 1998. – 308 с.
62.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 2004. – 314 с.
63.Ценев В. психология рекламы. – М., 2005. – 214 с
64.Чалдини Р. Психология влияния / Пер. с англ. – СПб., 2009. – 314 с.
65.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007. – 340 с.
66.Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение. – М., 2002. – 347 с.
67.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228
68.Виды рекламы и цель рекламы. – http:// www.adtimes.ru
69.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
70.Гендерные особенности восприятия рекламы. – http://www.adbusiness.ru
71.Креативная реклама. – http://reklamasmex.blogspot.com
72.Пoдopoжная Л.В. Как правильно писать рекламные слоганы. – http://biznesinteres.com
73.Прогнозируемый рост рекламного рынка в 2012г. может составить 17%. – http://www.neoncity.ru
74.Психоанализ в продажах и рекламе – http://www.advesti.ru
75.Психологические способы «достать» зрителя. – http://antireklama.ru
76.Психология рекламы. – http://sm100.ru
77.Развитие рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в 2011-2012 гг. – http:// www branded.ru
78.Романов А.А. Методы оценки психологической эффективности рекламы. – http://www.adbusiness.ru
79.Установки и стереотипы в рекламной практике. – http://www.advesti.ru
80.Шаталова А. Слагая слоганы. – http://adindex.ru
81.Эмоциональный аспект рекламного воздействия. – http://azps.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01212