Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
366834 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Научные основы копирайтинга в рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
1.1Предмет «Копирайтинга», его место и роль в системе рекламного бизнеса
1.2 Коммуникативные стратегии рекламных текстов
1.3. Особенности копирайтинга в рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
Глава 2. Анализ рекламной деятельности предприятия
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии
2.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия
Глава 3. Направления совершенствования рекламной деятельности
3.1 Технологические аспекты совершенствования рекламной деятельности предприятия
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности и определение их эффективности
3.3 Эффективность разработки рекламных текстов для рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Введение
Копирайтинг в системе организации рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
Фрагмент работы для ознакомления
Предмет исследования – процесс использования копирайтинга в рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений. Цель исследования – теоретическое обоснование и экспериментальная проверка действенности организационно-педагогического обеспечения рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений. Гипотеза исследования – деятельность культурно-досугового предприятия будет более эффективной при более широком использовании продуктов копирайтинга в рекламной деятельности. Задачи исследования:1) раскрыть социально-культурную сущность копирайтинга в рекламной деятельности;2) выявить социально-педагогическую направленность рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений;3) разработать программу рекламной деятельности культурно-досугового учреждения;4) определить условия рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений, повышающие уровень субъектной активности.Степень изученности проблемы. Теоретико-методологической базой исследования выступают идеи и концепции, изложенные в фундаментальных трудах отечественных и зарубежных авторов: А.А.Залевская, В.В. Ученова, Д.Огилви, Р. Барт, Ю.М. Лотман, А.Р.Лурия, А.Н.Леонтьев, Е.Е.Пронина, В.П.Белянин, Ю.Н.Караулов, Д.Л. Спивак, И.Н. Горелов, В.Ф. Петренко, А.П. Журавлев, И.Ю.Черепанова, Н.Д.Субботина, А.Е.Наговицын, Г.А.Копнина, Р.Дилтс, Г.А.Гончаров, Д.Гриндер, Р.Бэндлер, С.Пинклер, И.Л.Викентьев.Научная новизна исследования заключена в том, что в нем впервые сделана попытка обоснования роли копирайтинга в повышении эффективности деятельности культурно-досуговых учреждений на примере дворца культуры.База исследования – дворец культуры имени Горького.В ходе исследований выявлялись наиболее значимые, с точки зрения потребителей, факторы, определяющие эффективность рекламной деятельности учреждения культуры.В исследовании были использованы 2 основных метода: качественное изучение потребительских предпочтений (метод фокус-групп) и количественное изучение потребительских предпочтений (метод анкетирования целевой группы).Проведение фокус-групп.Целью проведения фокус-групп было выявление глубинного слоя мнений потребителей, учитывающих мотивационные механизмы потребительского спроса.Задачей проведения фокус-групп являлось получение среза потребительских предпочтений по информационному обеспечению деятельности учреждения культуры.Проведение фокус-групп не только позволило выявить потребительские предпочтения, но и послужило инструментом структурирования анкет для проведения второго этапа исследований.В качестве респондентов, участвовавших в фокус-группах, стала молодежь в возрасте от 18 до 25 лет в количестве 24 человек.Анкетирование посетителей учреждения культурыИспользование анкетирования целевых групп позволило комплексно подойти к каждой отдельной культурной услуге и выявить предпочтения потребителей, определить перспективы развития информационного обеспечения.Структура анкеты разработана с учетом особенностей учреждения культуры и с учетом применяемой методологии исследования. Формирование выборки респондентов осуществлялось с помощью стихийного (случайного) метода. Репрезентативность выборки обеспечена отбором респондентов разных социальных групп, основанных на возрастной категории и социальном статусе. Метод контакта с респондентом - личный. Сбор первичной информации был осуществлен с сентября по октябрь 2011 года. Количество посетителей учреждения культуры (взрослое население, разные социальные группы), заполнивших анкеты - 40 человек.Теоретическая значимость исследования полегает в обосновании механизмов и направлений реализации социально-культурного потенциала культурно-досуговых учреждений с использованием основных средств рекламы.Практическая значимость полегает в анализе эффективности использования копирайтинга в организации рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений. Результаты работы могут быть использованы в дальнейших исследованиях.Структура работы обусловлена поставленными исследовательскими задачами, отражает сущность рассматриваемой проблемы и ход исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Список литературы
1.Анатомия рекламного образа Текст./ Под ред. А.В. Овруцкого. — Спб.: Питер, 2004.-224 с.
2.Арутюнова, К.Д. Предложение и его смысл Текст. / К.Д.Арутюнова М.,1. Наука, 1976.-383 с.
3.Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов Текст. / О.С. Ахманова. М.: Едиториал УРСС, 2004. - 576с.
4.Балахонская Л. В. Фонетический потенциал рекламного текста // Русская языковая ситуация в синхронии и диахронии. СПб, 2005. С. 148—152.
5.Баранов, А., Паршин, П. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание // Роль языка в средствах массовой коммуникации Текст./ П.Паршин, А.Баранов- М., 1986.
6.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. - 784 с
7.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. - М., 2004.- 250с
8.Болотнова, Н. С., Филологический анализ текста. – М., Флинта: Наука, 2007
9.Большой энциклопедический словарь Электронный ресурс.// http://www.dic.academic.ru/dic.nsf/enc3p/224578
10.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR Текст. / Б.Л.Борисов// Учебное пособие М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624 с.
11.Булатова Э. В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005. - С.17
12.Валгина, Н. С., Теория текста. - М, Логос. 2003 – с.59
13.Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с
14.Вертяпкина, Н.В. Суггестивные параметры прагмонимического рекламного дискурса в современных средствах массовой информации Текст.: дисс. .канд. филол.наук: 10.02.19/ Н.В.Вергянкина. — Тюмень, 2005.- 195 с.
15.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов Текст./ И.Л.Викентьев Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.-144 с.
16.Волков, А. А. Композиция текстов массовой информации Текст./ А.А.Волков// Аспекты общей и частнойлингвистической теории текста -М., 1982. С. 75-101.
17.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации Текст./ Л.Ю. Германогенова. М.:РусПартнер Лтд,1994.-252с.
18.Герчикова, И.Н. Менеджмент. [Текст]- М.: Юнити, 2005 - с.89
19.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: ЗАО издательский Дом «Главбух», 2003. - 272 с
20.Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: Понятие и проблема измерения Текст./ Б.А.Грушин. М., 1979. - 64 с.
21.Денисюк Е В. Манипулятивное речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект Текст.: дисс. .канд.филол.наук: 10.02.01/ Е.В.Денисюк. Екатеринбург, 2003. - 200 с.
22.Джулер, Д., Дрюниани, Б, Креативные стратегии в рекламе Текст./ Д.Джулер, Б.Дрюниани. Спб: Питер, 2003. - 384 с.
23.Доти Дороти, Д. Паблисити и «паблик рилейшнз». [Текст] -М: Филинь, 2008- с. 97
24.Доценко, Е. Л., Психология манипуляции. Феномены, механизмы и защита. – М., 1997 – С.59
25.Дымшиц М. Манипулирование покупателем Текст.// М. Дымшиц. -М.: Омега-Л, 2004. 252 с.
26.Жельвис, В.И. Эмотивный аспект речи: Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия: Учеб. пособие Текст./ В.И.Жельвис Ярославль: ЯрГУ, 1990. - 81 с.
27.Жирмунский В.М. Метафора в поэтике русских символистов Электронный ресурс./ В.М. Жирмунский// http://philologos.narod.ru/classics/zhinn-metaphor.htm
28.Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе Текст./ В.Г. Зазыкин М.: ДатаСтром, 1992. - 64 с.
29.Имшинецкая, И .Я. Жанры печатной рекламы или сундучок с идеями для копирайтера Текст./ И. Имштнецкая. М.: Рип-Холдинг, 2002. — 130 с.
30.Иншакова, Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов Текст./ Н.Г. Иншакова. -М.: МЦФЭР, 2005. 288 с.
31.Кара-Мурза, Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования Текст.: Учеб. Пособие/ Е.С.Кара-Мурза. М.: Изд-во МГУ, 2003.
32.Кара-Мурза, С. Г., Манипуляция сознанием. - М., 2000 – С. 27
33.Карякин Ю.В., Гуляева О.С. Педагогические технологии и технологии учебного процесса. Логический анализ понятий // Школьные технологии. 2005. № 5. С. 50-51
34.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанд- жиев. - М.:Эксмо, 2005. - 368 с.
35.Кеворков, В. Слоган. Практическое руководство Текст./ В.Кеворков -М.: РиП Холдинг, 2003. - 94с.
36.Киселева, Л. Вопросы теории речевого воздействия Текст./ Л.Киселева//-Л, 1978.- 160 с.
37.Ковриженко М. Креатив в рекламе / М. Ковриженко. - СПб.: Питер, - 253 с.
38.Козловский В.И. Креативные основы рекламной коммуникации: системный анализ Текст.: автореф. .докт.филос.наук: 24.00.01/В.И.Козловский. М.: 2002. - 43 с.
39.Копнина, Г. А. Речевое манипулирование: учебное пособие Текст./ Г.А.Копнина. М.: Флинта: Наука, 2007. - 176 с.
40.Кохтев, КН. Динамический синтаксис в рекламе Текст./ К.Н.Кохтев// Русская речь, 1991 № 5. С.61-12
41.Кривоносов, А. Д., Жанры PR-текста. М., 2001 – С.13-14
42.Кшенина, Н.Н. Слово и образ в рекламном тексте: психосемантический анализ Текст.: автореф. .канд. филол. наук: 10.01.10/ Н.Н.Кшенина. —1. М., 2006. -22с.
43.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2003. - С. 144
44.Лин, Ф. Приемы языкового конструирования рекламы Текст.: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 [Текст]/ Ф.Лин. М., 2005.
45.Лихобабин, М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования Текст./ М.Ю.Лихобабин Ростов-на-Дону: Феникс,2004,-144с.
46.Лобашев В.Д. Моделирование современных педагогических систем // Качество. Инновации. Образование. 2007. № 6. С. 19-28
47.Махлачёва Е.И. Трансформация мотивов учебно-познавательной деятельности современных студентов // Совет ректоров. 2008. № 9. С. 89-91.
48.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с
49.Медведева, Е. Основы рекламоведения Текст./ Е.Медведева. — М.: Рип-Холдинг, 2004, 266 с.
50.Междисциплинарный словарь: Язык. Речь. Коммуникация Текст./ под редакцией Цейтлин С.Н., Погосян В.А., Еливановой М.А., Шапиро Е.И. СПб.: КАРО, 2006. - 128 с.
51.Морозов А.Ю. Выразительные возможности рекламного текста (на материале американской рекламы) Текст.: дисс. . канд. филол. наук:1002.04/ А.Ю. Морозоа. М., 2001. - 181 с.
52.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. - М.: Экономиста, 2006.- 318с.
53.Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции Текст./ В.Л.Музыкант М.: Право и Закон, 1996.
54.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы Текст./ В.Л. Музыкант. — М.: Евразийский регион, 1998. — 340 с.
55.Николаева, Т. М., Теория текста. // Лингвистический энциклопедический словарь. М., 1990 – С. 507,
56.Огилви, Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста Электронный ресурс./ Д.Огилви http://startcraft.ru/catalog/0/15
57.Остроушко, Н.А. Проблема речевого воздействия врекламных текстах Текст.: дисс. . канд. филол. наук: 10.02.01/Н. А. Остроушко. М., 2003. - 286 с.
58.Пирогова, Ю. К. – Паршин, П. Б. (ред.), Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., Издательский дом Гребенникова – 2000 – С.80
59.Пирогова, Ю. К., Имплицитная информация как средство коммуникативного действия и манипуляция // Проблемы прикладной лингвистики – М., 2001 – С. 209-227.
60.Пономарева, A.M. Стилистика рекламных текстов Текст./ А.М.Пономарева. Ростов-на-Дону: Юрпт, 2003. - 112 с.
61.Пономарева, А. М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследование, технологии. Научное издание Текст./ A.M. Пономарева Ростов-на-Дону: ООО "Мини Тайп", 2006. - 720 с.
62.Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. Екатеринбург, 2002. № 24. C. 276—288
63.Попова, Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции Текст.: автореф. канд. филол.наук: 10.02.01/ Е.С. Попова. Екатеринбург: УГУ, 2005. - 27 с.
64.Постнова, Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе (лингвокультурологический аспскт). Дисс. . канд. культурологии Текст./Т.Е.Постнова. М., 2002. - 189 с.
65.Психологический словарь Текст. / Под редакцией В.В. Давыдова, А.В. Запорожца, Б.Ф. Ломова. М.: Педагогика, 1983. -448с.
66.Реферовская, Е. А., Лингвистические исследования структуры текста. -Л., Наука, 1981 – 327 с.
67.Розенталь, Д. Э. – Кохтев, Н. Н., Язык рекламних текстов. - М., Высшая Школа, 1981
68.Романенко Я.Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования Текст.: дисс. . канд. филол. наук: 10.02.01/Я.Н. Романенко. М., 2007. — с.
69.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб.пособие. / Е.В.Ромат. - Харьков, 1995.- 229с.
70.Савельева О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. - М., 2006. - 284 с.
71.Сальникова Е.В. Развитие рекламы в начале XX века / Е.В. Сальникова // Средства массовой коммуникации в художественной культуре России XX века. - М ., 2002. - Т.3
72.Словарь синонимов русского языка Текст./ Под редакцией Ситникова М.А. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 352 с.
73.Тарашвили, Е. Связи с общественностью в государственных структурах: статья. - 2000. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.i-u.ru/biblio/archive/tarashvili_prvgosstukturah/
74.Толковый переводоведческий словарь Текст./составитель Нелюбин Н.Н. М.: Флинта, 2003. - 320 с.
75.Уэллс У. Реклама: теория и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мори- арти. - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
76.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
77.Философский энциклопедический словарь Текст. М.: ИНФРА-М, 1998. -576с.
78.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков. - М.: Академия, 2005.- 233с
79.Холл А. Д., Фейджин Р. Е. Определение понятия системы // Исследования по обшей теории систем / пер. с англ.; под общ. ред. В. Н.Садовского и Э. Г. Юдина. М.: Прогресс, 1969. – С.282
80.Чаган Н.Г. Маркетинг услуг и маркетинговая деятельность учреждений культурно-досуговой сферы / Н.Г. Чаган. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 1991.- 132с
81.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Трикста, 2005.- 298с
82.Ятманов В.А. О развитии ценностно-смысловой основы учебной деятельности студентов педагогического вуза // Аспирант и соискатель. 2004. № 5. С. 377.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00507