Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
367592 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
92
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ И PR В СФЕРЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
1.1 История журналистики в здравоохранении
1.2 Функции и особенности журналистики в здравоохранении
1.3 PR в сфере здравоохранения
2. РОЛЬ ЖУРНАЛИСТИКИ В СОВРЕМЕННОМ ЗДРАВООХРАНЕНИИ
2.1 Анализ материалов о здравоохранении
в научно-популярных изданиях
2.2 Анализ материалов в профессиональных медицинских изданиях
3. РОЛЬ PR В СФЕРЕ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ
3.1 Изучение роли PR в развитии государственных медицинских учреждений
3.2 Изучение роли PR в развитии частных медицинских учреждений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Введение
Журналистика и PR в сфере здравоохранения
Фрагмент работы для ознакомления
Хронологические рамки исследования – исследование проводилось в течение 1 месяца – в феврале 2012 г.Научная новизна исследования – в работе впервые дана интегрированная оценка роли журналистики и PR в сфере отечественного здравоохранения.Теоретическая значимость исследования – полученные данные могут быть использованы в учебном процессе для студентов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Общественные связи». Практическая значимость исследования – результаты работы могут быть применены в практической деятельности журналистов и PR-специалистов, работающих в сфере здравоохранения.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ настоящее время наша страна переживает сложный период реформ во всех отраслях и сферах деятельности. Не обошли стороной кардинальные изменения и отечественное здравоохранение. Разумеется, коренная реорганизация сопровождается рядом проблем, самыми значимыми из которых являются ухудшение показателей здоровья населения, негативное отношение к отечественной медицине и здравоохранению, отсутствие культуры здорового образа жизни. Сложившаяся ситуация усугубляется тем, что у населения отсутствует достоверная информация о состоянии дел в здравоохранении, а также о ходе реформ и предпринимаемых усилиях по разрешению существующих проблем. Отсутствие четко отлаженной системы коммуникаций между органами здравоохранения и общественностью негативно сказывается и на функционировании лечебно-профилактических учреждений и развитии отрасли здравоохранения в целом. По мнению специалистов, в решении проблем общественного здоровья и здравоохранения первостепенное значение имеют средства массовой информации. Именно СМИ продуцируют и распространяют социально-значимые знания, модели поведения, усвоение которых способствует формированию у человека здорового образа жизни, а также изменения его отношения к здравоохранению. В то же время, СМИ нередко становятся каналом распространения и негативной информации о здравоохранении, которая препятствует достижению намеченных целей реформ. Это подчеркивает значимость журналистики для сферы здравоохранения. В России в настоящее время развитие журналистики в сфере медицины еще не достигло такого уровня, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие между органами здравоохранения и населением.Попытка изменить сложившуюся ситуацию выразилась в создании пресс-служб и департаментов по связям с общественностью при федеральных и региональных органах здравоохранения, а также в ряде ЛПУ. Работа над созданием нового образа отечественной медицины, а также распространению медицинских знаний ведется ежедневно. Однако еще далеко не все руководители и организаторы отечественного здравоохранения осознали значимость связей с общественностью в развитии сферы медицины. Это и определило актуальность проведенного исследования.Объект исследования – информационная деятельность учреждений здравоохранения.Предмет исследования – специфика развития общественных связей и журналистики в сфере здравоохранения.Цель исследования – изучить роль и специфику журналистики и PR в сфере здравоохранения.Задачи исследования:Изучить теоретические основы журналистики и PR в сфере здравоохранения.Проанализировать роль журналистики в современном здравоохранении.Проанализировать роль PR в сфере здравоохранения.Сформулировать рекомендации по использованию журналистики и PR для повышения эффективности функционирования системы здравоохранения.История взаимодействия журналистики и медицины является практически ровесницей этих отраслей человеческой деятельности. При этом уже первоначально издаваемые материалы на медицинскую тему предназначались не только для профессионалов-врачей, но и для широких масс. Это связано с осознанием важности и роли журналистики в распространении медицинских знаний, их возможности влиять на состояние здоровья населения. Основные функции и принципы журналистики в здравоохранении в целом аналогичны таковым в любой другой сфере деятельности, однако имеют некоторые особенности. Эти особенности продиктованы тем, что сама сфера здравоохранения является весьма специфичной. Поэтому к журналистам, работающим в здравоохранении, предъявляются повышенные требования в плане их профессионализма, компетентности, объективности и беспристрастности, соблюдения этических норм и принципов и т.д. Их соблюдение журналистами, работающими в области здравоохранения, приобретает особую актуальность, поскольку в противном случае это может стать причиной непоправимых негативных последствий для читателей, зрителей или слушателей.В настоящее время в отечественном здравоохранении сложилась такая ситуация, что PR стал обязательной частью в данной отрасли при условии, что она будет развиваться по законам рынка, а не по социальному сценарию. Однако, руководство большинства медицинских учреждений, в том числе и частных, далеко не всегда осознает значимость деятельности по связям с общественностью. Поэтому необходим своеобразный «пиар пиара» во врачебной среде. Кроме того, следует отметить, что связи с общественностью в этой сфере имеют ряд особенностей, которые необходимо учитывать при проведении PR-кампаний. Основной из них является необходимость создания доверительных отношений с пациентом. Именно при таком условии и может быть оказана медицинская услуга надлежащего качества, поскольку оно создается при взаимодействии пациента и врача. Также следует подчеркнуть, что связи с общественностью в здравоохранении, помимо осуществления своих прямых функций, имеют еще и дополнительную – формирование у людей ответственного отношения к своему здоровью. Это особенно важно сегодня, в условиях неуклонно ухудшающихся показателей общественного здоровья.При изучении современного состояния журналистики в сфере здравоохранения было выявлено, что материалы о медицине и здравоохранении, размещенные в современных популярных изданиях, зачастую содержат ошибочные или устаревшие сведения, слишком смелые суждения, необоснованные рекомендации. Подобная некомпетентная «популяризация» медицинских знаний не может не вызывать обоснованную тревогу, поскольку ее следствием может стать затягивание времени обращения за квалифицированной медицинской помощью. Кроме того, обращает на себя внимание узость круга обсуждаемых тем и явный акцент на межполовые взаимоотношения.Что касается научно-популярных изданий, то их материалы о медицине и здравоохранении характеризуются сочетанием научности и занимательности изложения. Недостатками являются довольно редкие публикации и ограниченный круг обсуждаемых вопросов. Это, в сочетании с небольшими тиражами научно—популярных изданий и их высокой стоимостью, препятствует превращению данного типа изданий в основной источник медицинских и здравоохранительных знаний у населения.
Список литературы
1.Акопов B.C., Кокуева Ж.М., Щукин С.И. Применение маркетинга в области био- и медицинской техники // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – №5. – С. 8-12
2.Алаева О.В., Нечаева Е.А. Особенности PR-сопровождения на рынке зравоохранительных услуг // Вестник гуманитарного факультета ИГХТУ. – 2008. – Вып. 3. – С. 29-34
3.Алексаньян Н.К. Сущность социальных трансформаций современного общества под влиянием средств массовой коммуникации. – Краснодар: ХОРС, 2009. – С. 22-23 с.
4.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров – Москва: ИКФ ЭКМОС, 2002. – С. 36-48
5.Антонова С. Г. , Васильев В.И., Жарков И.А. Редакторская подготовка изданий. Учебник. – М.: Логос, 2004. – С. 214-229.
6.Аполлонова А.П. К вопросу о функциях журналистики // Журналистика в 2008 году. – М.: МедиаМир, 2009. – С.22-48
7.Березкина О.П. Социально-психологическое воздействие СМИ. – М: Академия, 2009. – с. 77-78
8.Борзова О.Г. Новые законы повысят качество медицинской помощи //Национальные проекты. – 2010. – №7-8 (50-51). –С. 20-23
9.Ван Л. Популярные медицинские журналы России и Китая: аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности: автореф. дисс..канд.филол.наук. – М., 2009. – 22 с.
10.Галкин В.В. Медицинский бизнес. – М.: КноРус, 2010. – С. 169.
11.Горелова Л.Е. Первый медицинский журнал России // РМЖ. – 2002. – №24. – С. 1133-1135
12.Денисенко П. Будьте здоровы по пиаровски! // PR News. – 2003. – № 6. – С. 18-21
13.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Пер. с анг. / под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – С. 147-156.
14.Дмитриева Е.В. Социология здоровья: методологические подходы и коммуникационные программы. – М.: Центр, 2002. – С. 28-35
15.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. - СПб.: Питер, 2010. – С.28-29.
16.Есин Б.И. История русской журналистика (1703—1917). – М.: Флинта, Наука, 2000. – С. 47-62
17.Жбанков Д.Н. Материалы к истории русской медицинской прессы в 1792—1924 гг. // Врачебное дело. – 1927. – № 23-24. – С. 1695-1698
18.Здравоохранение в России. 2011: Стат.сб./Росстат. – М., 2011. – 326 с.
19.Зима Т. Что изменилось к лучшему в здравоохранении после начала осуществления национального проекта «Здоровье»? // Российская Федерация сегодня. – 2007. – № 12. – с. 11-13
20.История мировой журналистики / А.Г. Беспалова, Е.А.Корнилов, А.П. Короченский и др. – Москва - Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003. – С. 21-26
21.История печати: Антология / Сост. Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. – М., 2001. – С. 414
22.Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности: автореф. дисс. канд. филол. наук. – М., 2005. – с. 2-3
23.Кихтан В.В. Образовательная функция СМИ в новой информационной среде // Трансформация систем СМИ в современном мире. – М.: Изд-во МГУ, 2010. – С. 57-62
24.Коновалова О.В. Основы журналистики. – М.; Р-н-Д.: МарТ, 2005. – С. 19-38
25.Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2001. – С. 87-96
26.Коротецкая Л.M. Современные средства массовой информации: функции, задачи, проблемы. – Новосибирск: НГТУ, 2007. – С. 47-52
27.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишерз, 2003. – С.162.
28.Кретов И.И., Карягин Н.Б. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М.: Экономист, 2005. – С. 125.
29.Криушин Р.С. Платные медицинские услуги городских поликлиник в системе маркетингового комплекса // Проблемы управления здравоохранением – 2003. - № 2 (9). – С. 59-64.
30.Кузнецов А.В. Социальные взаимоотношения врачей, пациентов и СМИ в процессе медикализации: автореф. дисс..канд.соц.наук. – Волгоград, 2009. – 21 с.
31.Курдяев С.М. Эффективность информационно-коммуникативного управления общественным здоровьем: автореф. дисс. канд. политол. наук. – М., 2009. – С. 3-18
32.Лазаревич Э.А. Роль техники и технологии в становлении современной системной журналистики // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий. – М.: Прогресс, 2000. – С. 56 - 60.
33.Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М.: Аспект Пресс, 2006. – С. 98-115
34.Левит М.М. Медицинская периодическая печать России и СССР (1792—1962) // Мировая научная и техническая литература. Аннотированный справочник периодических и продолжающихся изданий / т. 4 . – М.: Медицина, 1973. – С. 118-125
35.Лисицын Ю. П. Общественное здоровье и здравоохранение: учеб. – М.: ГЭОТАР-МЕД, 2002. – С. 114-115.
36.Малахова Н.Г. Маркетинг в здравоохранении. – Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – С. 38-39.
37.Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 начало XXI в.) / 3 изд. доп. – М.: Букс-пресс, 2005. – С. 287-291
38.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-бук: Ваклер, 2005. – С. 144-148
39.Прохоров Е.В. Введение в теорию журналистики. Учебник для студентов вузов. / 7-е изд., испр. и доп. — М.:Аспект Пресс, 2009. — С. 128-132.
40.Развитие маркетинговой среды рынка медицинских товаров и услуг// Под ред. Н.Ф. Пермичева. – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы. – 2005. – С. 8-14
41.Разумовская А.Л. PROдвижение. Технологии эффективного продвижения услуг. – СПб.: Питер, 2009. – С.194.
42.Свитич Л. Г. Профессия: журналист. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003. – С. 21-24
43.Столбов А.П. Информационные технологии и управление ресурсами здравоохранения в условиях ОМС // Вестник КФОМС. – 2002. – № 23. – С. 4-6
44.Тищенко П.Д., Юдин Б.Г. Биоэтика и журналистика. – М.: АдамантЪ, 2011. – С. 45-85
45.Шакалов И.И. Роль и значение PR в реализации социальных проектов в современном российском обществе: автореф. канд. социол. наук. – Краснодар, 2006. – С. 2-21
46.Шарабчиев Ю.Т. Научные медицинские журналы: история становления и проблемы развития в Беларуси // Медицинские новости. – 2008. – №5. – С. 11-14
47.Янин В. Слово главного редактора // Информационно-методический вестник КФОМС – 2005. – №9. – С. 2-5
48.Янь Х. Здравоохранительная пропаганда на телевидении и радио в сельских районах // Газета здоровья. – 2007. – №2. – С. 7-9.
49.Дмитриева Е.В. Коммуникация в здравоохранении. – Режим доступа: http://www.healthmanagement.ru. – Загл. с экрана
50.Кадырова Э.Ф. PR медицинских услуг – Режим доступа: http://www.cultcom.ru. – Загл. с экрана
51.Калмыков А.А. Профессиональные корни журнализма. – Режим доступа: http://journ-port.ru/publ/138-1-0-326. – Загл. с экрана
52.Маркетинговые решения в медицине, фармбизнесе и wellness-индустрии – Режим доступа: http://www.med7.ru/– Загл. с экрана
53.Медицинская журналистика в России: безграмотная, но уверенная. – Режим доступа: http://www.orthomed.ru/news... /html29.06.04. – Загл. с экрана
54.Медицинская периодическая печать. – Режим доступа: http://medic.likar.info/medicinskaya-periodicheskaya-pechat. – Загл. с экрана
55.Никберг И. О некоторых методологических вопросах научной популяризации медицинских знаний в средствах массовой информации. – Режим доступа: http://www.medlinks.ru/article.php?sid=3562. – Загл. с экрана
56.Пашутин С. PR-технологии оптовой фармацевтической компании. – Режим доступа: http://www.cfin.ru... 2002-03/03.shtml. –Загл. с экрана
57.Режим доступа: http://asne.org
58.Трыков В.П. Античная журналистика // Информационный гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». – 2008. – №4. – Режим доступа: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/4. – Загл. с экрана
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00452