Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
367842 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
89
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Анализ действующих маркетинговых направлений по рыночному продвижению молочной продукции
1.1 Формирование товарных брендов
1.2 Новое направление рекламной деятельности
1.3 Организационно-экономическая целесообразность развития направления событийного маркетинга
Глава 2. Развитие направлений по увеличению объемов реализации продуктов ООО «Хуторок»
2.1 Характеристика деятельности ООО «Хуторок»
2.2 Выявление резервов, увеличение объемов реализации объемов продукции
2.3 Разработка проектных решений по увеличению объемов реализации молочной продукции
2.4 Экономическое обоснование целесообразности проектных решений
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Событийный (event) маркетинг в аспекте прогрессивного направления продвижения молочной продукции на примере какой-нибудь молочной компании (ХУТОРОК).
Фрагмент работы для ознакомления
Решение данной проблемы связано с совершенствованием процессов маркетингового управления и планирования на предприятиях торговли электробытовой техникой. Для этой цели необходим глубокий анализ конкурентной стратегии фармацевтического предприятия, оценки соответствия конкурентной стратегии современным требованиям. Должна постоянно вестись работа по совершенствованию маркетингового управления и планирования на предприятии в современных рыночных условиях. Теоретической и методологической основой исследования являются научные труды по экономической теории, предпринимательству и стратегическому планированию отечественных и зарубежных ученых: Алешиной И.В., Альберта М., Бермана Б., Валуева С.А., Гордона Я.Х., Гембла П., Дихтля Е., Дойля П., Ильенковой С.Д., Калтахчян Н.М., Киселевой И.А., Костериной Т.М., Кузнецова В.И., Ламбена Ж.-Ж., Лапыгина Ю.Н., Максимовой В.Ф., Мескона М.Х., Минцберга Г., Орехова С.А., Портера М., Стоуна М.Д., Фатхутдинова.Р.А., Эванса Дж. Юрьевой Т.В. и др.Проблемы маркетинга, маркетинговых исследований и брендинга исследовались в работах: Багиева Г.Л., Беляевского И.К., Березина И.С., Бове К.Л., Васильева Г.А., Голубкова Е.П., Данченок Л.А., Дибба С., Диксона П.Р., Зотова В.В., Ильенковой Н.Д., Короткова А.В., Котлера Ф., Менара К., Полякова В.Г., Рассела Р.С., Уткина Э.А. и др.При решении поставленных задач использовались методы группировки, конкурентного анализа, стратегического и сравнительного анализа, прогнозирования и моделирования, методы экспертных оценок.Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы дипломного исследования, целью которого является разработка комплекса мероприятий для повышения узнаваемости бренда молочной продукции «Хуторок» средствами событийного маркетинга Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:раскрыто понятие и место бренда в комплексе маркетинговых коммуникаций, показаны возможности его продвижения средствами и инструментами событийного маркетинга;проведено исследование особенностей продвижения бренда;разработан комплекс мероприятий для повышения узнаваемости бренда молочной продукции «Хуторок».Таким образом, объектом данного исследования является бренд молочной продукции «Хуторок», предметом – подходы к продвижению анализируемого бренда.Поставленные цель и задачи обусловили структуру дипломной работы, которая состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы.ЗаключениеВ условиях жесткой конкуренции на товарных рынках компании вынуждены оптимизировать процессы производства, снижать себестоимость, улучшать качественные характеристики товаров, совершенствовать комплекс маркетинга. В связи с этим коммуникационная политика становится важным инструментом бизнеса компании, повышения ее конкурентоспособности и увеличения доли рынка. Все больше усилий направляется на построение и продвижение брендов в целях завоевания потребителей на эмоциональном уровне, формирования круга постоянных и лояльных клиентов. Успешный брендинг с использованием всех способов коммуникации компании с потребителями позволяет не только закрепить в их сознании положительное впечатление о товаре, его потребительских свойствах и повысить узнаваемость продукта, но и увеличить прибыль, рыночную капитализацию компании.В условиях высокой зрелости товарных рынков, на которых господствует потребитель, производители вынуждены в своей коммуникационной политике уделять больше времени и выделять значительные бюджеты на продвижение брендов и закрепление их в сознании потребителей. Брендинг ранжирует все инструменты коммуникационной политики фирмы от тех, которые обеспечивают одностороннюю коммуникацию, к тем способам продвижения, которые позволяют сформировать положительный имидж продукта в процессе двусторонней коммуникации компании и ее потребителей. В связи с этим исследование и научное обоснование маркетинговых проектов по продвижению брендов имеет большое практическое значение.Маркетологи отмечают возрастание роли непрямой рекламы в коммуникационной политике фирмы и BTL-технологий в брендинге, поскольку современный потребитель сильнее реагирует на те коммуникации, которые способны вызвать в его душе эмоциональный отклик, затронуть внутренние мотивации личности.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2009. – 848 с.
3.Аванесова Г.А.Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Аванесова. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 318с.
4.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2009.?191 с.
5.Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
7.Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
8.Белоусова С.Н. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.
9.Бренд-менеджмент: Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
10.Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы. Предпринимательство и координация в децентрализованных компаниях. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 284 с.
11.Глушакова Т. Замеры удовлетворенности потребителей и управление предприятием // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, №5, 2008.
12.Голицына С. Что показала выставка.//Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2010, №4.
13.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: Финпресс, 2009.-464 с.
14.Городнов А. ТПП о выставочно-ярмарочной деятельности // ТПП РФ, 03.12.2010.
15.Девис С. М., Данн М., Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд, СПб: Питер, 2005.
16.Демин В. Методология маркетинга товарных ресурсов // Деловой Вестник «Российской кооперации». - 2009. - № 7.
17.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. -544 с.
18.Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. - Р-н-Д: Феникс, 2007 . – с. 92
19.Карпов В. Маркетинговое исследование рынка. //Маркетинг, №2, 2009, с.78-88.
20.Козлова О.А., Нечаева Е.В. Анализ эффективности товарного ассортимента предприятия с помощью двухфакторной модели // Экономический анализ: теория и практика, 2009, №33. – С. 44 – 49.
21.Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92108 USA, http://www.masarjohnston.com
22.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
23.Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
24.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
25.Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учебное пособие. М.: Изд-во «Центр», 2008.
26.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Изд-во ИНИТИ, 2009.
27.Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. – М. : Эксмо, 2010. – 432 с.
28.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в сво¬бодной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – С. 211.
29.Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж. Школа стратегий. – СПб.: Питер, 2010. – 336 с.
30.Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. – С. 24.
31.Олейник К. Все об управлении продажами. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 331 с.
32.Организация и планирование снабжения и сбыта на предприятиях / Под ред. С.Н.Воронова, И.Д.Фасоляка.. М.: Высшая школа. 2009. – 408 с.
33.Петренко Р. Бренд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. N 6(40).
34.Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 496 с.
35.Пригожин А. И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. – 864 с.
36.Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2008. – 336 с.
37.Симоненко Ю. Как создаются бренды. // Секрет Фирмы. 2002. №4. С. 64-67.
38.Стась А. К. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. №6
39.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент СПб., 2004
40.Товстых Л. Е. Фирма, бизнес фирмы, моделирование бизнеса и управление: системные аспекты. // Экономическая кибернетика: системный анализ в экономике и управлении: Сборник научных трудов. Выпуск №10, Изд-во СПбГУЭФ, 2009
41.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576 с. – С. 127.
42.Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 928 с. – С. 438.
43.Филюрин А. С. Торговые марки. М., 2007
44.Шепель В. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Гардарика, 2009.
45.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. — Москва : Дело, 2007. — 376 с. – С. 253.
46.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании М., 2003.
47.Энджел Д. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 2009.
48.Юлдашева О. Сервисная политика предприятия. М., 2009.
49.Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Meta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market
50.David A. Aaker, Managing Brand Equity, New Yourk: Free Press, 1991.
51.Linn, Carl Eric. The Metaproduct and the Market. Kogan Page, London
52.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
53.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business Colledge http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET
54.Wheeler A. Designing Brand Identity: A Complete Guide to Creating, Building, And Maintaining Strong Brands, 2nd Edition. – NY, 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00548