Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
366537 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
93
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1Характеристика средств рекламы и методов рекламного воздействия
1.2Оценка эффективности рекламной кампании
2. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП
2.1 Характеристика компании и рынка
2.2 Анализ рекламной деятельности компании
2.3 Анализ конкурентоспособности компании
3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДАЖ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Введение
Совершенствование организации продаж рекламного продукта
Фрагмент работы для ознакомления
В работах российских ученых - маркетологов и экономистов Е. Голубкова, А. Панкрухина, А.Н.Мудрова, Е. Ромата, Ф. Шаркова, и других, были сформулированы основные направления адаптации иностранных технологий и совершенствования отечественных механизмов управления рекламной деятельностью.В целом тема рекламы достаточно широко разработана в литературе.Цель работы – совершенствование продаж рекламного продукта для ООО «СП Бизнес Кар».Для достижения цели ставятся следующие задачи:- изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;- проанализировать деятельность компании и рынок;- выявить недостатки рекламного сопровождения;- разработать меры по совершенствованию рекламного продукта.Объектом исследования является компания ООО «СП Бизнес Кар».Предметом исследования - методология организации рекламной кампании.Гипотеза исследования - изучение особенностей рекламы позволит сформировать комплексную и эффективную рекламную кампанию.При написании работы использованы теоретический, аналитический, эмпирический методы исследования.Теоретической базой работы являются литература по маркетингу и рекламе, данные исследований, профильные сайты.Практическая значимость работы заключается в возможности использования аналогичной рекламной кампании для продвижения услуг и товара любого автосалона.Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.Информационной базой написания дипломной работы является организация ООО «СП Бизнес Кар».ЗаключениеОсновные выводы по теоретической главе следующие:-В зависимости от целей реклама бывает информативной, увещевательной, сравнительной и напоминающей. Реклама классифицируется в зависимости от средства обращения и в соответствии с ATL и BTL классификацией.Согласно ATL классификации - это прямая реклама, к которой мы наиболее привычны (реклама в печатных изданиях, телереклама, радиореклама, наружная и Интернет-реклама).BTL-непрямая реклама, такая как лотереи, почтовые рассылки, прямой маркетинг и событийный маркетинг.-Организация рекламной кампании состоит из ряда последовательных этапов: анализ рынка, постановка цели, выбор информационных каналов и технологий, выбор целевой аудитории, определение бюджета и методов определения эффективности рекламной кампании.Сущность механизма управления рекламной деятельностью проявляется в двух аспектах: 1) в рекламной кампании, как комплексе рекламных мероприятий, объединенных одной или более целями, использующих все или только необходимые средства массовой информации и виды рекламы, рассчитанные на определенный сегмент, определенный период и распределенных в нем так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие. В ходе конкретной рекламной кампании решаются задачи рекламы по привлечению внимания и порождению интереса потребителя, по провоцированию его желаний, по побуждению к покупке. 2) в оценке эффективности проведённой рекламной кампании, контроле за её осуществлением и внесением корректировок в зависимости от полученного эффекта.
Список литературы
1)Армстронг, Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга/ Г.Армстронг, Ф.Котлер, В.Вонг. - М.: Вильямс,2010.-1200 с.
2)Байбардина, Т.М.,Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие/ Т.М. Байбардина, Г.Н.Кожухова, А.Я.Якимик. - М.: Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3)Батра ,Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - 5-е изд/ Р.Батра, Д.Д.Майерс, Д.А.Ааакер. - М., 2007. – 784 с.
4)Бернетт, Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика/ Дж. Бернетт, У.Уэллс, С.Мориарти. - М: Питер,2007-620 с.
5)Брассингтон ,Ф.,Петитт С. Основы маркетинга/ Ф.Брассингтон, С.Петитт. - М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-768 с.
6)Беляевский, И.К.Маркетинговые исследования/ И.К.Беляевский.- М.:МГУЭСи И,2004.-414 с.
7)Березин, И.Практическое исследование рынков/ И. Березин. - М.:Бератор-Пресс, 2003.-376 с.
8)Бочарникова, Е.В.Совершенствование механизма управления рекламной деятельностью в туризме. Автореферат/ Е.В.Бочарникова.-Сочи,2011.-26 с.
9)Гаврилов, А.И. Туризм . Перспективы развития //Туристские фирмы. Выпуск 20. СПб.: ТОО «ОЛБИС», 2009.-187 с.
10)Дейян, А. Реклама/ А.Дейян.- М.:Норма, 2008.-409 с.
11)Дурович, А.П. Реклама в туризме/ А.П.Дурович.-М.:Инфра-М,2010-160 с.
12)Иванова, В.А. Инновационный подход в оценке эффективности рекламной деятельности. Трехступенчатая методика оценки эффективности рекламы. // Научно-аналитический сборник «Сегодня и завтра Российской экономики», 2008, № 17
13)Карпова, С.В. Рекламное дело. Учебник/ С.В.Карпова.-Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006-205 с.
14)Кутлалиев, А.,Попов А.Эффективность рекламы/ А.Кутлалиев, А.Попов.-М: Эксмо,2005-260 с.
15)Маслова, Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ Т.Д.Маслова, Л.Н.Божук.- СПб.: Питер,2006.-400 с.
16)Мудров ,А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров.-М.:Магистр,2008.-400 с.
17)Муравьева, Н.Н.Маркетинг услуг/ Н.Н.Муравьева. - М.:Феникс,2009.-251 с.
18)Панкрухин ,А.П.Маркетинг: Учебник/ А.П. Панкрухин. - М.:Омега-Л,2002.-656 с.
19)Ромат ,Е.В. Реклама/ Е.В.Ромат.-СПб.:Питер,2007-208 с.
20)Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г.Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с .
21)Уткин ,Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело/ Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова.- М.: ЭКМОС, 2007.-272 с.
22)Чумиков, А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практич. Пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат 2009. – 721с.
23)Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе/ Ф.И.Шарков.-М.:Дашков и К.,2009.-348 с.
24)Шевчук , Д. Стратегический менеджмент/ Д.Шевчук. - М.: Феникс,2006.-368 с.
25)Официальный сайт компании ООО «СП Бизнес Кар»- http://www.business-car.ru/company.xml
26)Официальный сайт Тойота Центров-http://www.toyotabc.ru/
27)Официальный сайт Центров Лексус- http://www.lexusbc.ru/
28)Анализ спроса на автомобили- http://www.japonets.ru/
29)Исследования авторынка- http://www.autoexpert.ru/
30)Исследования авторынка- http://www.pwc.ru/
31)Экспертное агентство «РА Эксперт»- http://www.raexpert.ru/
32)Финансовый портал-http://www.cfin.ru/
33)Медийное агентство-http://mediabranch.ru/nashi-uslugi/tematicheskaja-reklama/reklama-avtosalonov/
34)Особенности наружной рекламы- http://bd-project.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.07864