Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Эссе*
| Код |
366724 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
13
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Виды организационных структур маркетинга
Глава 2. Факторы выбора организационной структуры службы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Принципы и варианты организационных структур маркетинга на промышленных предприятиях
Фрагмент работы для ознакомления
Фактор
Значение фактора
Влияние фактора на организационную структуру СМ
Позиционирование товара
Различное на разных сегментах/рынках
Специализация по рынкам/сегментам
Одинаковое на всех сегментах/рынках
Специализация по товарам
Стадии ЖЦТ
Все товары на одинаковых стадиях
Необходимость срочной разработки новинок – создание и усиление соответствующего специализированного отдела
Все товары на разных стадиях, есть новинки
Специализация по товарам-новинкам не обязательна
Длительность ЖЦТ
Короткий ЖЦТ (длительность разработки нового товара равна относительности выводы на рынок и роста)
Необходимость постоянных модификаций и новинок. Создание соответствующего специализированного отдела
Длинный ЖЦТ
Специализация по товарам-новинкам не обязательна
Наличие брендов и торговых марок
Есть/нет
Создание отдела (введение должности менеджера по управлению брендом)
Широта ассортимента (количество товаров в товарном портфеле)
Большое количество товаров
Специализация по товарам (возможна дивизионализация)
Небольшое количество товаров
Централизованное выполнение функций маркетинга для всех товаров (функциональная специализация)
Масштаб рынков, емкость рынков, объем спроса на рынке
Значительный
Расширение СМ, специализация по рынкам и внутри рыночной – по функциям
незначительный
Рыночная специализация, внутри нее – совмещение функций маркетинга
Сбалансированность
Спрос больше предложения
Снижение коммуникативной активности
Создание дополнительных служб или рост численности по работе с потребителями (коммуникациям)
Спрос равен предложению
Экзогенно фактор не рассматривается
Географические границы рынков
Местный рынок
экзогенно фактор не рассматривается
Региональный рынок
Специализация по рынкам
Национальный рынок
Специализация по рынкам
Мировой рынок
Специализация по рынкам
Тенденции рынка
Рост/спад/стабильность
Список литературы
8
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00431