Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
366540 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Рекламная кампания как составляющая рекламной стратегии организации
1.1.Понятие рекламной кампании
1.2.Алгоритм действий при разработке рекламной кампании (определение бюджета, целевой аудитории и пр.). Инструменты оценки эффективности
Выводы по первой главе.
Глава 2. ООО Комбинат Питания «Конкорд» как коммерческая структура
2.1. Анализ организации (история, организационная структура и пр.)
2.2. Анализ рекламной активности организации
Выводы по второй главе
3.1. Цели и задачи рекламной кампании. Анализ целевой аудитории
3.2. Этапы проекта, оценка эффективности кампании.
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Разработка рекламной кампании организации
Фрагмент работы для ознакомления
Изучить инструменты оценки эффективность рекламных сообщений.Изучить специфику деятельности компании ООО «Конкорд».Проанализировать рекламную и маркетинговую деятельность исследуемого предприятия.Рассмотреть принципы разработки рекламной кампании на примере реальной организации.Сделать выводы по проделанной работе.Объектом данного исследования стала компания ООО Комбинат питания «Конкорд» как коммерческая организация.Предмет исследования: рекламная и маркетинговая деятельность исследуемого предприятия.В работе использована литература следующих авторов: А. Дейан, В. Архипова, А Чумикова, С. Блэка, Ф. Котлера и др.ЗАКЛЮЧЕНИЕ.Данная работа посвящена анализу рекламной активности компании «Конкорд» и разработке собственной рекламной кампании, цель которой занять новый рынок, на котором компанияранее не функционировала.В целом в работе были рассмотрены как теоретические аспекты рекламной деятельности, так и практические на примере организации.В результате проделанного исследования можно сделать следующие выводы:Реклама, по известному утверждению, двигатель торговли. И это подтвердят все собственники бизнеса, т.к. без рекламной поддержки и регулярного контакта с целевыми аудиториями невозможно стабильно функционировать в условиях современного рынка.Изученные теоретические аспекты рекламы дали нам следующую информацию:Главной целью любой рекламной кампании в первую очередь – увеличение продаж. При разработке рекламной программы менеджеры по маркетингу должны, прежде всего, определить целевой рынок и мотивы покупателей. Задачей рекламной кампании, на этапе ее разработки, становится «вклинивание» в занятое ментально пространство своего потребителя. По классификации реклама может быть: Информирующей, Убеждающей,Напоминающей,Подкрепляющей. Разработка стратегии рекламной кампании – это разработка общего комплекса рекламных и маркетинговых мероприятий. Которые направлены на достижение целей рекламной кампании.
Список литературы
1.Архипов В. Маркетинг: техника создания спроса. М.: Вершина, 2005 г.,304 с Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд., СПб.: Питер, 2008. – 480 с.
2.Бове Портлэнд Л., Аренс Ульям Ф. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995г., с. 470
3.Головлева Е.Л., «Основы рекламы»: Учебное пособие. – М.:МГИ; Ростов н/Д.: Феникс, 2005. – С. 184
4.Дейан А., Реклама, 8-е издание, СПб.: Издательский дом «Нева», 2004 г. 288 с.
5.Дж. Р. Россшпер, Л. Перси Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000, с. 420
6.Засурский Я.Н. «Средства массовой и информации», учебное пособие для студентов ВУЗа, М.: Аспект Пресс, 2006 г.
7.Комаровский В.С. Управление общественными отношениями, М.: Издательство РАГС, 400 с.
8.Основы рекламы, конспект лекций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 224 с.
9.Пименов П.А. «Основы рекламы»: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2006 г. С. 402
10.Ромат Е. «Реклама», СПб: Питер, 2001 г. С. 240
11.Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
12.«Управление общественными отношениями»: Учебник / под общ.ред. Комаровского В.С. М.: Изд-во РАГС, 2005 г. 380 с.
13.У.Уэллс, Дж.Вернет, С. Мориарти. «Реклама: принципы и практика». - СПб: Питер, 1999
14.Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». - Петрозаводск: Фолиум, 1994. С. 144
15.Федотова Л.Н. «Реклама в коммуникационном процессе»: Учебник для ВУЗов, М.: Камерон, 2005 г. С. 286
16.Алгоритмы организации рекламной кампании. Сайт «Наука о рекламе». Интернет-источник: http://www.advertology.ru/article13244.htm. Дата обращения 17.04.2012 г.
17.Сайт Life-Marketing. Интернет-источник: http://www.life-marketing.ru/life-marketing/advertising. Дата обращения 16.04.2012 г.
18.Цели и этапы рекламной кампании. Сайт «Наука о рекламе». Интернет-источник: http://www.advertology.ru/article23706.htm. Дата обращения 17.04.2012 г.
19.Веб-студия Websate, статья «анализ целевой аудитории», Интернет-ресурс http://www.websate.ru/audit-sajta/analiz-celevoj-auditorii.html
20.Что такое В2В2. Интернет – ресурс. http://daz.su/nash-otvet/biznes/8/index.aspx. Дата обращения 17.04.2012 г.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0044