Вход

Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании "Klummer"

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 367945
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 86
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ
1.1 Место и роль продвижения в маркетинговой стратегии компании
1.2 Классификация средств продвижения компании на рынке
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМЫ И PR КАК ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1 Характеристика рекламы как коммуникационного инструмента при продвижении новой торговой марки
2.2 Изучение особенностей формирования связей с общественностью при продвижении новой торговой марки
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И PR ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ «KLUMMER»
3.1 Характеристика деятельности компании «Klummer»
3.2 Компания Klummer как торговая марка и ключевой объект продвижения в своей деятельности
3.2 Разработка проекта продвижения компаней «Klummer» бренда Mitsubishi Pencil Co.
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Продвижение новой компании средствами рекламы и PR на примере компании "Klummer"

Фрагмент работы для ознакомления

охарактеризовать сферу деятельности и основные показатели функционирования выбранного объекта исследования;
рассмотреть продвигаемый объектом исследования продукт и его специфику;
рассмотреть проект по продвижению компанией Klummer нового бренда на рынок канцелярских товаров.
Практическая значимость исследования заключается в предложенных автором рекомендациях по продвижению новой компании.
Степень изученности темы. Проблемам исследования способов продвижения новой компании, в том числе использования при этом инструментов рекламы и PR посвящено значительное число исследований отечественных и зарубежных исследователей, среди которых следует Д. Аакера, Б. Барнса, Дж. Бернетта, Ф. Буари, Е. П. Голубкова, Е. Е. Голубкову, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, С. Мориарти, Н. И. Чекаловой, Л. Перси,Дж. Росситера, С. Танненбаума, Р. Ф. Харлоу, Д. Шульца, и других.
При написании исследования использовались классические труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций компании.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части (трех глав), выводов по главам, заключения и списка литературы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
По итогам проведённого исследования, целью которого было исследование роли рекламы и PR при осуществлении продвижения новой компании, следует сделать выводы, которые будут характеризовать степень достижения поставленных в работе задач, а также полученных в ходе их достижения результатов.
В дипломном исследовании было охарактеризовано место и роль продвижения как одного из элементов маркетинговой стратегии предприятия. В работе была обоснована высокая значимость этого элемента, который представляет собой комплекс мероприятий коммуникационного характера по продвижению продукции компании. Современный маркетинг требует от предприятия не только создания хорошего товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но осуществления регулярны коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами для их информирования о потребительских свойствах товаров, их преимуществах и получении ответной информации от покупателей.
Автором были исследованы подходы к классификации средств продвижения новой компании на рынок. В ходе изучения мнений различных российских и зарубежных исследователей, автор пришёл к выводу о том, что актуальность классификации средств продвижения компании была востребована на всех этапах их развития и изучения, в том числе и современном. В ходе исследования к основным средствам продвижения компании были отнесены: реклама, связи с общественностью, личные продажи, стимулирование сбыта, а также синтетические средства коммуникации, такие как спонсоринг.
Анализ особенностей применения инструментов рекламы при продвижении новой компании позволил сделать вывод о том, что при использовании концепции маркетинга реклама в сочетании с остальными инструментами системы интегрированных маркетинговых коммуникаций направленно воздействует на обозначенный рынок или его сегмент при продвижении новой компании.
Автором было выявлено, что современная рекламная кампания при продвижении новой торговой марки, предполагает реализацию комплекса мероприятий, связанных со следующими наиболее важными решениями:
постановкой целей и задач самой рекламы (рекламной кампании);

Список литературы

Литература на русском языке
1)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., с. 210
3)Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с.
4)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии// «Маркетинг в России и зарубежом» №5(55), 2006. –с. 27
5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с. с. 410-412
6)Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк - Ростов н/Дону : Феникс, 1998. - 320 с.
7)Борисов Б. Л., Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8)Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с.
9)Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 1998, с . 97
10)Герасимова Г. Л. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития, 2010 г. № 4., с. 41-46
11)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
12)Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 304с.
13)Д. Кревенс Стратегический маркетинг, 6-е издание.: М.: «Вильямс», 2008. – 512 с.,
14)Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 1999г
15)Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2002. - 227 с.
16)Качество и результативность в связях с общественностью. Сборник материалов Междунар. конференции «Качество и результативность в связях с общественностью» (24—25 января 2000 г., Москва)/Под общей ред. проф. А.Ю. Борисова. М., 2000.
17)Конец рекламы, которую мы знаем// Маркетолог № 11, 2007 с. 44-45
18)Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2006. - 464 с.,
19)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.,
20)Краснянский Д. Е., Роль и назначение коммуникативных технологий в сфере связей с общественностью // Научный вестник МГТУ ГА №95(13), 2005., с. 153-157
21)Крылов И. Маркетинг. – М.: Центр, 1998. – 192 с.
22)Крымчанинова М. В, Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35
23)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.,
24)Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV -589 с.
25)Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д Меркатор. Теория и практика маркетинга/ пер. с франц.: В 2 т. – Т.1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с.,
26)Лапуста М. Г. Предпринимательство: Учебник.- М.,2008.- 336 с.
27)Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В. Н. Еремин. - М.: КНОРУС, 2006. — 656 с.
28)Маркетинг: Словарь-справочник. 2 изд.; Голубков Е.П. М.: Дело 2000. – 440 с.
29)Маркетинг: учебник / Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – 3-е изд. – СПб: Питер, 2008. – 380 с.
30)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
31)Музыкант В. Л. Реклама – PR-технологии. –М.: Армада-пресс, 2001 г. – 688 с.
32)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23
33)Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М. : Инфра-М, 2001.
34)Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие / А.В.Осташков. – Пенза, ПГУ, 2005
35)Открытые методики рекламы и Public Relations. Рекламное измерение / под ред. С.В. Сычева. - М.: Ось-89, 2004. - 319 с.
36)Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. / 3-е изд. –М.: Омега – Л., 2005. – 656 с.
37)Подоляк И. Д. Причины снижения воздействия инструментов комплекса продвижения на конечных потребителей // Маркетинг в России и зарубежом. – 2006 с. - №2 (52) . – с. 77
38)Попкова Е. Г., Акимова О. Е., Митрахович Т. Н. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? «Маркетинг в России и зарубежом», №6(68), - 2008 -с. 52
39)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,2007. — 495 с.
40)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005., с . 57
41)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206 с.
42)Ромат, Е.В Реклама в системе маркетинга –СПб.: Питер, 2008. – 608 с.
43)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2001. - 656с. С. 467
44)С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. Толковый словарь русского языка М.: Азъ -1992. -944с.
45)Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002., с . 12.
46)Словарь русского языка: в 4 т. / АН СССР, Ин-т рус. яз.; под ред. А. П. Евгеньевой. – 3-е изд., стереотип. – М.: Русский язык, 1985-1988. –Т.1. –А.-Й. – 1985. -696с.
47)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
48)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415с.
49)Солоцкая М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - № 5 (65). – с. 439-440
50)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 800 с.
51)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 78
52)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. С. 88-89
53)Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. – 512 с. с. 345
54)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход: – М.: ИНФРА-М, 2004. – X, 372 с.
55)Шурпаев Ш. М. Классификация маркетинговых коммуникаций на автомобильном рынке // ВЕСТНИК ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2010. Вып. №2 (37). –С. 329–333.
Литература на иностранных языках
56)Direct Marketing Association «Economic Irnpzct. U.S. Direct marketing Today», 4th ed. (1998), ° (http://www.thedma.org).
57)James Е. Grunig and Todd Hunt, Managing Public Relations (New York: Holt, Rinehart & Winston, 1984).
58)Н. Frazier Мооге and Bertrand В. Canfield, Pulic Relations: Principles, Cases, and Problems, 7th ed. (Burr Ridge, III.: Irwin, 1977), р. 5.
Интернет-источники
59)О компании [Электронный документ]. – Режим доступа - http://klummer.ru/about_us.html проверено 22.03.2012
60)Обзор российского рынка канцелярских товаров [Электронный документ]. – Режим доступа - http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-10948.html проверено 22.03.2012
61)Рынок канцелярских товаров в России: текущее состояние и перспективы развития. [Электронный документ]. – Режим доступа - http://marketing.rbc.ru/research/562949953520018.shtml проверено 21.03.2012
62)Терминологический словарь маркетинга. Багиев Г. Л. [электронный ресурс]. – режим доступа http://www.marketing.spb.ru/read/docum/a21.htm Проверено 05.06.2011
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0048
© Рефератбанк, 2002 - 2024