Планирование и проведение рекламной кампании на примере "Фестиваль социальной рекламы МИР"

Введение
1. Анализ рекламных кампаний фестивалей социальной рекламы
1.1 Обзор фестивалей социальной рекламы
1.2 Место «МИР» среди фестивалей социальной рекламы
1.3 Рекламные кампании фестивалей социального маркетинга
2. Проект рекламной кампании фестиваля социальной рекламы «МИР»
2.1 Концепция кампании
2.2 Предполагаемые затраты на проведение продвижения фестиваля «МИР»
Заключение
Список литературы

Планирование и проведение рекламной кампании на примере "Фестиваль социальной рекламы МИР"

- Печатная реклама (баннер, проспект, календарь, наружная реклама);
- Исследование социально-анимационного проекта;13
- Реклама на необычных носителях;
- Особые номинации спонсоров и партнеров фестиваля;
Таким образом, фестивали социальной рекламы призваны привлечь внимание общественности к решению особо важных проблем в области общественной рекламы, поднять вопросы сохранения морали и нравственности. Актуальным также является вопрос по поводу развития системы проведения такого рода фестивалей, к которому относится и новый фестиваль социальной рекламы, ежегодно проходящий в Москве, «МИР».
1.2 Место «МИР» среди фестивалей социальной рекламы
Рекламный фестиваль – это общее мероприятие, которое проходит в конкретном жанре и стиле.
В данный момент у рекламы есть масса разновидностей. Однако проблема в том, что фестивали общественной рекламы называют и такие, которые относятся к более рекламе вообще. Потому становится очень трудно определить, что ждать от того либо другого фестиваля. Лишь после прочтения участников становится ясно, на что это похоже. Для полного определения и выявления нужно провести анализ некоторых фестивалей общественной рекламы таких как:
- Московский фестиваль социальной рекламы;
- Рекламный фестиваль «Зеленое яблоко»;
- Студенческий фестиваль общественной рекламы»;
- Молодежный фестиваль общественной рекламы «МИР»;
Рассмотрим некоторые фестивали социальной рекламы.
Характеристика фестиваля социальной рекламы «МИР» довольно не точная и противоречивая. Фестиваль носит маркетинговое направление, что и упомянуто в описании, однако так же подчеркивается, что фестиваль не имеет ограничений в рекламных стилях и организовывает отдельную секцию для общественной рекламы. Это ни в коем случае никак не негативная черта фестиваля, однако все же фестиваль носит разнонаправленный курс.
«МИР» был проведен несколько раз, но о его тенденциях судить рано. Однако возможно проанализировать его первое прохождение. В организации фестиваль был не безупречен. В силу отдаленности от населенных пунктов были трудности с электричеством. Фестиваль проходил 3 дня, за это время зрители успели смениться.
На фестивале устанавливаются:
1 основная секция, на которой проходят выставки наилучших участников фестиваля, а так же приглашенных мастеров рекламного дела;
1 дополнительная секция для маркетинговых агентств;
1 экспериментальная секция для участников рекламных агентств;
Наиболее элитным фестивалем социальной рекламы считаются «Каннские львы».
Международный рекламный фестиваль «Каннские Львы» (Cannes Lions International Advertising Festival) — самый привлекательный фестиваль рекламы, собирающий гигантскую аудиторию профессионалов в области крупного маркетинга и рекламы. В 2012 году он будет проводиться уже 59-й раз.
Из истории фестиваля «Каннские львы».
В 1954 году, находясь под впечатлением от успеха Интернационального Каннского кинофестиваля, основанного в 1940 году, европейская группа рекламистов, продающая рекламное время в кинотеатрах (во время киносеансов), пришла к решению, что фирмы-производители рекламных роликов, наравне со своими коллегами — представителями киноиндустрии — также заслуживают самого широкого признания.14
Так был основан фестиваль рекламных роликов, который сначала проводился то в Каннах, то в Венеции. А начиная с 1977 года, неизменным местом проведения Фестиваля стал город Канны во Франции.
Сейчас Интернациональный рекламный фестиваль «Каннские Львы» — это наикрупнейшее явление в области маркетинга и рекламы.
Раз в год Фестиваль собирает около 10 тысяч участников, представляющих маркетинговый бизнес (а еще представителей бизнеса, имеющего непосредственное отношение к рекламе), чтобы приобщиться к наиболее выдающимся достижениям в области креатива, рассмотреть существенные трудности и обменяться опытом.15
В ходе проведения Фестиваля устраивается выставка, на которой выставляется более 16 тысяч маркетинговых работ со всего мира, ведутся тематические семинары, организованные наиболее знаменитыми представителями маркетингового бизнеса. Фирмы-фавориты получают престижные призы — Львы, являющиеся признанием выдающейся креативности в области теле- и кинорекламы, наружной рекламы, интерактивной рекламы и лучших медиа-решений.
Программа Фестиваля включает в себя просмотр работ, презентованых в номинациях Film, Press & Outdoor, Cyber Lions, Media Lions, Direct Lions, Promo Lions, Titanium Lions, конкурс молодых креаторов, семинары ведущих мировых агентств, процедуре награждения и остальные интересные события.16
Мотив создания фестиваля «Зеленое яблоко» обосновывается тем, что в РФ нужно создать рекламное мероприятие, которое бы соединило экспертов, профессионалов своего дела, а еще студентов, то есть молодых рекламистов. Фестиваль использует большой популярностью, однако он только последнее время начинает привлекать специалистов маркетингового дела самого различного масштаба. Раньше были фестивали высокого уровня, на которые ехали люди со всей РФ, однако они прекратили свое существование. В данный момент есть надобность и желание традиции большого фестиваля общественной рекламы для молодых людей. Для того чтобы люди в РФ знали, что в Российской Федерации есть регулярные фестивали общественной рекламы, в которых можно прочно воспринимать участие и представлять собственные творения большому количеству зрителей. 17
В планах организаторов ежегодное повышение масштабов фестиваля «Зеленое яблоко».
Участники фестиваля: участником фестиваля может стать студент либо группа студентов всех форм обучения учебных заведений высшего профессионального образования любой ведомственной принадлежности, представившие конкурсные работы18
Условия участия в фестивале:
- Для участия в фестивале нужно подать заявку, которая размещается путем регистрации на веб-сайте фестиваля «Зеленое яблоко»;
- Подбор специалистов и студентов, участвующих в фестивале «Зеленое яблоко» исполняет жюри, состоящее из представителей разных организаций сопряженных с маркетинговой индустрией. Общественная продолжительность каждого рекламного ролика не более 2-3 мин., общественная продолжительность выступления не должна превышать 20 мин;19
- Оргкомитет, если необходимо, оказывает содействие в предоставлении жилья. По просьбе участника Оргкомитет имеет возможность направить служебное приглашение на указанный адрес. Не допускаются к участию, кто использовал ненормативную лексику, а еще те, кто распространял насилие, употребление алкоголя и наркотиков;
Рассмотрев подробнее все фестивали общественной рекламы определили, что любой из них занял собственную интересную нишу в рекламной сфере.
Студенческий фестиваль общественной рекламы «Glass», как только появившийся не претендует на высокое место, однако все же собственную особенность он имеет. «Glass» - это пока единственный фестиваль общественной рекламы, участниками которого считаются только студенты.20
Фестиваль «Glass», как возрожденный фестиваль и прошедший вновь всего один раз сложно анализировать и предопределять его место в предоставленной сфере. «Glass» вновь накапливает новую публику и набирает обороты и из-за этого пока у него никак не самые лидирующие позиции.
По сравнению с иными фестивалями общественной рекламы в РФ твердое место в данном поле деятельности занял фестиваль «Зеленое яблоко», т.к. стабильно существует уже практически 4 возраст и непрерывно развивается. Однако о доле рынка в данной сфере очень трудно говорить т.к. все остальные фестивали проходят в другое время и как такового выбора между ними не выходит.
1.3 Рекламные кампании фестивалей социального маркетинга
Фестиваль общественной рекламы «Зеленое яблоко» для собственного продвижения раз в год проводит активную рекламную кампанию. В маркетинговых кампаниях фестиваля «Зеленое яблоко» применялись последующие события:
- разработка и изготовление афиш, грамот,
- раздача флаеров,
- изготовление разных наклеек,
- реклама на радио NRG,
- в первые 2 года проведения реклама в телеканале «Территория рекламы»;
- создание группы в поддержку фестиваля в социальной сети Вконтакте.
Очень важного рекламного характера создана группа с подобным названием в социальной сети Вконтакте. В группе можно выяснить любую информацию, задать вопрос и рассмотреть любую информацию на предмет фестиваля. 21
Так же на официальном веб-сайте фестиваля «Зеленое яблоко» можно заказать футболки с логотипом фестиваля.
Мероприятия такого плана, в том числе и фестивали всегда пользовались популярностью среди молодых людей, если они носят характер ограниченного доступа. В маркетинговой кампании фестиваля «Зеленое яблоко» находится такой элемент при раздачи флаеров. Организаторы создают обстановку, когда о месте и времени раздачи конкретного количества флаеров рассказывается на веб-сайте либо в группе, т.е. узнает об этот лишь конкретное количество человек, которые вовремя увидят эту информацию. Не осведомленный человек имеет возможность и не попадет на раздачу. 22
Перед фестивалем где - то месяца за 2-3 организаторы коллекционируют так именуемую «группу поддержки» - это люди которые на публичных началах расклеивают афиши, раздают флаеры, рекламируют фестиваль в Интернете и т.д.
У фестиваля «Glass» практически не было маркетинговой кампании. Мероприятия для продвижения фестиваля «Glass»:
- разработка афиш;
- создание интернет-сайта;
- создание группы в поддержку фестиваля с социальной сети Вконтакте.
Рассматривая фестиваль рекламы «Каннские львы» важно сказать, что данное мероприятие носит международный характер, следовательно, фестиваль обладает высокими финансовыми возможностями, широким профессиональным составом жюри. Поэтому сравнивать его с отечественными фестивалями социальной рекламы не совсем корректно. Однако все же отметим, что фестиваль, обладая большими финансовыми средствами проводит качественную рекламную кампанию:
- телевизионная реклама;
- афиши;
- наружная реклама;
- реклама о проведении фестиваля на корпоративных мероприятиях;
- радиореклама;
- интернет - реклама;
- пресс-релизы в печатных СМИ, в основном тематических журналах по маркетингу;
Фестиваль «Glass» не отличается огромным количеством рекламы и тем более маркетинговой кампании.
В группе в социальной сети Вконтакте практически недостает информации о проведении фестиваля. Организаторы фестиваля не предоставили флаеров на вход. Какой либо подарочной продукции (наклейки, футболки) также не предусмотрено. Ко всему этому у фестиваля достаточно немало спонсоров. Создание интернет-сайта произошло именно в момент рекламирования фестиваля в этом году. В предыдущие года интернет-сайта не было. Смысл данного интернет-сайта не велик, т.к. на молчалив практически ничего нет. Интернет-сайт полностью пуст и содержит лишь поверхностные данные о фестивале. Недостает гиперссылок на прошлые фестивали, недостает комментариев, форума, видео с фестиваля и промо – видео, не хватает интерактивности, так же недостает обратной связи. Интернет-сайт имеет видимость афиши, т.е. на нем все то же самое.23
В выводе стоит заметить, что позитивных моментов практически недостает. Возможно организаторы фестиваля опирались на то ,что фестиваль уже очень давно существует и не имеет необходимости в рекламе, однако тогда они не приняли к сведению того, что данный фестиваль находится в стадии возрождения и что за то время пока он не проходил возникло немало высококачественных фестивалей подобного рода и теперь им необходимо составлять достойную конкуренцию.
На фестивале «МИР» маркетинговая кампания не предусматривалась. По городу лишь в самый последний момент повесили афиши, до этого о фестивале все спрашивали через группу сделанную в социальной сети Вконтакте. В группе освещено достаточно информации для человека, который хотел бы посетить данный фестиваль, однако не более. Есть гиперссылка на официальный интернет-сайт. Плюс то, что имеется обратная связь, т.е. указаны данные по которым можно связаться с организаторами. Однако в основном ничего кроме информированности эта группа не несет. 24
В результате с точки зрения рекламы у фестиваля имеется лишь негативные черты. Организаторы вполне положились на общественную сеть и больше ничего делать не стали. Естественно, через такой метод рекламы о мероприятии узнали почти все, при этом бесплатно, однако воспользоваться лишь этим методом не эффективное решение. Социальная сеть не надежна.
Проанализировав фестивали социальной рекламы и их кампании можно сделать вывод, что как таковыми конкурентами они друг для друга никак не считаются, так как проходят в разное время и выбора перед посетителями и участниками фестиваля не нужно. В особенности это относится к фестивалю «Зеленое яблоко». Он проходит не в разгар фестивального сезона (лето).
В собственной маркетинговой деятельности «Зеленое яблоко» считается фаворитом по проведению рекламных кампаний. Можно сделать смелое заявление, что в области рекламы собственного фестиваля, в частности маркетинговых кампаний, у фестиваля «Зеленое яблоко» соперников нет.
Фестиваль «МИР» проходит раз в год приблизительно в одно и тоже время и потому любой год должна проводиться напоминающая, поддерживающая маркетинговая кампания. Естественно каждый раз она должна удивлять собственной разнообразностью, так как фестиваль развивается и растет, и его реклама не должна быть позади. Внедрение новых для себя методик рекламы, организаторы фестиваля имеют все шансы привлечь больше зрителей. 25
Предпосылкой для неизменного рекламирования и развития маркетинговых кампаний считается так же вероятность выхода в свет нового аналогичного фестиваля. При неподготовленности фестиваль «МИР» имеет возможность в одно мгновение сдать собственные позиции и закончить существовать очевидным лидером в маркетинговой деятельности, и утратить собственных постоянных зрителей. Потому организация проведения рекламных кампаний для фестиваля общественной рекламы «МИР» просто необходимо.
2. Проект рекламной кампании фестиваля социальной рекламы «МИР»
2.1 Концепция кампании
Рекламная сфера России находится на стадии своего активного развития и совершенствования. Если сравнивать рекламу 10 -20 лет назад, то, безусловно, можно проследить черты ее эволюции. Современная реклама стала более технологичной, сложной, креативной и весьма интересной. Множество образованных творческих групп создают поистине шедевры рекламы. Во многом это стало возможно благодаря организации профессиональных фестивалей рекламы, одним из видов которых являются фестивали социальной рекламы. Это направление в России только начинает набирать обороты, но уже получила признание у многих рекламодателей и у специалистов в области маркетинговой сферы. Многие фестивали социальной рекламы в большей степени ориентированы на молодежь и их целью является привлечение в рекламную сферу и их целью является привлечение новых молодых кадров, которые способны создать уникальные рекламные материалы.
Поэтому фестивалю общественной рекламы необходимо каждый раз при его организации осуществлять рекламную кампанию, чтобы притянуть как можно больше участников, спонсоров и тем самым более отлично выполнить собственную деятельность и реализовать повышенные цели выполнения фестиваля.
В предоставленной работе предполагается рассмотреть концепцию маркетинговой кампании по продвижении. Фестиваля социальной рекламы «МИР».
Целями рекламной кампании считаются:
- завоевание огромной части рынка фестивалей социальной рекламы;
- приобретение популярности;
- напоминание о себе.
Факторы, действующие на определение целей рекламной кампании:
- представление потребителей;
- поведение конкурентов;
- ресурсы предприятия (фестиваля);
- маркетинговые стратегии.26
Рекламная кампания несет залповый характер, т.к. необходимо изготовить почти все в короткий срок и фестиваль это явление 2-х дней, годичное. Рекламная кампания наступает за 2 месяца до фестиваля.
Некоторые мероприятия ранее применялись в маркетинговой кампании фестиваля, однако в дальнейшем прекратились.
Мероприятия, применяемые в рекламной кампании:
- Создание новой афиши;
- Создание флаеров;
- Создание рекламного ролика на радио;
- Создание рекламного ролика на телевидение;
- Организация мероприятия флэш – моб.
Рекламная кампания рассчитана на целевую аудиторию в возрасте от 18 до 30 с небольшим достатком, т.к. в основном это студенты или люди, работающие на высокооплачиваемых работах с конкретным стилем жизни и вкуса.
Создание афиши.
Афиша это основное, что имеется в рекламной кампании фестиваля социальной рекламы. Афиша – это и очень красивое представление о самом мероприятии, о его информировании и о местах покупки приглашений.