Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
365908 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
77
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОМОБИЛЬНОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Сущность рекламы и концептуальные основы разработки и реализации рекламных мероприятий
1.2 Исследование специфики рекламной деятельности в автомобильном бизнесе
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «РОЛЬФ»
2.1 Характеристика деятельности группы компаний «РОЛЬФ»
2.2 Анализ основных аспектов коммуникационной деятельности группы компаний «РОЛЬФ»
2.3 Основные направления реализации рекламных мероприятий группы компаний «Рольф»
Выводы по второй главе
ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ РОЛЬФ
3.1 Перспективные направления развития рекламы в автомобильном бизнесе
3.2Рекомендации по совершенствованию авторекламы группы компаний «РОЛЬФ»
Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУР
Введение
Особенности авторекламы на примере группы компаний "Рольф".
Фрагмент работы для ознакомления
В результате исследования значения термина «реклама» было выявлено, что исследователи не сходятся во мнении при определении данной категории, однако, проанализировав различные подходы авторов, можно сделать вывод о том, что реклама представляет собой платную форму коммуникаций, имеющую целью распространение информации об объекте продвижения. При использовании концепции маркетинга реклама в сочетании с остальными инструментами системы интегрированных маркетинговых коммуникаций направленно воздействует на обозначенный рынок или его сегмент.В исследовании было выявлено, что косновным функциям рекламы относят: информативную,коммуникационно-психологическую,стимулирующую,селективную, экономическую, маркетинговую, социальную. Сущность этих функций определяет базисные начала определяющие особенности разработки и реализации рекламных коммуникаций предприятия. Автором были изучены особенности формирования рекламной деятельности в автомобильной отрасли. Специфика формирования рекламных коммуникаций автомобильными компаниями, обусловлена двумя ключевыми моментами: особенностями базового объекта продвижения на автомобильном рынке – автомобиля и спецификой устройства и взаимодействия участников автомобильного рынка. Автомобиль представляет собой дорогостоящий товар длительного пользования, к выбору которого потребители подходят со значительной информационной вовлеченностью и временными затратами. Таким образом, эффективные рекламные коммуникации являются базовой основой в продвижении автомобильных марок и одним из ключевых аспектов перед совершением потребителями сделки. В основе осуществления рекламных коммуникаций автомобильных компаний лежит тщательное изучение особенностей поведения потребителей на каждом этапе совершения сделки. Рекламные коммуникации автомобильными компаниями ведутся на трёх уровнях: корпоративном, дилерском и комбинированном. Выводы по второй главеПо результатам исследования, проведённого во второй главе, следует сделать следующие выводы.Группа компаний «РОЛЬФ» является лидером автомобильного рынка России, имеет богатую историю развития и позитивную динамику роста. Деятельность группы осуществляется по следующим направлениям: розничные продажи, финансовые и логистические услуги. Анализ основных аспектов коммуникационной деятельности группы компаний «РОЛЬФ» позволил выявить, что коммуникационная политика холдинга реализуется по двум основным направлениям: осуществление связей с общественностью и реализация оперативных коммуникаций. Контроль и управление каждым из указанных направлений осуществляется Департаментом по связям с общественностью и Департаментом по осуществлению оперативных коммуникаций управляющего предприятия группы компаний «РОЛЬФ». В условиях многообразия социодемографических и психографических характеристик потребителей, образующих целевые группы коммуникационного воздействия, и исключительно важному для коммуникационной активности решению проблемы эффективности общения с ними, компания «РОЛЬФ»подходит с разных сторон:принимаются во внимание закономерности восприятия человеком потока сообщений. оцениваются его возможные мнения и поступки как личности, имеющей собственное мировоззрение и самооценку, а также те или иные жизненные предпочтения и ориентиры. компанией анализируются его реакции на форму и содержание коммуникационных посылов. учитывается воздействие на подсознание людей окружающей действительности.Также в данной части исследования были рассмотрены основные направления рекламной деятельности группы компаний «РОЛЬФ». В ходе исследования было выявлено, что рекламная деятельность «РОЛЬФ» реализуется по следующим основным направлениям: реклама в печатных изданиях;реклама на радио;реклама в сети Интернет;реклама на наружных носителях;реклама на телевидении. Выводы по третьей главеПо итогам проведённого в третьей главе исследования следует сделать ряд ключевых выводов. В результате исследования автором было выявлено, что одним из самых перспективных направлений формирования рекламной деятельности современных компаний автомобильного бизнеса являются коммуникации в виртуальном пространстве и, в частности, в социальных сетях. Автором была обоснована необходимость группы компаний «РОЛЬФ» уделения внимания этому аспекту своей коммуникационной политики. В качестве рекомендаций по повышению эффективности коммуникационной деятельности автором было указано на необходимость интеграции маркетинговых коммуникаций группы компаний «РОЛЬФ» для получения синергии от их скоординированного, взаимодополняющего использования.
Список литературы
Общая и научная литература на русском языке
1)Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008. 320 с.
2)Батра Р., Майерс Д.Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., с. 210
3)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – с. 589
4)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1999., 256 с.
5)Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети – угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52-54
6)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46-47
7)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
8)Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 304с.
9)Гриднева Е . А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского, № 6, с. 288-292
10)Гузиков А. В. О сущности понятия бренд // Вестник Университета Российской академии образования, № 4, 2007, с. 114-116
11)Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. – М., 1999, с. 123
12)Иванов В. В. Богаченко П. В. Автомобильный менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2007. c. 240
13)Имидж и фирменный стиль // 25 уроков рекламиста. – М., 2007.
14)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – с. 499
15)Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. И., 1996
16)Крымчанинова М. В. Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35
17)Куприянова Д. В. Формирование имиджа как инструмента достижения стратегических целей предприятия в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2010.: № 1, с. 285-287
18)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390
19)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125-133
20)Маркетинг: Учеб. пособие/под ред. Проф. И.М. Синяевой. -М.: Вузовский учебник: ИНФРА М, 2011, 384 с.
21)Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009. – 1024 с.
22)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23-29
23)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
24)Рожков И.Я.Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994. С.118
25)Рожков, И.Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. – М.: Юрайт, 1997. – 206 с.
26)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2006;
27)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2001. – с. 129
28)Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: перевод с англ. –М.: Знания, 2003 – с. 243-245
29)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5_е междунар. изд. – CПб.: Питер, 2003. – 800 с.
30)Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университе-та им. А.И. Герцена. 2009. № 118
31)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход: – М.: ИНФРА-М, 2004. – X, с. 201
Литература на иностранных языках
32)Peter 0. Bennett. Dictionary of Marketing Terms, 2d ed. (Chikago: American Marketing Association, 1995). p. 21
33)Sandhu, Yang , SerfussExperts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticityhttp://www.euroblog2007.org/PM-Euroblog2007-Results.pdfпроверено 10.12.2011
Интернет-источники
34)«РОЛЬФ» – крупнейшая дилерская группа России [Электронный документ]. Режим доступа - http://www.rolf.ru/about-rolf/ проверено 29.04.2012
35)Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008. Режим доступа: http://www.itsec.ru/articles2/Inf_security/social-networks
36)Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа - pr.tsu.rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss.doc Проверено 11.12.2011
37)Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа - pr-club.com›PR_Lib/KisSocSeti.doc проверено 11.12.2011
38)Наши результаты [Электронный документ]. Режим доступа - http://www.rolf.ru/about-rolf/results/ проверено 30.04.2012
39)Одноклассники.ru // Википедия - свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Одноклассники.ru#cite_not2
40)Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02.07.2009. Режим доступа: http://conference.gersen.ru/?q=node/348
41)Сазонов, В. М. Социальные сети - инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] \ В.М. Сазонов. - Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www.v-school.ru/CBMNET/sna_comm.do
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00474