Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
365815 |
| Дата создания |
08 апреля 2013 |
| Страниц |
72
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и организационно-методические основы маркетинга
1.1Сущность маркетинговой деятельности
1.2Основные составляющие процесса управления маркетингом на предприятии
1.3Принципы организации маркетинговой деятельности на предприятии
ГЛАВА 2. Анализ эффективности процесса управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»
2.1. Общая характеристика ООО «Русский Винный Дом»
2.2. Процесс управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»
2.3. Анализ эффективности процесса управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»
ГЛАВА 3. Разработка предложений по совершенствованию процессов управления маркетингом на предприятии
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию процессов управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»
3.2 Обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список литературы
Введение
Процесс управления маркетингом:основные этапы, проблемы реализации
Фрагмент работы для ознакомления
Помимо экономических законов, рынок алкогольной продукции испытывает на себе жесткое регулирование со стороны государства. Последние годы обострилась борьба за снижение уровня употребления алкогольной продукции, выражающаяся в формировании общественного мнения к употреблению алкоголя, как пороку. По телевидению, в газетах, на рекламных щитах, в виртуальном пространстве потенциальный потребитель сталкивается с социальной рекламой, направленной на борьбу с употреблением алкоголя. Государство вводит новые законы, усложняющие производство, перевозку, лицензирование и реализацию алкогольной продукции. Кроме того, действующие уже несколько лет Федеральный закон «О рекламе», существенно сокращает возможности продвижения алкогольной продукции на рынке.
Основные объемы алкогольной продукции реализуются через федеральные сети, такие как Тандер Магнит, Пятерочка, Ашан, Лента, О’Кей. Федеральные сети переходят на систему работы с помощью единых распределительных центров и стремятся работать напрямую с производителями алкогольной продукции, включая производителей вин. Для оптовых компаний, с которыми федеральные сети еще сотрудничают, ставятся очень жесткие условия – доход оптовой фирмы составляет всего 5 -10%.
Эти факторы, в числе прочих, делают оптовую продажу алкогольной продукции все менее выгодной. В настоящее время наблюдается уход с рынка мелких и средних оптовиков. Крупные игроки, еще работающие на рынке, испытывают все большие трудности.
Компания «Русский Винный Дом» является одним из крупнейших импортеров вин. Компания реализует продукцию, произведенную в Испании, Аргентине, Франции, Германии, Италии, Чили, Молдавии, Болгарии, Армении и ЮАР. Также «Русский Винный Дом» имеет в своем ассортименте российскую продукцию. Непростая ситуация, сложившаяся на рынке, заставляет компанию очень тщательно отслеживать и планировать свои расходы.
Как мы знаем, сущностью маркетинговой деятельности является согласование внутренних ресурсов и возможностей компании с требованиями внешней среды с целью получения максимальной прибыли. Именно поэтому компания «Русский Винный Дом» столкнулась с необходимостью совершенствования процесса управления маркетингом.
Темой настоящей дипломной работы является «Процесс управления маркетингом: основные этапы, проблемы реализации».
Целью работы являлось исследование процессов управления маркетингом на предприятии «Русский Винный Дом» для разработки эффективных мероприятий по их совершенствованию.
Для достижения поставленной цели предполагалось решение следующих задач:
описание сущности маркетинговой деятельности;
изучение основных этапов процесса управления маркетинга;
описание основных принципов организации маркетинговой деятельности на предприятии;
общая характеристики компании «Русский Винный Дом»;
анализ процесса управления маркетингом компании «Русский Винный Дом»;
анализ эффективности процесса управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»;
разработка мероприятий по совершенствованию процессов управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом»;
обоснование экономической эффективности предложенных мероприятий;
В заключении работы можно сделать вывод, что цель работы достигнута и разработана эффективная программа мероприятий по совершенствованию процессов управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом».
Работа состоит из введения, основной части, содержащей три главы, и заключения.
В результате проведенного анализа, мы пришли к ряду выводов:
в компании отсутствует не только маркетинговая стратегия, но и план маркетинговых мероприятий на год.
деятельность отдела маркетинга сводится к проведению «точечных» мероприятий по стимулированию сбыта направленных как на конечного потребителя, так и на торговые компании-партнеры. Т.е. маркетинг в компании существует в «усеченном» виде. Отдел маркетинга не оказывает влияние на формирование ценовой и сбытовой политики. Также отдел маркетинга не участвует в выборе новой продукции, которую предприятие выпускает на рынок.
То есть, деятельность маркетинга ООО «Русский Винный Дом» не достаточно эффективна.
Проанализировав ресурсы компании и особенности рынка, а так же приняв во внимания ограничения, налагаемые законодательством, автор предложил ряд мероприятий, направленных на совершенствование процессов управления маркетингом ООО «Русский Винный Дом».
Список литературы
Список литературы
1.Федеральный закон от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» и отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившим силу Федерального закона «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе»// Российская газета, 2011, № 5535
2.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
3.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание : Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
4.Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
5.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб.: Питер, 2001. – 864c.
6.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
7.Годин А.М. Маркетинг: учебник /А.М. Годин – М.: Дашков и Ко, 2009. – 672 с.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда¬тельство «Финпресс», 1998. — 416 с.
9.Д.Д’Алессандро Войны брендов – СПб.: Питер, 2003 -224с.
10.Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2007 – 544 с.
11.Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2009. – 150 с.
12.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2008. – 580 с.
13.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
14.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
15.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
16.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2005 – 304 с.
17.Комплексный экономический анализ предприятия / под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой. – СПб.:Питер, 2010. – с. 256
18.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990 – 778 с.
19.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с.
20.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегия / К. Лавлок. – М.: Вильямс, 2005. – 1008 с.
21.Любушин Н.П. Экономический анализ: учебник. - М.: Юнити-Дана,2010 – 575 с.
22.Маркетинг: общий курс: Учебн. пособие. / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега- Л, 2010. – 476 с.
23.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой - М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
24.Назайкин А. Н. Медианланирование: учеб. Пособие. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с.
25.Основы маркетинга: учебное пособие /под ред. проф. Г.А. Васильева - М.: Юнити-Дана, 2005. – 544 с.
26.Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
27.Пивоваров К.В. Планирование на предприятии: учебное пособие. М.: Дашков и Ко,2008 – 232 с.
28.Романов А.А. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко,2012. –440 с.
29.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли – М.: Дашков и Ко,2008 – 749 с.
30.Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 384 с.
31.Управление маркетингом: пособие для студентов вузов /под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: Юнити-Дана, 2005 – 464 с.
32.Филипс Д. PR в Интернете. – М.: Фаир – Пресс, 2004 – 320 с.
33.Фомичев А.Н.Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
34.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
35.Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учебное пособие. –М.: Юнити-Дана, 2011. – 799 с.
36.Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
37.Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие. – Ростов-на –Дону: Феникс, 2008 – 345 с.
38.Щегорцов В.А. Маркетинг: Учебник для вузов/ В.А. Щегорцов, В.А. Таран. –М.:Юнити-Дана, 2005. – 448 c.
39.Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 1999. - 1152 c.
40.Ведров Е.С., Петухов Д.В., Маркетинговые исследования: учебно-методический комплекс // http://www.e-college.ru/xbooks/xbook186/book/index/index.html?go=part-011*page.htm- по состоянию на 06.05.2012
41.Группа сайтов РИАНОВОСТИ - http://ria.ru/society/20110720/404430494.html - по состоянию на 06.05.2012
42.Блог о рекламе/Эмпатия/ - http://advertion.blogspot.com/2008/03/blog-post_3543.html- по состоянию на 06.05.2012
43.Википедия – свободная энциклопедия - http://ru.wikipedia.org- по состоянию на 06.05.2012
44.Дараева Ю.А. Теория бухгалтерского учета- http://www.be5.biz/ekonomika/b009/index.htm- по состоянию на 06.05.2012
45.Официальный сайт группы компании ViWine - http://www.viwine.ru/about/- по состоянию на 06.05.2012
46.Официальный сайт АФП «Фанагория» - http://www.fanagoria.ru- по состоянию на 06.05.2012
47.Старченко Е.В. Импорт вина в Россию. Крупнейшие импортеры вина в Россию//ВЭД-консалтинг - http://www.vedco.ru/people/articles/detail.php?ID=1539507- по состоянию на 06.05.2012
48.Импорт вина – 2010// Аналитическая группа «Д-Информ» - http://www.ved-stat.ru/news/2-new/52-importvina2010- по состоянию на 06.05.2012
49.Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка - http://fsrar.ru/licens/reestr
50.Шевченко Д.А. Маркетинг – философия современного бизнеса/ Д.А. Шевченко // http://kafmr.rggu.ru/index.php?id=580 - по состоянию на 06.05.2012
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00473