Тенденции развития политического маркетинга в условиях современной России.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА, ИСТОРИЯ ЕГО РАЗВИТИЯ В 2000-2012 Г.Г.
1.1. Теория политического маркетинга
1.2.Роль политического маркетинга в результатах политических мероприятий в России 2000-2012
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ 2000-2012 Г. Г.
2.1. Предвыборные media технологии политмаркетинга в России 2000-2012гг
2.2.Влияние СМИ на формирование общественного мнения
2.3.Интернет и его возрастающая роль
ГЛАВА З. РОЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ В РОССИИ
3.1.Возросшая активность населения в участии в политической жизни страны. Причины, особенности
3.2.Влияние маркетинговых технологий на Парламентские выборы 2011 и дальнейший период
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Тенденции развития политического маркетинга в условиях современной России.

Методы исследования: поведенческий, сравнительный, социальный, функциональный, структурный, институциональный.
Работа состоит из введения, обосновывающего актуальность, цели, задачи и методы исследования, трех глав и заключения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, мы провели исследование тенденций развития политического маркетинга в современной России. На основании проведенной работы, нами были сделаны следующие выводы по каждой из трех глав. По результатам первой главы мы можем заключить следующее:
1. В политической науке не существует общего мнения относительно содержания понятия «политический маркетинг». Главное смысловое понятие термина «политический маркетинг» кратко можно охарактеризовать так: «изучение политического поведения с позиций политического предпринимательства в рыночной логикеспроса и предложения».
2. Политический маркетинг состоит из двух частей: электорального и политико-административного. Наиболее разработан электоральный маркетинг, цель которого заключается в формировании позитивного имиджа политического лидера, партии. Сущность маркетинговой избирательной кампании заключается в изучении конъюнктуры политического рынка в пределах избирательного округа.
3. Политический маркетинг получил технологии от коммерческого маркетинга, основан на использовании современных средств коммуникации и понимании фигуры политического деятеля на период выборов как товара, а избирателя как потребителя, который делает выбор именно в пользу этого товара.
4. Политический маркетинг неправомерно сводить только к электоральному. Следует выделить и политико-управленческий маркетинг, назначением которого считается достижение большой социальной справедливости в обществе, продвижение основных направлений государственной политики.
5. Основа предмета политического маркетинга – политэкономическая конъюнктура. Отличительная особенность политической конъюнктуры в России: высокая зависимость экономических процессов от политических и наоборот.
6. Практика российского политического маркетинга заключается в том, что его можно охарактеризовать как «мобилизационный», общество при этом воспринимается как предмет воздействия со стороны власти при строгом ограничении по времени сроков коммуникативных кампаний. При таком подходе отсутствуют механизмы «обратной связи» с обществом. Причины «мобилизационного маркетинга» в России: «персонификация» российской политической системы, т. е. российский политический процесс основан на личностях, а не на институтах. Препятствие для перехода к «модернизационному маркетингу»: институты коммуникации между властью и обществом (партии, СМИ, общественные организации) не оказывают влияние на принятие концептуальных политических решений.
7. Особенности российского политического рынка заключаются в том, что российский электорат не видит принципиальной разницы между предложенными альтернативами на политическом рынке, а складывающиеся инфраструктуры политических рынков не свидетельствуют однозначно в пользу нарастания рациональности в политическом поведении избирателей. Следовательно, огромная роль в российском политическом рынке отводится политическому маркетингу, а рядом с партиями, претендующими на власть, появляются организации специалистов по продаже политических товаров. Эти фирмы едва ли не главные действующие лица политического процесса в современной России, несмотря на то, что скрываются за спинами традиционных акторов – партий и лидеров. Преобладающие средства маркетизации политической сферы – рекламные кампании, а имиджи лидеров, партий являются только
этикетками, брендами политического товара, не равнозначными этому товару. В результате создаются благоприятные условия для бытования виртуального образа власти. В России, вследствие отсутствия демократических традиций, организаций и граждан, привыкших к их соблюдения, маркетизация политической сферы идет быстрее, а политический рынок представляет собой мимикрию под западные образцы. На российском рынке политтехнологи владеют информацией о настроениях в обществе (спросе), могут изготовить товар наилучшим образом соответствующий конъюнктуре (имидж-проект партии или лидера), а потом найти заказчика, который оплатит воплощение идеи в жизнь.
По результатам второй главы работы, нами были сделаны следующие выводы:
1. В России технологии политического маркетинга получили наиболее широкое распространение, при этом большинство этих технологий исследователи считают «грязными» методами ведения политической борьбы, «черным» PR, недобросовестной политической конкуренцией, которые используют профессиональные политтехнологи. Эти специалисты обеспечивают так называемый спин-контроль, отслеживания формирование и функционирование имиджа политика, партии в СМИ, а также режиссируют весь политический процесс, например, инициируя создание новых политических партий или разрабатывая стратегии и технологии передачи власти из одних рук в другие. При этом политтехнологи помогают публичным политикам избежать ответственности, так как находятся вне зоны какого-либо легального регулирования, т. е. в России деятельность политтехнологов не регулируется законодательством и демократическими традициями. Политконсультанты на глазах граждан проникают и в сферу принятия политических решений, как в тактическое, так и в стратегическое
планирование. Такое положение вещей устраивает политконсультантов, но противоречит интересам общества, вызывая сомнение в легитимности режима и существующей системы власти. Таким образом, институт политконсультантов интегрировался в политический процесс постсоветской России стихийно, без публичности и идеологического обоснования, т. е. вопреки нормативным установкам, как ответ на прагматические запросы элитных групп.
2. Условия выхода политконсультантов на политическую сцену сложились в результате изменений в системе политических коммуникаций. Виртуализация политических коммуникаций, символы и образы которой оказывают большое влияние на сознание и поведение людей, нежели чем реальные события и факты, позволяет политикам при помощи средств массовой коммуникации конструировать политический мир «согласно пожеланиям трудящихся», не заботясь о соответствии между созданным образом и действительностью.
3. Основной канал легитимации политического курса – СМИ. В условиях роста конкуренции и экономических рисков изменяется роль СМИ в политической жизни и вся система их взаимоотношений с гражданами. На смену гражданоцентричной модели взаимодействия с обществом приходит рыночно-ориентированная. Российские СМИ перенимали модель западных СМИ, но вследствие отсутствия традиции функционирования в России свободных СМИ, получился радикальный результат рецепции. Давление рыночной конкуренции, массированное применение маркетинга, доминирование в медиа-среде представления о малом интересе публики политикой несет угрозы разрушения всей демократической системы политических коммуникаций.
4. Интернет, как и СМИ, становится связующим звеном между политическими лидерами и электоратом. В современной России практически все политические силы не только представлены в сети
Интернет, но и активно используют его возможности для достижения своих целей. Интенсивная политизация гиперпространства наглядно демонстрирует, что новая политика строится на компенсации дефицита реальных ресурсов и поступков изобилием образов. Таких виртуальных образов политиков можно найти множество на персональных сайтах политиков. Мы проанализировали персональные сайты В. Путина, которые практически не содержат информационных материалов о программе президента, но зато предполагают интерактивный контакт с пользователем, который прямо здесь, на страничке сайта, может добавить Путина «в друзья». Так создается виртуальный образ президента, «друга» для каждого пользователя.
5. Интернет используется политиками и в качестве источника распространения компрометирующей информации, скандалов. Которые в какой-то степени тоже являются рекламой. Так, партия «Единая Россия» приводит факты коррупции на членов партии КПРФ в ответ на аналогичные обвинения КПРФ в адрес членов партии «Единая Россия». В интернете в ходе избирательной кампании создаются ресурсы, изобличающие оппозицию. Все это можно назвать «обычной войной компроматов». Итак, в России политическая система создается из медиа – сначала образ, а если телеаудитория отреагирует, тогда и реальное воплощение. То же самое можно констатировать и в Интернете.