Организация рекламной кампании (в ЗАО "АЛВИ")

Введение
Глава 1. Анализ рекламной деятельности фирмы ЗАО «АЛВИ»
1.1. Краткая экономическая характеристика ЗАО «АЛВИ»
1.2. Анализ рыночного положения ЗАО «АЛВИ»
1.3. Анализ рекламного бюджета ЗАО «АЛВИ»
Глава 2. Теоретические аспекты организации рекламной кампании
2.1. Сущность и роль рекламной кампании
2.2. Этапы разработки рекламной кампании
2.3. Средства проведения рекламной кампании и их эффективность
Глава 3. Разработка проекта по проведению рекламной кампании ЗАО «АЛВИ»
3.1. Общая характеристика проекта
3.2. Оценка экономической эффективности рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложения

Организация рекламной кампании (в ЗАО "АЛВИ")

Методологическую основу работы составляет диалектический метод исследования теоретических аспектов темы, системный подход ко всем изучаемым процессам и явлениям, применение экономико-математических, статистических, социологических и маркетинговых методов при изучении прикладных аспектов темы.
Теоретическую базу исследования составили монографические работы, научные статьи и иные публикации ученых-экономистов в сфере маркетинга, экономического анализа и коммуникаций.
Информационной базой работы послужили данные ЗАО «АЛВИ».
Цели и задачи дипломной работы обусловили ее структуру. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, последовательно раскрывающих тему дипломной работы, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе дипломной работы представлен анализ рекламной деятельности ЗАО «АЛВИ».
Вторая глава посвящена раскрытию теоретических основ организации рекламных кампаний коммерческих структур.
В третьей главе нами разработан проект рекламной кампании для ЗАО «АЛВИ».
Заключение
Подводя итоги проведенного исследования, хотелось бы отметить, что рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Из определения понятия «рекламная кампания» следует, что рекламная кампания является не только комплексом взаимосвязанных мероприятий, но также, что данный комплекс мероприятий выделяется определенным периодом времени; она направлена на достижение конкретной цели в рамках маркетинговой стратегии, а все ее мероприятия распределяются в хронологической и логической цепочке и проходят, дополняя друг друга, с целью повышения эффективности рекламной деятельности.
Что же касается планирования рекламных кампаний, то здесь необходимо отметить, что после обзора всех литературных источников по данной тематике, можно сделать вывод, о том, что план рекламной кампании – это основной документ, в котором определяются методы, процедуры, технологии реализации маркетинговых целей и рекламной стратегии участниками рекламного процесса.
Понятие эффективности рекламы трактуется, как широкое многогранное понятие, в основе которого:
эффективность раскрутки фирмы;
степень продвижения товаров; получение дополнительной прибыли;
продвижение торговой марки и прочие цели рекламы.
В зависимости от целей и задач рекламы различают коммуникационную эффективность рекламы – воздействие, которой наиболее результативно, поскольку оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки и экономическую эффективность, которая зависит от психологического воздействия рекламы.
Первая глава дипломной работы была посвящена анализу рекламной деятельности ЗАО «АЛВИ».
Анализ организационной структуры предприятия позволил сделать вывод, что она является функциональной. В этой структуре предполагается специализация выполнения отдельных функций управления, она базируется на линейно-функциональном разделении труда.
Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности показал, что в целом в деятельности компании происходит наращивание производственных объемов. Однако финансовый кризис оказал свое влияние на деятельность компании, т.к. пришлось приспосабливаться к новым условиям хозяйствования, с целью удержания клиентов и привлечения новых.
Проведенное исследование показало, что наибольшие расходы в сфере маркетинга приходятся на проведение рекламных мероприятий, стимулирование сбыта, связи с общественностью. На элементы личных продаж и формирование связей с общественностью направляется достаточно небольшой объем денежных средств как в абсолютном, так и в структурном разрезе. Данная ситуация обусловлена бездействием системы планового распределения маркетингового бюджета на основе анализа степени эффективности коммуникационных воздействий в отчетных периодах.