Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
367955 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
75
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты PR-деятельности.
1.1.Основные определения, общая характеристика, анализ понятия PR.
1.2.PR в бизнесе.
1.3.Особенности PR в сфере услуг.
ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. PR-деятельность сети фитнес-клубов FitnessHouse.
2.1. FitnessHouse как коммерческая организация.
2.2. Анализ PR-деятельности компании.
2.3. Разработка PR-кампании для сети фитнес-клубов. Основные цели и задачи, идея проекта.
2.4. Основные этапы проекта. Инструменты оценки эффективности.
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
Введение
PR- продвижение фитнес-клубов (сети)
Фрагмент работы для ознакомления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная работа посвящена анализу PR-деятельности компании «FitnessHouse».
В первой части работы нами были рассмотрены теоретические аспекты public relations, во второй главе рассматривали практический пример функционирования PR в условиях бизнеса.
В теоретической части работы были раскрыты следующие моменты PR:
1. Основные определения PR. В данном параграфе проведен анализ некоторых определений разных авторов, выделены общие моменты.
2. PR в бизнесе. Параграф отражает основные моменты функционирования инструментов PR в бизнес среде, проведена параллель с маркетингом.
3. PR в сфере услуг. Т.к. изучаемая нами компания оказывает только услуги, Необходимо было выделить особенности PR в продвижении услуг. Выделены основные сложности данного направления.
В практической части мырассмотрели:
1. Компанию «FitnessHouse» как бизнес структуру. Проанализировали внутреннюю структуру компании, внутрикорпоративные коммуникации, внутрикорпоративный PR. Кроме того был проведен анализ внешней среды организации, её составляющие, а также подробно рассмотрены характеристики реальных и потенциальных клиентов компании.
2. PR-активность компании: организация рекламных и PR-мероприятий, структуру планирования проектов и пр.
3. В третьем параграфе нами была предложена PR-кампания для «FitnessHouse», которая направлена на популяризацию здорового образа жизни, привлечение внимания к деятельности компании, привлечение дополнительного числа клиентов, отстройки от конкурентов и пр.
4. Предложен механизм оценки эффективности PR мероприятий.
Спортивный образ жизни в современном мире – дорогостоящее удовольствие.
Компания, которая проводит различные социально направленные мероприятия, приближает спорт к обычному человеку, мотивирует его на занятия спортом (утренние пробежки, гимнастика, либо привлекает в недорогие спортивные клубы).
Именно поэтому различные мероприятия, так или иначе связанные со спортом, всегда активно поддерживаются административными органами и средствами массовой информации.
Кроме того, подобные мероприятия позволяют серьезно отстроится от конкурентов, т.к. на протяжении всего периода проекта (а подобные проекты проводятся минимум, чем в течение 1 месяца) всё внимание целевых групп приковано к компании-организатору.
По итогам работы можно сказать, что нами была достигнута поставленная цель работы и решены все заявленные задачи:
Целью данной работы было изучение и анализ PR инструментов в сфере спортивных услуг.
Решенные задачи:
8. Изучена научная литература, а также статьи в сети Internet, посвященные заявленной нами теме.
Список литературы
1.А.Н. Чумиков, «Связи с общественностью»: Учебное пособие. 3 издание. – М.: Дело, 2008 г.
2.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Ваклер. 1997 г.
3.Аронсон Э., Пратканис Э. «Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения» СПб, 2002 г.
4.Блэк С. Паблик Рилейшнз. М.: Сирин, 2003.
5.Бодуан Жан-Пьер, Управление имиджем компании. Паблик рилейшинз: предмет и мастерство. М.: Инфра-М.. 2001.
6. Василенко А.Б. ПИАР крупных российских корпораций. М.:ГУ ВШЭ, 2005.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations, ч. 1. СПб: ООО «Триз-Шанс»: из. Дом. Бизнес-Пресса, 1999 г.
8.Валовая М.Д. «Манипулятивные технологии и public relations: Эволюция понятий» М., 1998 г.
9.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Бизнес Букс.2007. С. 219.
10.Котлер Ф.. Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – СПб.:Питер, 2008 Г.
11.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брун Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. 8-е изд. / Пер. с англ. М. – СПб. – Киев,2001.
12.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера ПР. СПб, СОЮЗ, 2005.
13.Почепцов Г.П. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук. 2000 г.
14.Паблик рилейшнз в сфере бизнеса. М: ЭКСМОС. 1999г.
15.Управление общественными отношениями: Учебник / под общ.ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г.
16.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.; Новосибирск: Инфра–М, Сибирское соглашение,2007.
17.Ньюсом Д., Терк Дж.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшинз. М. 2001.
18.Советник. 2000. № 6. С. 26-27.
19.BTL-Market. Event-направление. Март, 2012 г.
20.См. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М, 2002 г.
21.Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». М. 1998.
22.Сэм Блек. PR: международная практика. М.: Довгань. 1997 г.
23.Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008.
24.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008. 200 с.
25.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер. 2003.
26.Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. М.: Либроком, 2009.
27.Харитонов М.В., Реклама и PR в массовых коммуникациях. М.: Речь. 2008 г.
28.Цит. По: Лебедева Т. Паблик рилейшинз. Корпоративная и политическая режиссура. М.: Изд. Моск. Университета, 1998 г.
29.Официальный сайт компании. Интернет-источник http://www.fitnesshouse.ru/istoria.html. Дата обращения 24.03.2012 г.
30.Понятие о коммуникациях. Значение коммуникаций в организации. Статья. Интернет источник http://partnerstvo.ru/lib/to/node/65. дата обращения 21.03.2012.
31.Оценка эффективности PR-деятельности: критерии и методы. Сайт Advertology. Интернет-источник http://www.advertology.ru/article19091.htm. Дата обращения 20.03.2012г.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00551