Приемы языкового конструирования рекламы (русская-корейская).

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты языкового конструирования рекламы
1.1. Понятие и виды рекламы
1.2. Приемы языкового конструирования рекламы
1.3. Применение в рекламном тексте особенностей языка
Глава 2. Анализ использования приемов языкового конструирования рекламы
2.1. Использования приемов языкового конструирования рекламы в русском языке
2.2. Использования приемов языкового конструирования рекламы в корейском языке
2.3. Отличие языкового конструирования рекламы в русском и корейском языках
Заключение
Список литературы

Приемы языкового конструирования рекламы (русская-корейская).

Определяя место рекламы в иерархии функциональных стилей, Е.Ф. Тарасов относит ее к публицистическому подстилю. Заслуга Е.Ф. Тарасова состоит в том, что он первым в советском языкознании обратил внимание на рекламный текст как чрезвычайно широкое поле исследования, представляющее лингвистический интерес. Однако представляется, что различение «языка» и «речи» не имеет объяснительной силы при изучении стилистики рекламы.С 70-ых годов 20 столетия появляется немало работ, посвященных рассмотрению самых разнообразных черт языка рекламы (правда, большинство исследований на материале других языков), что свидетельствует о возрастании интереса лингвистических исследований рекламы.Анализ этой литературы позволяет выделить следующие аспекты: лингвистический (или лингвостилистический), социолингвистический, психолингвистический, лингвокультурный и прагмалингвистический.Изучение языка рекламы в лингвистическом аспекте проявляется почти на всех уровнях языка. Классическая формула, каким должен быть язык рекламы, дана в работе Д.Э. Розенталя и Н.Н. Кохтева. Они, формулируя основные требования к рекламным текстам, отмечают, что язык рекламы выполняет две коммуникативные функции — информационную и убеждающую (воздействующую). Он должен быть литературно грамотным. Его отличают конкретность и целенаправленность, а это помогает понять, чем рекламируемый объект или обслуживание отличается от себе подобных. При этом язык рекламных текстов должен быть доказательным, логичным по форме и содержанию, понятным. Важная особенность - краткость и лаконичность. Оригинальность, неповторимость, занимательность отличают художественную сторону таких текстов.Авторы наиболее полно рассматривают выразительные средства языка рекламы. Кроме того, исследователи отмечают и особенности синтаксиса и пунктуации рекламы, а также подчеркивают необходимость изучать язык рекламы в зависимости от избранного автором жанра и от вида рекламируемого объекта, ставят вопрос о сочетании стандартных и экспрессивных элементов в языке рекламы.В сложившейся традиции изучения языка рекламы можно условно выделить следующие направления:1) разработка проблем, связанных с особенностями организации рекламного текста;2) изучение того или иного языкового явления на материале рекламы;3) рассмотрение специфического использования тех или иных языковых средств в текстах данного типа.Подобное выделение областей исследования условно и определяется удобством описания, поскольку все работы характеризуются многоаспектностью и комплексностью поставленных задач.Интересные результаты дает изучение словообразовательных процессов и путей возникновения новых слов в языке рекламы. Такие задачи ставятся в диссертации Н.А. Поповой, выполненной на материале французской рекламы. Объектом исследования в данной работе становится торговая марка, однако, подход Н.А. Поповой выгодно отличается тем, что учитывает динамику рассматриваемого явления.Подвергнув статистическому анализу богатый языковой материал, автор освещает словообразовательные процессы в языке рекламы на фоне общих тенденций развития французского языка. Выводы автора о единонаправленном движении тенденций к агглюнативности и аналитизму в языке французской рекламы, представляют интерес прежде всего для французского общелитературного языка, однако некоторые замечания относительно особенностей языка французской рекламы важны и для рекламных текстов других языков: одни свойства можно считать универсальными /например, интенсивное возникновение неологизмов в рекламе/, другие характеристики интересны в плане сопоставления.Перспективной областью исследования рекламных текстов является рассмотрение специфического использования тех или иных языковых средств в текстах данного типа. Анализ нашего материала также, в дальнейшем, покажет, что в рекламных текстах довольно часто присутствует указание на адресата как определенную социальную группу.Работа ведущего корейского лингвиста Ho-Min Sohn (Korean Language in Culture And Society) в области лингвистики наиболее близка к нашей работе по проблематике. Вводная глава служит основой для изучения и определение места корейского языка, культуры и общества с эволюционной и динамической точек зрения. Важным аспектом является рассмотрение корейской социально-культурной лексики в контексте корейской рекламы (символических слов, пословиц, календарь терминов, терминов родства, сленговых выражений). Две главы посвящены сравнительному анализу конструирования рекламных текстов в телевизионной рекламе Кореи, Японии и США. Дается основательная и объемная характеристика использования особенностей языка в теле рекламы, структуры построения рекламного текста, а также диалектных вариаций однотипных рекламных роликов. Проведенный аналитический обзор показывает, какое широкое поле исследования представляет собой язык рекламы и как много принципиально важных вопросов не только не изучены, но даже не поставлены.