Ценовая дискриминация

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Вопрос 1. Ценовая дискриминация – что это такое?
Вопрос 2. Когда товар может продаваться по одинаковым ценам?
Вопрос 3. Какие условия необходимы для проведения ценовой дискриминации?
Вопрос 4. Какие существуют типы ценовой дискриминации
Вопрос 5. Как ценовая дискриминация влияет на финансовое и экономическое благосостояние общества?
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Ценовая дискриминация

Прайс-лист для посещения оружейной палаты в «Московском кремле»Из прайс-листа видно, что полная стоимость билета – 700 руб., но если посещать оружейную палату в выходные дни и с семьей, цена уже другая – 200 рублей. Для школьников, студентов, пенсионеров тоже предусмотрены скидки, но тут учитывается социальный статус этих граждан, но вот почему если один пойдешь – заплатишь 700 рублей, если с кем-то – уже 200.Вопрос 2. Когда товар может продаваться по одинаковым ценам?Для этого необходимо, чтобы был одинаковый состав участников сделки, а рынок должен иметь свои границы. Главная причина выравнивания цены – конкуренция! Она присутствует как среди покупателей, так и среди продавцов. Как только кто-то из потребителей узнает о выгодной продаже товара, делится новостью с родными, знакомыми, тестремятся приобрести его по таким же выгодным ценам.Среди продавцов существует тесная зависимость, и только договорившись о единой цене, согласуя свои интересы и возможности, можно вести торговлю по примерно одинаковым ценам.Вопрос 3. Какие условия необходимы для проведения ценовой дискриминации?Продавец должен быть монополистом, то есть продавать товар, которого нет ни у кого, или его очень мало на рынке, только в этом случае можно диктовать свою ценовую политику;Возможно выделение продавцов в отдельные классы в зависимости от готовности и способности платить каждого; это условие характеризует эластичность спроса;Первоначальный покупатель не может перепродать услугу или товар, хотя обладает им. Можно лишь продать по низкой цене тому, кто имеет преимущество, и сможет его продать по более высокой цене. Например: нужно продать детские вещи, практически новые, ребенок вырос, больше не нужны; по размещенным объявлениям в интернете, в газете, никто не звонит, потому что не хочется продать дешево, хотя бы процентов 60 от первоначальной стоимости, но увы. Тогда человек ищет, кому можно отдать, чтоб продали хоть по чем; комиссионный магазин, находящийся в центре города, принимает эти вещи но по цене 30% от первоначальной, перепродает с наценкой, имеет прибыль с перепродажи.Вопрос 4. Какие существуют типы ценовой дискриминацииВ зависимости от того, на сколько полно реализуются выше перечисленные условия и как они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики. Наиболее мягкой формой дискриминации является назначение разных цен для различных групп покупателей.Рассмотрим более подробно следующие типы ценовой дискриминации:Совершенная ценовая дискриминация, ее еще называют дискриминацией первого порядка или идеальной – это продажа каждой единицы товара по ее цене спроса, устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара.Рисунок 3. Совершенная ценовая дискриминацияКак видно из рисунка 3, оптимальный уровень обычной монополии определяется пересечением кривых МС и MR (точка К на рисунке 1). Объем выпуска составит при этом QM, цена – РM, рента потребителя – LPMA, рента изготовителя – РMАКМ. Если монополист может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, он будет реализовывать каждую единицу продукции по цене, равной соответствующей цене спроса: первую единицу продукции по цене Р1, вторую – по цене Р2 и т. д. Очевидно, что, проводя такую политику, он сможет увеличить объем выпуска до пересечения кривых МС и D, то есть до уровня QK, соответствующего ситуации совершенной конкуренции. Однако, в отличие от нее, вместо единой цены РK монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, будет реализовывать продукцию по разным ценам. В результате его рента увеличится до LMKN, тогда как рента потребителей сократится, очевидно, до нуля. Иначе говоря, вся рента потребителя будет присвоена монополистом.Например, в частной клинике врач может брать различную плату за лечение со своих пациентов в зависимости от их способности платить; можно придумать другие процедуры, которые якобы были сделаны, однако доказать их действительное наличие будет сложно. У зубного врача пациент пожаловался на больной зуб, нужно делать пломбу, цены по прейскуранту есть, но врач может поставить и другую, подешевле, без ведома пациента, а взять стоимость дороже. Вот уж дискриминация! Рисунок 4. Прайс-лист на услуги стоматологии «Все Свои»Вот если взять удаление зуба. Цена 700 рублей, и сложное удаление зубов – цена 1940 рублей. Ну, наверно врач скажет, что удалять зуб сложно, потребуется анестезия, снимок, антисептики и так далее. Также обстоит дело с установкой пломбы. Врач может предложить металлокерамику из Германии, из Японии. Они, может быть, по качеству не уступают друг другу, но цена колеблется от 2900 рублей до 5100 рублей. Это в 2200 рублей – существенно!А вот еще один пример ценовой дискриминации: при заказе трех билетов на самолет из Москвы с аэропорта Внуково до Краснодара (аэропорт Пашковский) и обратно, цена по времени, по выбору авиакомпании сильно отличается. Данные представлены на рисунке 4. Рисунок 5. Прайс-лист на авиабилеты разных компанийКак видно, самые дорогие билеты в вечернее и ночное время.Рисунок 6. Цена билетов на поезд Москва-КраснодарИз данного прайс-листа видно, что для детей, пенсионеров, инвалидов и других социально-защищенных слоев населения нет скидок на билеты.Ценовая дискриминация по объему покупки (дискриминация второй степени) - индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.Рисунок 7. Ценовая дискриминация второй степениЦеновая дискриминация второго типа предусматривает назначение разных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. Как правило, большие объемы закупок обходятся потребителю дешевле в расчете на единицу товара. В этом случае расширение сбыта и, соответственно, производства позволяет фирме экономить издержки за счет эффекта масштаба. Уменьшаются издержки на производство единицы продукции (если говорить о предприятии) или услуги и растет прибыль, несмотря на снижение цен.3. Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третьей степени) для разных категорий покупателей устанавливаются различные цены. Для этого используются имеющиеся у граждан документы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). Например, чтобы пойти в музей В.М.