Рекламный бюджет.

Оглавление

Введение
Основы организации рекламного бюджета
1.Понятие и виды рекламы
2.Понятие бюджета рекламной деятельности предприятия
3.Организация бюджета рекламной деятельности на предприятии ООО «Сидак СП»
4.Расчет эффективности рекламных затрат
Заключение
Список использованной литературы

Рекламный бюджет.

Компания «СИДАК» является современным предприятием, сертифицированным по международному стандарту ICO 9001-2000. Фабрика производит мебельные фасады европейского качества, как по стандартной программе, так и по индивидуальным заказам.
Компания основана в 1998 году. В настоящее время компанияукрепила свои позиции на рынке Москвы, Санкт-Петербурга и других регионов России, создавая торговые представительства и расширяя дилерскую сеть в городах Екатеринбург, Новосибирск, Волгоград, Томск, Архангельск.
Основными направлениями деятельности является:
- производство и реализация мебельных фасадов различного ассортимента;
- производство и реализация листов Акрилайна, Глосслайна, дверных накладок из кожи;
- организация дилерской сети по реализации продукции компании.
Рекламная деятельность способствует росту объемов продаж. Величина затрат на рекламу и динамика объема продаж представлена в таблице 1. Наглядно динамика роста объемов реализации продукции приведена на рисунке 3.
Таблица 1
Динамика объема продаж ООО «Сидак СП»
 
Значение показателей
2010 г.
2011 г.
2012г. План
Объем продаж, тыс.руб.
202002
212 910
239 580
Темп роста объема продаж, %
102,2
105,4
112,5
Затраты на рекламу, тыс.руб.
812
950
1 500
Темп роста объема затрат на рекламу, %
102,2
117,0
157,9
Рис. 3. Динамика объемов продаж и затрат на рекламу
ООО «Сидак СП»
Динамика объема продаж и затрат на рекламу, представленная на графике рисунка 6, показывает, что объем продаж увеличивался к 2010 году.
Управление рекламой на ООО «Сидак СП» осуществляет отдел рекламы. Отдел рекламы мебельной фабрики является важным звеном в достижении коммерческого успеха. От того, каким образом решаются возложенные на него задачи и как функционирует отдел в целом, зависит продажа товаров в конечном итоге.
Задачами рекламы на предприятии являются:
1) информирование о продукции ООО «Сидак СП», ее свойствах, цене, месте приобретения;
2) формирование образа ООО «Сидак СП»;
3) поддержание осведомленности о продукции и о компании;
4) формирование предпочтения к марке ООО «Сидак СП»;
5) удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья.
Расширение продаж с учетом достигнутого спроса у покупателей является основополагающей целью в работе отдела рекламы ООО «Сидак СП». Основные функции рекламного отдела в ООО «Сидак СП» заключаются в следующем:
- формирование фирменного стиля предприятия для поднятия престижа и повышения конкурентоспособности среди большого числа предприятий - конкурентов;
- рекламирование товаров, как основная функция отдела рекламы и художественного оформления;
- подготовка выставок-продаж, промо-акций, расширенных продаж;
- подготовка объявлений для печатной рекламы, телевидения;
- взаимодействие с рекламными агентствами города в достижении коммерческих целей предприятия, предоставление необходимых сведений о предприятии в агентстве и принимает работу, а также следит за исполнением договорных обязательств.
В отделе рекламы компании осуществляется планирование рекламной работы на год с разбивкой по кварталам. В них отражается рекламная деятельность предприятия:
- реклама отдельных товаров;
- проведение выставок - продаж;
- проведение расширенных продаж;
- изготовление рекламных образцов (каталогов, образцов фасадов, листов, пленок, кромок);
- проведение промо-акций.
В планах устанавливаются сроки проведения рекламных мероприятий, перечень рекламных средств и фамилии ответственных. Бюджет затрат отражается также предполагаемые расходы на проведение рекламных мероприятий. Разрабатывают план рекламных мероприятий, а затем подсчитывают необходимые денежные средства.
Разрабатываемый комплекс рекламных мероприятий на фирме включает в себя:
- определение целей рекламной компании: доведение до потенциального покупателя отличительных особенностей продукта ;
- выбор оптимальных каналов распространения рекламы для каждой целевой группы рекламного воздействия: газеты, телевидение (обновить рекламный ролик), радио, рекламные баннеры, издательская литература (брошюры, буклеты, статьи о компании, ее особенностях развития и достижениях);
- выбор носителя рекламы, учесть охват территории, аудитории, тариф на рекламные услуги, индекс избирательности;
- организация выставок, участие в выставках, организуемых администрацией города, международных выставках;
- составление плана-графика рекламной компании (носители рекламы, время, частота сообщений);
- расчет затрат на рекламные мероприятия.
Рекламные мероприятия позволят повысить привлекательность продукта, заинтересованность потребителей, и росту объемов реализации услуг.
Разрабатываемый комплекс рекламных мероприятий на фирме с указанием сумм необходимых затрат представлен в таблице 2.
Таблица 2
Предлагаемый комплекс рекламных мероприятий
№ п/п
Мероприятия по рекламе
Предварительная сумма затрат, тыс.руб.
1
2