Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
368362 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
77
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 14:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы изучения проблем использования креатива в рекламе
1.1 Современная реклама – определение, виды и функции
1.2 Понятие и сущность креативности
1.3 Роль и место креативности в рекламной деятельности
Глава 2 Научно-практические основы изучения использования креативных решений в рекламе
2.1 Практические приемы использования креативных решений в создании рекламных продуктов
2.2 Проблемы использования креативного потенциала
при создании рекламы
2.3 Возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений
Глава 3 Практическая реализация креативных решений при создании рекламного продукта
3.1 Создание рекламного продукта с использованием креативных решений
3.2 Анализ влияния креативности на восприятие рекламы
Заключение
Выводы
Список литературы
Приложения
Введение
Роль креативных решений в рекламе.
Фрагмент работы для ознакомления
1. Изучить теоретико-методологические основы проблем использования креатива в рекламе.
2. Проанализировать практические приемы и проблемы использования креативных решений в создании рекламных продуктов.
3. Исследовать возможности повышения эффективности рекламы за счет применения креативных решений.
4. Продемонстрировать возможности практической реализации креативных решений при создании рекламного продукта.
Объект исследования – использование возможностей креативности при создании рекламного продукта.
Предмет исследования – научные, методические и практические аспекты применения креативных решений при создании рекламного продукта.
Гипотеза – использование креативных решений при производстве рекламного продукта повышает эффективность его влияния на потребителя.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Общий объем дипломной работы составил 78 страниц; она содержит 5 рисунков, 1 таблицу, 1 приложение. Список использованной литературы включает 51 наименование.
Выводы
1. Проблемы использования креатива в рекламе в настоящее время связаны, прежде всего, с недостаточно четким определением самого понятия креативности и смешивания его с понятием творчества. Также проблему представляет собой непредсказуемость эффекта применения креативных решений при создании рекламы в связи с различием в их восприятии креатором и потребителем, а также недостаточно изученной психологией потребителя.
Список литературы
Список литературы
1.Александрова Л.А. Креативность как фактор рекламной коммуникации: социально-философский анализ: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Ростов н/Д., 2009. – 21 с.
2.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
3.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations. – СПб, 2002. – 150 с.
4.Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (не¬сколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и рек¬лама. – 1998. – № 3. – С. 22-26
5.Глушакова Т. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует (часть 1) // Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – 2001. – №20. - С. 10-15
6.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
7.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов. - М., 2002. – 315 с.
8.Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе / 7-е изд. – СПб., 2003.- 368 с.
9.Дрю Ж. -М. Ломая стереотипы. – СПб., 2003. – 218 с.
10.Имшенецкая И. Креатив в рекламе. – М., 2002. – 312 с.
11.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
12.Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004. – 364 с.
13.Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю. Креативный менеджмент. – М., 2009. – 354 с.
14.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
15.Куницкая Ю.С. Психология рекламной деятельности. – СПб., 2003. – 287 с.
16.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2006. – 514 с.
17.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 287 с.
18.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
19.Морозова И.Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. – М., 2003. – 224 с.
20.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М., 2003. – 217 с.
21.Нельсон Р. Креатив – искусство прагматика, или... Как сотворить "продающую" рекламную идею // Техника рекламы. – 2005. – №11. – С. 11-15
22.Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили и др. – М., 2006. – 498 с.
23.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
24.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2003. – 314 с.
Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2001. – 247 с.
25.Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Рос¬тов н/Д., 2001. – 347 с.
26.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
27.Примак Т. Рекламний креатив. – Киев, 2006. – 352 с.
28.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
29.Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие / сост. Т.К. Серёгина, Л.М. Титкова / Под общ. ред. Дашкова. – М., 1995. – 112с.
30.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учеб¬ных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин / 6-е изд., перераб. и доп. – М., 2003. – 384 с.
31.Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. – Москва, 2003. – 307 с.
32.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
33.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
34.Ткаченко Н.В. Креативное содержание рекламы: автореф. дисс. канд. философ. наук. – Омск, 2007. – 21 с.
35.Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. / Т. 1. М., 2000. – 587 с.
36.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. –736 с.
37.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
38.Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ. – М., 2008. – 214 с.
39.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. – Петрозаводск, 2006. – 298 с.
40.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — 291 с.
41.Весанто Е. Почём опиум для народа? или несколько заметок о креативе //www.reklama.rezultat.com
42.Виды рекламы и цель рекламы. – Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.
43.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
44.Дмитриева Л.М. Креативные приемы выработки идей //www.adbusiness.ru
45.Казуров А.В. Контроль за ходом рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом //www.advertology.ru
46.Интернет-реклама показала рост в 57% //www.atext.ru
47.Креативное мышление в рекламе и что ему способствует // www.adbusiness.ru
48.Отношение женщин к эротике в рекламе //www.umg.com.ua
49.Принципы и приемы создания рекламной идеи // www.elitarium.ru
50.Психология рекламы Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.
51.Матанцев А.Н. Методы повышения эффективности рекламы //www.elitarium.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0046