Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
366561 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
71
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Теоретические основы PR как проектной деятельности
1.1 Принципы и последовательность планирования программы PR-кампании
1.2. Исследования для PR-проекта
1.3 Подготовка информационно-коммуникативной стратегии и рабочего плана pr-кампании
2. Практическое проведение PR-кампании на примере консалтинговой компании Открытое акционерное общество «Российская промышленная коллегия»
2.1 Общая характеристика фирмы
2.3. Исследование положения компании в информационном поле и предложения по программе PR-кампании
Заключение
Список использованных источников
Введение
Планирование и разработка PR-кампании для консалтинговой фирмы.
Фрагмент работы для ознакомления
Пресс-пакет является основой любой программы по связям со СМИ. Он состоит из серии пресс-релизов, как правило, помещается в папку с карманами, которая организует информацию таким образом, чтобы быть легким в использовании для СМИ. Как правило, она будет включать в себя описание организации, ключевые факты и цифры, биографии руководителей, историю, и два или три взгляда на текущие тенденции и проблемы. Она действует как мгновенный справочный материал если не хватает информайции. Также пакеты обычно включают в себя фотографии.
С ростом развития Интернета, увеличиваентся возможность доставки информации мгновенно на своем веб-сайте. Когда репортер хочет документов, фотографии, карты и диаграммы, он или она могут обратиться к вашему Веб-сайту и получить информацию в форме, которая может быть использована точно и с минимумом дополнительных работ.
Разработка медиа списков
Бессистемный подход (отправки новости каждому СМИ в стране) не самый эффективный способ достижения целевой аудитории. Потратив время, чтобы сделать небольшое исследование, можно получить большие результаты. Знать, с кем вы хотите достичь и знать формат и среду, которые предпочитают средства массовой информации. Доставка своей истории в средства массовой информации правильного формата, скорее всего, послужит для обеспечения успешного покрытия.
Если за время проведения PR-кампании меняется политико-экономический или культурный контекст, то это может потребовать внесения корректив в первоначальный план, и, вероятно, понадобится пересмотреть и поставленные цели. Так как PR часто (но не всегда) связан с деятельностью компании на рынке, то маркетинговый план определяет базовые ориентиры PR-кампании3.
Выявление проблем и возможностей логически связано с постановкой целей и задач ПР-кампании. Формулировка цели представляет собой перевернутую формулировку проблемы/возможности.
Например, если проблема звучит так: «Выпускники школ недостаточно знают о новых специальностях нашего вуза», то цель можно сформулировать следующим образом: «Повысить уровень осведомленности выпускников школ о новых специальностях вуза».
Существуют два основных типа целей:
-цели, направленные на результат;
-цели, направленные на процесс.
Цели, направленные на результат, связаны с конечным результатом (ради которого осуществляется ПР-кампания ), и рассчитаны на определенное, запланированное воздействие на целевые группы общественности. Три основных типа результирующих целей:
-информирование;
-изменение отношения;
-изменение поведения.
Цели, направленные на информирование, включают в себя охват аудитории с помощью сообщаемой информации, восприятие и удержание полученной информации целевыми группами общественности.
Цели, направленные на изменение отношения, могут способствовать формированию новых отношений, усилению или изменению уже существующих отношений целевых групп общественности к организации, товарам, услугам и т. д.
Цели, направленные на изменение поведения, также могут способствовать формированию или стимулированию нового поведения, усилению существующего благоприятного поведения, изменению негативного поведения общественности.
Цели, направленные на процесс, имеют отношение непосредственно к деятельности, осуществляемой в ходе подготовки и реализации ПР-кампании. Эти цели носят подчиненный характер и занимают более низкую ступень в общей иерархии по сравнению с целями, направленными на конечные результаты кампании. В то же время они более конкретны и легче поддаются количественному исчислению. В основном это цели, связанные с изготовлением и распространением материалов через контролируемые и неконтролируемые каналы передачи
Заключение
В ситуации, когда ОАО «РПК» должен не только взаимодействовать с внешней средой, но и использовать внутренние ресурсы, можно выделить два направления его PR-деятельности: 1) его «внешний» PR как одного из многочисленных поставщиков услуг на этом рынке; 2) «внутренний» PR непосредственно в процессе предоставления услуг в стенах данного заведения. В жестких условиях конкуренции на рынке образовательных услуг грамотное продвижение своего продукта может стать решающим фактором успешной деятельности. При этом важно в процессе PR и межличностных коммуникаций убедительно и правдиво дать информацию о комплексе.
Кроме того, важно учитывать, что следствием PR-мероприятий являются глобальные улучшения в сфере развлечений, ведь такой специфический вид услуг связан не только с отдельными пользователями, но и с повышением здоровья нации.
Список литературы
Список использованных источников
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 2007
Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М., 2007
Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. - М., 2006
Бауер В. и др. Энциклопедия символов. - М., 2005
Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 1996
Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. - Минск, 1997
Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М., 2004
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2000
Борисов А.Ю. Роскошь человеческого общения. - М., 1998
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - Рига, 1997
Бороздина Г.В. Психология делового общения. - М., 2008
Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб., 2006
Бурдье П. Социология политики. - М., 2003
Валовая М.Д. Азы древнейшого ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М., 2004
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - СПб., 2005
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 2003
Гозман Л.Я. Психология эмоциональных отношений. - М., 2007
Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. - Ростов-на-Дону, 1996
Гринберг Т. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995
Грушин Б.А. Массовое сознание. - М., 2007
Данкел Ж., Парнхэм Э. Ораторское искусство - путь к успеху. - СПб., 1997
Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. - М., 2007
Джей Э. Эффективная презентация. - Минск, 1997
Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искуство создания положительного образа. - М., 1998
Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 1996
Дмитриев А. и др. Введение в общую теорию конфликтов. - М., 2003
Дмитриев А. и др. Неформальная политическая коммуникация. - М., 1997
Добрович А. Общение: наука и искусство. - М., 2006
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 2006
Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996
Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. - М., 2000
Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. - М., 2002
Ершов П.М. Искусство толкования. - В 2-х чч. - Дубна, 1997
Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. - Обнинск, 1995
Зарецкая Е.Н. Логика речи для менеджера. - М., 1997
Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера по PR. - СПб., 2007
Здравомыслов А.Г. Социология конфликта. - М., 2006
Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. - М., 2005
Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. - Саратов, 2006
Имидж лидера. - М., 1994
Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа. - М., 1995
Каррас Ч.Л. Искусство ведения переговоров. - М., 1997
Керлот Х.Э. Словарь символов. - М., 2004
Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 1997
Королько В. Основи паблик р_лейшнз. - Київ, 1997
Курбатов В.И. Как успешно провести переговоры (пособие для деловых людей). - Ростов-на-Дону, 1997
Лебедев А.К., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 2005
Лебедева Т.А. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. - М., 2006
Леммерман Х. Учебник риторики. - М., 1997
Маслоу А. Психология бытия. - М. - К., 1997
Мастенбрук У. Управление конфликтными ситуациями и развитие организации. - М., 2006
Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 2006
Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. - М., 1995
Михальская А.К. Основы риторики. Мысль и слово. - М., 2006
Московичи С. Век толп. - М., 1996
Невзлин Л.Б. "Паблик рилейшнз" - кому это нужно? - М., 2003
Ниренберг Дж. Маэстро переговоров. - Минск, 1996
Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. -М., 1996
Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. - СПб., 1996
Пави П. Словарь театра. - М., 2001
Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. - М., 1989
Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М., 2008
Пиз А. Язык телодвижений. Как читать мысли других по их жестам. - Нижний Новгород, 2002
Похлебкин В.В. Международная символика и эмблематика. - М., 1989
Почепцов Г.Г. Имидж: от фараона до президента. - Киев, 2007
Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. - Киев, 2007
Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. - Киев, 1998
Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев, 1995
Почепцов Г.Г. История руской семиотики до и после 1917 года. - Москва, 1998
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - Москва, 1998
Почепцов Г.Г. Национальная безопасность стран переходного периода. - Киев, 1996
Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - Киев, 1998
Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - Киев, 1997
Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - Москва, 1998
Почепцов Г.Г. Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного символизма и мифологии. - Киев, 1994
Рощин С.К. Психология и журналистика. - М., 2009
Романов А.А. Грамматика деловых бесед. - Тверь, 2005
Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М., 2007
Рюкле Х. Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение. - М., 2006
Сахарный Л.В. Введение в психолингвистику. - Л., 1989
Смелсер Н. Социология. - М., 2004
Соколов И. Как стать президентом. Технология популярности / Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. - Минск, 2005
Сопер П. Основы искусства речи. - Ростов-на-Дону, 2005
Строение фильма. - М., 2005
Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. - М., 2009
Тульчинский Г.Л. Public Relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. - СПб., 1994
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. - СПб., 1995
Ушакова Т.Н. и др. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. - М., 1995
Фаст Дж. Язык тела. Холл Э. Как понять иностранца без слов. - М., 1995
Фишер Р., Юри У. Путь к согласию, или переговоры без поражений. - М., 1990
Фрюминг Р., Лаком Ж. Взаимодействие ради результата. Практикум делового общения. - Ростов-на-Дону, 1997
Ходжсон Дж. Переговоры на равных. - Минск, 1998
Хофф Р. Я вижу вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. - М., 1996
Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. - М., 1981
Чередниченко Т. Типология советской массовой культуры: между "Брежневым" и "Пугачевой". - М., 1994
Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. - М., 1997
Шепель В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. - М., 1994
Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. - М., 1995
Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 1973
Шпигель Дж. Флирт - путь к успеху. - СПб., 1996
Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995
Юнг К.Г. Психологические типы. - М., 1996
Юри У. Преодолевая "нет", или переговоры с трудными людьми. - М.,1993
Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб., 2005
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476