Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
368064 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
64
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной стратегии
1.1. Реклама как форма коммуникации между производителем и потребителем
1.2. Определение рекламной стратегии
1.3. Рекламная стратегия фирмы как часть маркетинговой деятельности предприятия
Глава 2. Основные направления рекламной стратегии ООО «Ресурс»
2.1. Особенности рекламной деятельности ООО «Ресурс»
2.2. Организационная структура ООО «Ресурс» и роль в ней рекламной службы
2.3. Специфика рекламных кампаний ООО «Ресурс»
Глава 3. Проблемы развития рекламной стратегии ООО «Ресурс»
3.1. Роль рекламной стратегии ООО «Ресурс» в хозяйственной деятельности
3.2. Практические рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии ООО «Ресурс»
Заключение
Литература
Приложения
Введение
Рекламная стратегия фирмы, на примере организации ООО "Ресурс"
Фрагмент работы для ознакомления
Во второй главе работы проводится исследование рекламной деятельности в ООО «Ресурс». Здесь же производится оценка количественных и качественных показателей эффективности рекламной деятельности.
В третьей главе работы определены пути повышения эффективности рекламной деятельности в ООО «Ресурс».
В заключении сформированы выводы, сделаны рекомендации.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке -знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
Общество с ограниченной ответственностью «Ресурс» (ООО »Ресурс») было образовано в 2004 году.
Основным видом деятельности предприятия является оптовая и розничная торговля строительными материалами и инструментами.
На сегодняшний день ассортимент предлагаемой потребителям продукции включает в себя более 500 наименований, в том числе минеральная вата, цемент, бетонит, рубероид, ДСП, ДВП, ПСП, фанера, электроинструмент, насосы, лебедки, тали, электросварочное оборудование, газовые баллоны, электроустановочные изделия, слесарный, мерительный, металлорежущий, малярный и садовый инструмент, метизы, абразивы, штукатурка, лакокраска, растворители, клеи, эмали, пена монтажная, герметики, печное литье, трубы, стремянки и лестницы, шланги, поливочное оборудование, пакля, веревки льняные и полиамидные и многое другое.
Бюджет на рекламу в ТК «Ресурс» планируется методом отчисления процента от отчетной прибыли. Процент отчисления равен 6%.Анализ бюджета рекламных средств 2011 года показал, что на предприятии наблюдается перерасход затрат на рекламную кампанию, что свидетельствует о необходимости детального бюджетного планирования рекламы в ООО «Ресурс».
В результате анализа выявлено:
С точки зрения анализа телевидение менее всего эффективно, для рекламы фирмы ООО ТК «Ресурс» Кроме того, это средства рекламы очень перегружено информацией подобного рода.
По результатам анализа радио хоть и приносит определенный доход, но затраты на него очень высоки.
Интернет - недостаточно эффективное средство рекламы во всех отношениях, как в теории, так и на практике. Данное средство рекламы обладает небольшой способностью воздействия на клиентов, а так же приносит незначительный доход фирме, по сравнению с другими средствами рекламы. Затраты на изготовление сайта выше полученного дохода.
Газеты - одно из наиболее эффективных средств рекламы. Имеют неплохой коэффициент воздействия. Именно к газетам скорее обратятся клиенты, чем к другим источникам, в случае возникновения у них потребности в покупке строительных материалов. Эффективность рекламы в газетах самая высокая.
Листовки - средство, которое лишь недавно начало использоваться для рекламы товаров. Они обладают очень высоким коэффициентом воздействия. Но затраты на изготовление листовок выше полученного дохода.
Рекламные щиты - тоже сравнительно новое средство рекламы. Это недостаточно эффективное средство для рекламы фирмы ООО «Ресурс» и его продукции: затраты в 3 раза выше полученной продукции.
Реклама в работе исследуемой компании играет очень важную роль. Анализ эффективности рекламной политики предприятия позволяет сделать вывод об эффективной организации данного направления коммуникационной политики. Но тем не менее общие затраты на рекламу по плану ниже фактических затрат. В работе предприятия применяются дорогостоящие, но как показало исследование не эффективные средства воздействия на потребителя.
Список литературы
Литература
1.Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 18.07.2011).
2.Алексуни В.А., Митьков С.А. Маркетинговое исследование. Маркетинг в России и за рубежом. - М.: Финпресс, 2008. – 312 с.
3.Анурин И.А., Муромкина Е.В. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. - СПб. 2009. – 224 с.
4.Абрамян Э. Promotion как современная маркетинговая коммуникация. Маркетинговые коммуникации. - М.: Экономистъ, 2007. – 218 с.
5.Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: уч. пос. - М.: Высшая школа, 2010. – 423 с.
6.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: ЭКО, 2009. – 256 с.
7.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 514 с.
8.Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии. - М.: РИП-холдинг, 2008. – 115 с.
9.Верт Н. Эффективный маркетинг. - М.: Прогресс, 2007. – 286 с.
10.Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие. – Минск: Высшая школа, 2008. – 388 с.
11.Герчикова И.Н. Эффективные рекламные компании. - М.: Альфадент, 2010. -98 с.
12.Голубкова Е.И. Маркетинговые коммуникации. –М.: Экономистъ, 2008. – 239 с.
13.Глухов В.В. Маркетинг. Учебное посмобие. - СПб: Питер, 2008. – 582 с.
14.Дж.Бернетт, С.Мориарти Маркетинговые коммуникации интегрированный подход/Пер. с англ. под ред. Миронова А.В. - СПб: Питер, 2010. – 307 с.
15.Данилов А.Р. Россия в мировой системе высоких технологий: формирование информационного общества. США - экономика, политика, идеология. - М.: Омега-Л, 2008. – 156 с.
16.Демченко Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. - М.: БГЭУ, 2008. – 285 с.
17.Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 300 с.
18.Дж. О’Шоннеси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. – СПб.: Питер, 2008. – 458 с.
19.Дурасов А.С. Формирование маркетинговых коммуникаций. - М.: Экономистъ, 2007. – 201 с.
20.Емельянова Т.В., Кравченко В.П. Основы рекламы. - М.: Луч, 2008. – 196 с.
21.Ефимова О.П. Экономика и Маркетинг. - М.: Новое знание, 2009. – 395 с.
22.Калянов Г.Н. Рекламные технологии. - М.: Телеком, 2009. – 214 с.
23.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации». BTL-технологии. - М.: Академический проект, 2007. – 182 с.
24.Корелин А.П. Экономика и маркетинг. - М.: Высшая школа, 2007. – 365 с.
25.Курков П.Т. Управление рекламой. - М.: Современник, 2008. – 154 с.
26.Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Маркетинг: теория и практика. - М.: Альфа-пресс, 2009. – 402 с.
27.Камерон К. Куинн Р. BTL-технологии/Пер. с англ. под ред. Андреевой И.В. - СПб.: НТ Пресс, 2007. – 286 с.
28.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е изд. - М.: Вильямс, 2008. – 617 с.
29.Кочеткова А.Н.. BTL-реклама с точки зрения классиков маркетинга и маркетинговых коммуникаций. – СПб, Питер, 2009. – 196 с.
30.Михарева В.А. Основы маркетинга. - М.: Дизайн ПРО, 2007. – 406 с.
31.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 2005. – 312 с.
32.Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2005. – 186 с.
33.Немчина А.М., Минаева Д.В. Маркетинг - СПб, 2007. – 387 с.
34.Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: учебник. - М.: Юристъ, 2008. – 412 с.
35.Нифаева О.В. Практические аспекты позиционирования товара. Маркетинг в России. - М.: ЭКО, 2009. – 162 с.
36.Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для вузов. – М.: Маркетинг, 2004. – 356 с.
37.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность - 3 изд. - М.: 2009. – 234 с.
38.Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным. - Ростов-на-Дону: Феникс. - М.: Зевс, 2007. – 154 с.
39.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003. – 204 с.
40.Попов Е.П. Продвижение товаров и услуг. - М. 2010. – 261 с.
41.Похабов В.И. Основы банковского маркетинга. - М.: Зенон, 2009. – 241 с.
42.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. - М.: РДЛ, 2008. – 304 с.
43.Секерин В.Д. Практический маркетинг. - М.: ЗАО Бизнес-школа 2007. – 432 с.
44.Сысоева С.А. Как воспитать лояльность покупателей. - М.: Экономистъ, 2009. – 175 с.
45.Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. - М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
46.Серегина Т.К. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 2006. – 286 с.
47.Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003. – 412 с.
48.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2009. – 198 с.
49.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дрну: Феникс, 2010. – 407 с.
50.Шпаковский В.О., Чугунова Н.М., Кирильчук И.В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL – коммуникаций. - М.: Дашков и К, 2008. – 206 с.
51.Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. - М.: РИП-холдинг, 2008. – 172 с.
52.Шубинской Н.П. Имидж в рекламе. Продвижение рекламных кампаний. - М.: «Экономистъ», 2009. – 142 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00335