Вход

Формирование имиджа территории средствами PR на примере СПб

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 366291
Дата создания 08 апреля 2013
Страниц 63
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
1.1Имидж как конкурентоспособный ресурс территории
1.2Факторы, формирующие имидж территории
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. РОЛЬ PR В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
2.1 Деятельности PR по формированию территориального имиджа
2.2 Особенности применения PR-инструментов по формированию территориального имиджа
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ИМИДЖА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
3.1 Анализ медийных коммуникаций
3.2 Событийные коммуникации и их роль в формировании имиджа города Санкт-Петербурга
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Формирование имиджа территории средствами PR на примере СПб

Фрагмент работы для ознакомления

Объектом дипломного исследования является город Санкт-Петербург как объект продвижения в информационной среде. Предметом дипломного исследования является круг вопросов теоретического и практического характера, касающийся различных аспектов использования инструментов PR в формировании территориального имиджа.Гипотезой дипломного исследования является предположение о значительном влиянии, вместе с объективно обусловленными, субъективных факторов на формирование имиджа территорииСтепень разработанности темы исследования. Проблемам анализа особенностей формирования различных аспектов территориального имиджа посвящены многочисленные исследования российских и зарубежных авторов, среди которых необходимо выделить И. С. Важенину, Д. П. Гавра, Э. А. Галумова, А. Дайана, Г. Даулинга, Н. Н. Журавлеву, Н. Ю. Замятину, Ф. Котлера, А. Ю. Панасюк, А. П. Панкрухина, Ю. В. Таранову, Д. П. Шишкина и других. ЗАКЛЮЧЕНИЕПо итогам проведённой работы следует сделать выводы, которые позволят указать на степень достижения поставленных в работе цели и задач, а также полученных сопутствующих результатов. В исследовании было изучено значение имиджа как конкурентоспособного ресурса территории. На современном этапе развития общества, в эпоху его значительной информатизации на первые роли начинают выдвигаться нематериальные характеристики продвигаемых объектов, среди которых особое значение отводится имиджу и репутации. Особенно это утверждение актуально для таких объектов продвижения как территории. Позитивный имидж территории становится катализатором её социально-экономического развития, привлекая в неё инвестиции и помогая в максимальной степени раскрыть его потенциал.На сегодняшний день отсутствует единое и общепризнанное определение термина «имидж региона», при этом накоплена достаточная теоретическая база для анализа сущности указанного термина. Нами было принято определение имиджа территории как совокупности эмоциональных и рациональных представлений о территории. Он складывается исторически и обусловлен национальными, социально-психологическими, культурными особенностями.В работе были охарактеризованы факторы, оказывающие влияние на формирование имиджа территории. Как было выявлено в исследовании, имидж территории основывается прежде всего на «территориальной индивидуальности». Основным элементом территориальной индивидуальности являются официальные «опознавательные» знаки определённой территории, представляющие собой комплекс визуальных, вербальных и других признаков, по которым целевые аудитории могут идентифицировать территорию (точка на карте, принадлежность к стране, название, герб, флаг, гимн и т.д.).Территориальная индивидуальность той или иной территории включает элементы, представляющие собой совокупность особенностей и ресурсов этой территории. Среди составляющих территориальной индивидуальности выделяют: природные, демографические, исторические, социальные и культурные особенности и ресурсы, экономические особенности и ресурсы, организационно-правовые и информационные особенности и ресурсы.В работе была дана характеристика значения PR-деятельности по формированию имиджа территории.

Список литературы

Общая и научная литература на русском языке
1)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., 450 с.
3)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
4)Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие. – М., 2001, с. 277
5)Важенин С. Г. Татаркин А. И., Важенина И. С. Конкурентоспособность города: технологии и инструменты роста. – Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2005
6)Важенина И.С., Важенин С. Г. Имидж как конкурентоспособный ресурс региона // Регион. 2006. №4. С. 17-19
7)Васищева А. СМИ и проблема формирования имиджа региона СМИ в этнополитических процессах на юге России: Сб. тр. – Краснодар, 2005. – С. 56–64.
8)Васюкова И.А. Словарь иностранных слов. Издательство АСТ, М.: – 2006, с. 451
9)Викентьев И. Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 1993., с. 112
10)Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М., 1998, 97 с.
11)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
12)Глебова И. С. Имидж республики Татарстан сегодня и завтра // PR-технологии в информационном обществе: Материалы II Всерос. науч.-практ. конф. – Санкт-Петербург, 10–12 ноября 2004 г. – СПб.:Изд-во по-литехн. ун-та, 2004. – С. 59–61.
13)Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
14)Д. Кревенс Стратегический маркетинг, 6-е издание.: М.: «Вильямс», 2008. – 512 с.,
15)Дайан А. Маркетинг города // Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. – М.: Экономика, 2003.;
16)Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эф-фективности. – М.: ИНФРА-М, 2003.
17)Е. Матузенко, А. Байдикова К вопросу о понятии «имидж» // Взаимодействие логистики и маркетинга, 2009 г., с. 47
18)Зинченко В.П., Мещерякова Б.Г. Психологический словарь. – М., 2006, с. 212
19)Золина Г.Д. Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации: втореф. дисс. … канд. филол. наук. – Краснодар, 2007. – 30 с.
20)Калюжнова Н. Я. Конкурентоспособность российских регионов в условиях глобализации. – М.: ТЕИС, 2004.
21)Киреева С. А., Кузина К. А. Имидж региона: теоретический аспект // Вестник Астраханского государственного технического университета, №1, 2007, с. 234
22)Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М.: Книжный дом «Университет», 2005. 144 с.
23)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009., 498 с.
24)Крымчанинова М. В, Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35
25)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.,
26)Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская пер-спектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV -589 с.
27)Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д Меркатор. Теория и практика маркетинга/ пер. с франц.: В 2 т. – Т.1. – М.: МЦФЭР, 2006. – 664 с
28)Лавров А. М., Суринин В. С. Реформирование экономики: регио-нальные аспекты. Ч.2: Региональный маркетинг и тенденции его развития. – Кемерово, 1994
29)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23-29
30)Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Элек-трон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007
31)Осетрова А. А. Имидж региона: формула успеха // Publicity. – 2006. – № 1. – С. 18–22.
32)Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. / 3-е изд. –М.: Омега – Л., 2005. – 656 с.
33)Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006
34)Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:– Финпресс, 2000. – 240 с.
35)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
36)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с. с. 205
37)Ромат, Е.В Реклама в системе маркетинга –СПб.: Питер, 2008. – 608 с.
38)Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
39)Словарь терминов современного предпринимательства / под ред. проф. В. В. Морковкина. – М. : Радикс, 1995. – 432 с.
40)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. – 415 с.
41)Солоцкая М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. - № 5 (65). – с. 439-440
42)Панкрухин А.П. Маркетинг города, муниципального образования // Рекламодатель: теория и практика. – 2002. - № 1.
43)Татаринова Н. В. О Понятии «имидж» и его отличии от сходных с ним понятий «образ», «репутация», «стереотип» // Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Грамота», № 2, 2009.: с. 250
44)Татаринова Н. В. О Понятии «имидж» и его отличии от сходных с ним понятий «образ», «репутация», «стереотип» // Общество с ограни-ченной ответственностью Издательство «Грамота», № 2, 2009.: 252 с.
45)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 800 с.
46)Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер Маркетинг мест. – СПб.: Стокгольм. Шк. Эк-ки в Санкт-Петербурге, 2005.
47)Феофанов О. А. Стеpеотип и "имидж" в буpжуазной пpопаганде // Вопpосы философии. 1980. № 6.
48)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финан-сы, № 146, 2009 г., с. 78
49)Чернышов Ю. Г. Имидж Алтайского края и формирование регио-нальной идентичности // Современная Россия и мир: альтернативы развития (национальная, региональная идентичность и международные отношения) / http://www.auditorium.ru.
50)Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. – M.: Республика, 1992, с. 175
51)Шепель В. М. Эффективный менеджмент: мыслить по-русски, М., «Финансы и статистика», 2005, с. 192
52)Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002
Литература на иностранных языках
53)Harlow, R. F. Building a Public Relations definition / R. F. Harlow // Public Relations Review. – 1976. – Vol. 2. № 4
Интернет-источники
54)Комплексные международные мероприятия, направленные на продвижение положительного имиджа Санкт-Петербурга- [Электронный документ]. Режим доступа - http://www.gov.spb.ru/gov/admin/otrasl/c_foreign/otchet2009/kompl_mer проверено 29.04.2012
55)Пархоменко, А. Словарь рекламных и PR-терминов [Электронный ресурс] / А. Пархоменко. – Режим доступа : http://dictionaries.rin.ru/cgi-bin/see?sel=reclame
56)Рейтинги СМИ [Электронный ресурс] режим доступа - http://www.mlg.ru/ratings/federal_smi/2072/ проверено 30.04.2012
57)Русско-латинский словарь [Электронный ресурс] – режим доступа http://www.nsu.ru/classics/syllabi/ruslat.htm проверено 19.12.2011
58)Толковый словарь русского языка Ушакова [Электронный ресурс] – режим доступа http://www.dict.t-mm.ru/ushakov/o/obraz.html проверено 14.12.2011
59)Шаталов Г. Образ, имидж, бренд и репутация региона – что это такое? // http://www.regionpr.ru/ page122.html (дата обращения: 18.11.2009)

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00477
© Рефератбанк, 2002 - 2024