Вход

маркетинг в сфере АРТ-бизнеса.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 367635
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 93
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание


Введение
Глава 1. Особенности маркетинга в сфере арт - бизнеса
1.1. Возникновение и становление арт-бизнеса
1.2. Функциональные особенности арт-бизнеса
1.3. Маркетинговые технологии продвижения арт-галереи
Выводы по главе 1
Глава 2. Проект разработки и продвижения «AuraGallery»
2.1. Актуальность создания и внедрения
2.2. План – проект арт-галереи «AuraGallery»
2.3. Финансирование проекта и анализ эффективности
Выводы по главе 2
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение

маркетинг в сфере АРТ-бизнеса.

Фрагмент работы для ознакомления

Таким образом, необходимость научно-методического рассмотрения инструментов, обеспечивающих эффективное продвижение галереи определяет цель, задачи, объект и предмет данного исследования.Цель исследования заключается в совершенствовании теоретических и методических основ стратегического управления в сфере арт-бизнеса и выработке проекта по созданию и продвижению художественной галереи. Реализация поставленной цели требует решения следующих задач: 1. изучить особенности возникновения и становления арт-бизнеса;2. определить функциональные особенности в продвижении арт-бизнеса;3. определить средства маркетинга для продвижения художественной галереи.Объектом исследования является арт-бизнес как один из востребованных и бурно развивающихся сегментов экономики. Предмет исследования - возможности использования технологий маркетинга в создании и продвижении художественной галереи.Теоретическая база. Теоретической основой работы послужили исследования отечественных и зарубежных ученых по проблемам маркетинга, в том числе в области социально-культурных продуктов, зарубежный опыт управления в арт-бизнесе, материалы научно-практических конференций, материалы о формировании и развитии галереи, как формы презентации предметов искусства.Методологическая база исследования. В методологическую основу исследования положены следующие основные методы: теоретический метод, систематизация, обобщение, опрос, проектирование.Научная новизна исследования состоит в том, что в работе проведено комплексное изучении проблем, касающихся использования средств маркетинга в продвижении арт-галереи.Теоретическая значимость. В ходе работы был создан проект  художественной галереи  он-лайн - «AuraGallery» и способ ее продвижения.Практическая значимость. На базе данного проекта возможно успешное создание арт-галереи  «AuraGallery», ориентированной на продвижение  талантливых отечественных авторов на российском и зарубежном рынках, а так же на квалифицированную помощь в приобретении предметов творчества.Работа включает в себя введение, основную часть, список литературы, приложения.ЗаключениеСовременный арт-бизнесс - явление полифункциональное. Если акцентировать его художественную сторону, то на первое место выходит эстетическая ценность произведения искусства, если экономическую — его рыночная стоимость. Арт-бизнесс представляет собой оборот художественных ценностей на мировом и национальном уровне.Особенность арт-бизнеса в его интегрированной природе, возникающей на пересечении духовно-художественной (нематериальной, прагматически незаинтересованной) и материальной (экономически и прагматически значимой) сферой общественной жизни.В современном художественном дискурсе сегодня нет определенного мнения о наличии в современной России художественного рынка. Парадокс современной художественной жизни заключается в том, что как сами художники, так и посредники между художественными ценностями и аудиторией, да и исследователи искусства – творят, распространяют и анализируют в условиях «как бы» рынка художественной продукции.Сложившиеся за последнее десятилетие реалии в художественной среде России порождают новые противоречия. Мы пришли к парадоксальной ситуации, когда такие города, как Москва и Санкт-Петербуг, являющиеся признанными художественными центрами мира, по оценкам различных отечественных и иностранных экспертов характеризуются слабым уровнем развития механизмов художественного рынка.Во-первых, об отсутствии полноценного рынка убедительно и страстно говорят продвинутые кураторы и галеристы, дилеры и прочие агенты рынка. К их мнению присоединяются сами творцы и интеллектуалы, которые оценивают свободный обмен художественными ценностями на современном этапе как крайне хаотический, обремененный налогами и, как и любой рынок в России, подчиненный мафиозным структурам или «семьям».

Список литературы

Список литературы

1.Аппенянский А.И. Перспективное планирование / А.И. Аппенянский, Д.А. Бигдай, М.В. Корнеева. - изд. 2-е, перераб. и доп. - Краснодар: Новая книга, 2000. – 178 с.
2.Арт-фандрейзинг: сб. науч. тр. / Междунар. ун-т (в Москве). Фак. «Предпринимательство в культуре»; Под ред. проф. И.Г. Хангельдиевой. - М.: МУМ, 2002. - 87 с.
3.Бронникова Т.С. Методическое обеспечение комплекса лабораторных работ по теме «Ценообразование в маркетинге» // Изв. Южного федерального ун-та. Технические науки. – 2000. – Т. 5. – № 2. – С. 263-264.
4.Бурдова Л.Ю. Особенности развития российского антикварно-художественного рынка // Вопросы культурологи. – 2008. - № 7. – С. 45-48.
5.Бутова Л.А. Маркетинг взаимоотношений организаций на рынке культурно-досуговых услуг: монография / Т.Г. Бутова, Л.А. Данченок, А.Н. Жираткова, М.В. Маркова. – М.: Евразийский открытый институт, 2008. - 150 с.
6.Васюхин О.В. Особенности экономического поведения участников Арт-рынка / О.В. Васюхин, О.В. Тарарухина // Научно-технич. вестн. информационных технологий, механики и оптики. – 2011. - № 3. – С. 130-133.
7.Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма: [gер. с нем.] / Макс Вебер. - Ивано-Франковск: Ист-Вью, 2002. - 350 с.
8.Воронова И.И. Технология социального маркетинга в деятельности учреждений культуры региона: автореф. канд. соц. наук / Воронова Ирина Ивановна; [Белгор. гос. ун-т]. - Белгород, 2009. - 18 с.
9.Горячев Р.А. Прогнозирование деятельности промышленного предприятия / Р.А. Горячев, О.А. Бодрикова // Вестн. Новгородского ун-та им. Н.И. Лобачевского. Сер. Экономика и финансы. – 2005. - № 1. – С. 72-74.
10.Грибанич Я.И. Мониторинг: система и технология / Я.И. Грибанич. — СПб.: Аналитика, 2000. – 182 с.
11.Дементьев А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. - № 231-238.
12.Долганова Е.А. Арт-рынок в условиях своременной России // Философия и культура России. – 2002. - № 2. – С. 32-36.
13.Долгин А.Б. Экономика символического обмена / Александр Долгин. – М.: ИНФРА-М, 2006. - 631 с.
14.Должностная инструкция специалисту по маркетингу [Электронный ресурс] // Ин-т проблем предпринимательства [Сайт]. - 2012. – URL: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=001415.
15.Дымникова А.И. Управление культурой в рыночной экономике / А.И. Дымникова. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2000. – 183 с.
16.Дьяченко Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. - № 5. – С. 96-102.
17.Евстигнеева Т.В. Маркетинговое консультирование : учеб. пособие/ Т.В. Евстигнеева, С.А. Рыбченко. - Ульяновск: Ульян. гос. унт-т, 2007. - 173 с.
18.Жафяров А.Ж. Функции маркетинга: Учеб. пособие / А.Ж. Жафяров и др.. - Новосибирск: НГПУ, 2001. - 279 с.
19.Жидков В.С. Особенности рынка художественных ценностей или услуг / В.С. Жидков, К.Б. Соколов // Искусство и общество. СПб.: Алетейя, 2005. С. 485–488.
20.Зюмтор П. Повседневная жизнь Голландии во времена Рембрандта / Поль Зюмтор; [Науч. ред. и вступ. ст. А.П. Левандовского; Пер. с фр. М.В. Глаголева]. - М.: Молодая гвардия: Палимпсест, 2001. - 390 с.
21.Ибрашева Л.Р. Институт маркетинга в социокультурной сфере в процессе глобализации // Вестн. Каз. гос. ун-та культуры и искусств. – 2005. - № 52. – С. 47-49.
22.Клейнер Г.Б. Логика маркетинга/Г.Б. Клейнер, С.П. Лавлинский. - Тула: Изд-во «Вива-Т», 2000. – 151 с.
23.Козлова Е. Contemporary art в фокусе ГЦСИ//Прикладная культурология: калейдоскоп идей. – 2010. - С. 334-345.
24.Коржова Е.Е. Маркетинг предприятия//Челябинский гуманитарий. – 2009. - № 2. - С. 16-21.
25.Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер и др.; [гл. ред. С. Н. Тригуб]. - 4-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2007. - 1199 с.
26.Ланцова О.С. Десять замечаний о маркетинге /О.С. Ланцова. – М.: Изд-во «Новатор», 2000. – С. 4.
27.Лорд Б. Менеджмент в музейном деле / Б. Лорд, Д. Гейл. - М.: Логос, 2002. – 255 с.
28.Маркетинг: большой толковый словарь/ Гильдия маркетологов ; под ред. А.П. Панкрухина, [д.э.н.,проф.]. - М.: Омега-Л, 2008. - 261 с.
29.Маслова Т.Д. Маркетинг: учеб. пособие / Т.Д. Маслова, Л.Н. Ковалик, С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2001. – 317 с.
30.Маслоу А.Г. Маслоу о менеджменте: самоактуализация. Просвещ. менеджмент. Орг. теория: [пер. с англ.] / А. Маслоу. - СПб. и др.: Питер: Питер принт, 2003. - 413 с.
31.Ноздренко Е.А. Принципы и формы маркетинговой деятельности учреждений культуры: учеб. пособие/Е. А. Ноздренко. - Красноярск: Красноярский гос. ун-т, 2004 – 130 с .
32.Ноздренко Е.А. Сфера культуры как специфический объект маркетинговой деятельности // Успехи современного естествознания. – 2004. - № 6. – С. 86-87.
33.Новый словарь иностранных слов /Гл. ред. В.В. Адамчик. – Минск: Современный литератор. – 2005. - 1087 с.
34.О профессиональных союзах, их правах и гарантиях деятельности: федеральный закон от 12 янв. 1996. с изм. и доп. г. - М.: Изд-во деловой и учебной лит-ры, 2004. - 31 с.
35.Об оценочной деятельности в Российской Федерации: федеральный закон от 29 июля 1998 года № 135-ФЗ.– М.: ИНФРА-М, 2003. – 13 с.
36.Озерникова Т.Г. Исследовательские методы в маркетинге и социологии: Учеб. пособие/Т. Г. Озерникова, Т.Г. Бахматова; М-во образования Рос. Федерации, Иркут. гос. экон. акад. - Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2001. - 99 с.
37.Оранская Р.И. Практикум по маркетингу: учеб. пособ. / Р.И. Оранская ; РГГУ. - М.: Панорама, 2000. - 94с.
38.Отдел маркетинга: типовое положение [Электронный ресурс] // Сайт маркетологов Республики Коми, 2010. – URL: http://www.marketing.spb.ru/read/docum/omi.htm.
39.Пучкова Е.И. Особенности маркетингового управления в сфере культуры: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Пучкова Е.И. ;[Моск. гос. ун-т культуры и искусств]. - М., 2002. – 227 с.
40.Пшунетлев В.А. Международный маркетинг и бизнес: учеб. пособие / В.А. Пшунетлев; М-во образования Рос. Федерации, Сыктывк. гос. ун-т. - Сыктывкар: СГУ, 2002. - 177 с.
41.Севрук В.Т. Риски финансового сектора Российской Федерации : практ. пособие / В.Т. Севрук. - М.: Финстатинформ, 2001. - 175 с.
42.Субботин Т.П. Маркетинг некоммерческих организаций в сфере оказания услуг учреждениям культуры: (на примере учреждений культуры Ростовской области): автореф. дис.… канд. экон. наук / Субботин Тимофей Павлович ; [Рост. гос. экон. ун-т-РИНХ]. - Ростов-на-Дону, 2009. - 22 с.
43.Суворов Н.Н. Галерейное дело: введение в АРТ-бизнес: учеб. пособие / Н.Н. Суворов ; М-во культуры Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств. Фак. муз. искусства эстрады. - СПб. : КультИнформПресс, 2001. - 71 с.
44.Суворова А. Основные субъекты, классические и неклассические методы продвижения художественного продукта // Право интеллектуальной собственности. – 2010. - № 2. – С. 303-315.
45.Суслова И.М. Формирование маркетинговых коммуникаций в учреждениях культуры : учебное пособие / И.М. Суслова. - М. : МГУКИ, 2006. - 79 с.
46.Тарасов Ю.А. Из истории голландской живописи XVII века: Художник и рынок // Пунинские чтения – 2000: материалы междунар. конф.- СПб.: СПБГУ, 2000. - С. 57-50.
47.Толковый словарь русского языка: [в 4 т.] / сост: Г.О. Винокур [и др.]; под ред. проф. Д.Н. Ушакова. – М.: Терра Книжный клуб, 2007. – Т. 2. – 1039 с.
48.Томпсон Д. Как продать за $12 миллионов чучело акулы: скандальная правда о современном искусстве и аукционных домах / Дональд Томпсон; [пер. с англ. Н.И. Лисовой]. - М.: Центрполиграф, 2009. - 350 с.
49.Тулупов Г.П. Основы предпринимательского дела: конеспект лекций / Г.П. Тулупов ; Моск. гос. ун-т культуры. - М.: МГУК, 2000. - 141 с.
50.Уколов А.В. Модели взаимодействия бизнеса и власти в развитии инновационной сферы / А.В. Уколов. – М.: Проспект, 2009. – 50 с.
51.Уткин Э.А. Практический маркетинг / Э.А. Уткин, Е.Т. Арбиев. - М.: ТЕИС, 2002. - 381 с
52.Хагельдиева И.Г. Арт-рынок [Электронный ресурс] // Фонд знаний «Ломоносов» [Интернет-система] / МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2011. – URL: http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:01217.
53.Хангельдиева И.Г. Возникновение и становление арт-рынка [Электронный ресурс] // Фонд знаний «Ломоносов» [Интернет-система] / МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2011. – URL: http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:0131963:article.
54.Хангельдиева И.Г. Культура и предпринимательство в современной России // Прикладная культурология: сб. науч. cт.- М. – 2010. – С. 25-51.
55.Шароватова С. Тенденции развития галерейного рынка за рубежом: современное состояние западно-европейского галерейного бизнеса/С. Шароватова, Р.М. Мартиросян // Прикладная культурология: калейдоскоп идей. – 2010. – С. 316-334.
56.Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практика event manage-ment.– М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 311 с.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00355
© Рефератбанк, 2002 - 2024