Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
367722 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
67
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение …………………………………………………………………………..3
Глава 1. Аналитический обзор рынка доставки еды г. Санкт-Петербурга …..7
1.1. Динамика и структура рынка доставки еды ……………………………….7
1.2. Основные игроки рынка доставки еды ………………………………...13
1.3. Специфика рекламной деятельности на рынке доставки еды …………..18
1.4. Портрет потребителя ……………………………………………………….23
Глава 2. Компания «Азиатский экспресс» и ее положение на рынке
доставки еды …………………………………………………………………….28
2.1. Описание компании и ее положения на рынке …………………………...28
2.2. Анализ и оценка текущей рекламной стратегии компании ……………..35
Глава 3. Проект рекламной кампании для службы доставки еды «Азиатский Экспресс» ………………………………………………………………………..40
3.1. Выбор средств распространения рекламной информации ………………40
3.2. Этапы проведения и реализации рекламной кампании ………………….44
3.3. Бюджет и оценка эффективности разработанной рекламной кампании .46
Заключение ………………………………………………………………………59
Список использованной литературы …………………………………………..62
Приложения ……………………………………………………………………..67
Введение
Разработка рекламной кампании для службы доставки еды "Азиатский Экспресс" .
Фрагмент работы для ознакомления
А. Журавлевой, Л.П. Наговициной, М.В. Удальцовой, и Н.В. Шаланова. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т. А. Бороноевой, В.В. Завадовским и А.В.Наумовой.Существенный научный вклад в разработку научно-методического обеспечения рекламной деятельности, методологии маркетинга и маркетинговых исследований внесли: Багиев Г.Л., Беляевский И.К., Бокарев Т.А., Васильев Г.А., Веселов С.В., Голубков Е.П., Данченок Л.А., Дейнекин Т.В., Ильенкова С.Д., Карманов М.В., Коломиец В.П., Коротков А.В., Кузнецов В.И., Назайкин А.М., Романов А.А., Романов А.Н., Ансофф И., Друкер П., Картер Г., Кеглер Т., Котлер Ф., Кубра М., Ламбен Ж.-Ж., Стрикленд А., Тейлор Б., Томпсон А., Уилсон Р., Хершген Х., Черчилль Г. и другие авторы.Теория рекламных коммуникаций, адаптированная к особенностям рыночных отношений российской экономики и затрагивающая анализ особенностей отдельных сфер бизнеса представлена в работе А.А. Бравермана «Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика». Роль рекламных коммуникаций в структуре комплекса ИМК наиболее полно представлена в работе Е.В. Ромата «Реклама». Следует отметить, что целостное представление об управлении рекламными процессами является недостаточно исследованным. В большинстве работ реклама рассматривается только как инструмент маркетинговой деятельности. Проблемы совершенствования управления рекламной деятельностью, повышения эффективности рекламных кампаний исследованы на уровне отдельных подходов.Объект исследования – рекламная деятельность компании «Азиатский Экспресс», предмет исследования – использование рекламных инструментов в процессе продвижения организации.Цель дипломной работы – разработка эффективной рекламной кампании для службы доставки еды «Азиатский Экспресс».Задачи исследования:- изучить структуру и динамику рынка доставки еды г. Санкт-Петербурга;- выявить основных игроков данного рынка;- изучить специфику рекламной деятельности на рынке доставки еды;- проанализировать портрет потребителя услуг по доставке готовой еды;- описать деятельность компании «Азиатский экспресс» и ее положение на рынке;- провести анализ текущей рекламной стратегии компании;- разработать проект рекламной кампании для службы доставки еды «Азиатский Экспресс»;- составить бюджет предлагаемой рекламной кампании;- дать оценку эффективности разработанной рекламной кампании.ЗаключениеДоставка азиатской еды - новый формат на рынке, который начал активно развиваться в Москве и Санкт-Петербурге в 2011 году. На доставку готовой еды приходится не более 7% от общего оборота общественного питания Санкт-Петербурга, в то время как на Западе услуги по доставке еды на дом занимают более половины (а в США порядка 60%) от общего оборота ресторанной индустрии. Ежедневно еду на дом в Санкт-Петербурге заказывают около 300 000 человек. Прогнозируется рост этого показателя до 600 000 человек уже к концу 2012 года. Эксперты оценивают привлекательность сегмента доставки азиатской еды как очень высокую. Однако, уровень конкуренции пока низкий, но рынок активно развивается. Серьезной конкуренции, особенно в регионах, не будет еще в течение трех лет. В настоящее время в Санкт-Петербурге на рынке доставки готовой еды успешно развиваются 8 служб доставки китайской лапши формата «wok box» - это компании «Панда», «Wok Me», «White elephant», «Сакура», «Wokstar», «Азиатский экспресс» и «KiWok». Только три из них осуществляют доставку по всему городу.Потребитель блюд азиатской кухни, доставляемых на дом – это молодой (17-25 лет) житель Москвы или Санкт-Петербурга, студент, со средним или выше среднего доходом, активный, целеустремленный, модный. Наиболее предпочтительный канал донесения информации до него - Интернет.Основными рекламными инструментами в продвижении служб доставки азиатской еды на рынке г. Санкт-Петербурга, являются акции на сайтах скидок, реклама в сети Интернет (контекстная и баннерная, селективная, а также реклама в социальных сетях), распространение рекламных листовок (флаеров), наружная реклама (размещение рекламных щитов в центре города).Компания «Азиатский Экспресс» занимается доставкой азиатской еды в коробочках в офис и на дом в Санкт-Петербурге. Компания существует на рынке с 2011 года. Служба доставки работает круглосуточно и без выходных. Среднее количество покупателей за 2011 год составило около 300 чел. в день, при этом сумма средней покупки - около 400 рублей.
Список литературы
Список использованной литературы
1.Wok with me (интервью создателя компании Wokker Алексея Гисака) // http://www.lookatme.ru/flow/all-posts/hotmail/110211-wok-with-me
2.Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина - М., 2008. – 413 с.
3.Али, М. Практический маркетинг для малого биз¬неса / М. Али. – СПб.: ИД «Нева», 2009. – 416 с.
4.Анализ рынка доставки готовых блюд // http://mi.aup.ru/res/98/562949980398798.html
5.Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2008.
6.Богданов, Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2008.
7.Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова-лик. – СПб.: Питер, 2008. – 379 с.
8.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. ? 624 с.
9.Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2008.
10.Буари, Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: пер. с фр. / Ф. Буари. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ – Контакт»: ИНФРА - М, 2001.
11.Бучанан, Р. Враг внутри. Когда покупатели думают, что нам не до них / Р. Бучанан ? СПб.: Питер, 2008. ? 384 с.
12.Годин, С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / С. Годин. Пер. с англ. И. Степановой. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 246 с.
13.Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хоро¬шим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. – М.: Альпина, 2009. – 240 с.
14.Громов О.В., Романенкова О.Н. Интернет-маркетинг в России: кризис и перспективы. Материалы международного конгресса. – Волгоград., 2010
15.Дал, Г. Реклама для “чайников”/ Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2008. – 288с.
16.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2008.
17.Дейян А., Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.
18.Демин, Ю.М. Бизнес PR / Ю.М Демин - М., 2008. – 262 с.
19.Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: учеб. пособие для вузов: перев. с английского под редакцией Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
20.Зверинцев, А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев - СПб: Изд. Буковско¬го, 2005. - 267 с.
21.Зимен С., Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2008. – 288 с.
22.Игнатьев, Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2009. - 496 с.
23.Интернет в России. Отраслевой доклад / Под общей редакцией Д.М. Чистова, К.Р. Казарьяна. – М., 2010
24.Исследование рынка общественного питания в Санкт-Петербурге (демо-версия) // http://www.drgroup.ru/340-issledovanie-rinka-obshestvennogo-pitaniya-v-sankt-peterburge.html
25.Кафтанджиев Х., Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005. – 366 с.
26.Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2009. – 320 с.
27.Киселева А. Вок оно как: 8 служб доставки лапши в Петербурге // http://www.the-village.ru/village/food/food/112033-dostavka-vokov
28.Контекстная реклама // http://promo.ingate.ru/kontekstnaja-reklama/
29.Контекстная реклама: преимущества и недостатки // http://www.inetmarketing.ru/stati/kontekstnaya_reklama/
30.Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2001. – 321 с.
31.Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько - М.: Рефл –бук, 2001 – 347 с.
32.Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. ? М.: Гар¬дарики, 2002. ? 198 с.
33.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2005. – 702 с.
34.Лермер, Р. Голый PR: Как заставить людей говорить о вас, вашем биз¬несе и вашем продукте / Р. Лермер, М. Причинелло. Пер. с англ. Смо¬линой М. Ю. – СПб.: «Крылов», 2009 г. – 288с
35.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2008. – 280 с.
36.Медиапредпочтения молодёжи // http://rumetrika.rambler.ru/review/0/4138?article=4138
37.Миск, М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Эксперт, 2009. – 348 с.
38.Новые тенденции на рынке доставки еды // http://minfin.com.ua/blogs/Vova1/22847/
39.Ньюсом, Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2002.
40.Оливер, С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008.
41.Ольшевский, А. С. Антикризисный PR и консалтинг / А. С. Ольшев¬ский. ? СПб.: Питер, 2008. ? 432 с.
42.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. ? М.:ИНФРА-М, 2009. ? 329 с.
43.Павлов, А. В. Разработка бизнес плана / А. В. Павлов ? СПб.: ИД «Весь», 2009. ? 247с.
44.Песоцкий Е. А., Современная реклама: теория и практика. – Феникс, 2008. – 352 с.
45.Полукаров В. Л., Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. – 344 с.
46. Почепцов Г. Г., Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 2008.
47.Почепцов, Г.Г. PR для профессионалов / Г.Г. Почепцов - М.: Рефл –бук, 2005г. – 307 с.
48.Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Э. Райс, Л. Райс. Пер. с англ. Китайкиной Т. – М.: ООО «Изда¬тельство АСТ»; ООО НПП «Ермак», 2009 г. – 320с.
49.Репьев, А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
50. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
51.Российский рынок экспресс-доставки готовой еды // http://pizza-pizza.ru/articles/html/article128.html
52.Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2009 г. – 240с.
53.Санаев, А. Русский PR в бизнесе и политике / А. Санаев. – М.: Ось-89, 2008 г. – 240с.
54. Сельченок К. Загадка чарующего образа. Имиджпроектирование и психология рекламы. – М.: 2005. – 385 с.
55. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань»,2008. – 218 с.
56.Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
57.Строганова, Е. А. Экономика. Учебник для вузов / Е. А. Строганова. – М.: Арктоус, 2008. – 398 с.
58. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2008. – 135 с.
59.Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж : Кварта, 2008. – 144 с.
60.Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский Г.Л. - СПб., 2001. – 181 с.
61. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00485